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隨著近年來家居行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)飽和度提高、競爭日趨激烈，廣大商家紛紛尋找全新路徑幫助自身實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的同時做好高效獲客，其中，互聯(lián)網(wǎng)推廣逐步成為重要選擇。但是，不少商家還是存在疑問，房產(chǎn)家居是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣呢？

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答案當(dāng)然是肯定的。但是，如何在日趨激烈的推廣環(huán)境中脫穎而出也就成為了一個重要的課題。哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合家居產(chǎn)品的推廣？推廣的效果如何評估和改進(jìn)？細(xì)細(xì)梳理便可發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)世界，房產(chǎn)家居行業(yè)依然可以大有作為。

對此，利用基礎(chǔ)搜索推廣+家裝行業(yè)垂類平臺裝馨家提升獲客能力是十分明智的舉措。

首先根據(jù)歷史推廣情況&競品推廣情況，進(jìn)行計劃&單元&優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的劃分，明晰化賬戶的層級劃分，助力效果提升。其中對關(guān)鍵詞和創(chuàng)意進(jìn)行重點的定期關(guān)注和調(diào)整。

【關(guān)鍵詞】

1.根據(jù)人群特點，不同計劃綁定不同人群，設(shè)置溢價系數(shù)；

2.拓量工具輔助拓量，開啟自動拓量、行業(yè)定投、網(wǎng)址定向等；

3.重點關(guān)注非二階品牌計劃的關(guān)鍵詞排名；

4.日添加否詞，月清除冷詞。

【創(chuàng)意】

1.創(chuàng)意內(nèi)容目標(biāo)痛點描述精準(zhǔn)，每個單元4條創(chuàng)意起，階段評估，優(yōu)中選優(yōu)；

2.裝修活動物料更新頻率嚴(yán)卡裝修活動時間節(jié)點；

3.添加場景化視頻，提升創(chuàng)意點擊率、品牌回搜率；

4.周期評估，以7天為一個周期評估，點擊率偏低的創(chuàng)意清除，點擊率高的創(chuàng)意邏輯復(fù)制添加。

【觀星盤】

百度大數(shù)據(jù)生成的裝修行業(yè)人群包利用分發(fā)，12大人群包，人群劃分極細(xì)致，人群投放幫助精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，圈定優(yōu)質(zhì)客戶，讓效果控制有跡可循。

百度旗下的一款家裝行業(yè)垂類平臺，匯集家裝行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶資源，幫助廣告主更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶。

優(yōu)勢：

1.匯集式家裝垂類平臺，優(yōu)質(zhì)商家入駐，客戶資源豐富；

2.觸發(fā)關(guān)鍵詞覆蓋范圍廣：多種類裝修關(guān)鍵詞均可觸發(fā)展現(xiàn)；

3.百度多方引流，多平臺吸引裝修行業(yè)目標(biāo)客戶到訪；

4.公共資源池日均2-3條優(yōu)質(zhì)客戶資源信息分發(fā)，品牌線索收集日均2-3條；

5.排序優(yōu)待，裝馨家平臺廣告位位于搜索廣告位下方首位，其中品牌版排序必出現(xiàn)在首頁前三位。

效果預(yù)估：

1.垂類平臺助力品牌引流，提升品牌知名度，增強(qiáng)品類人群向品牌人群的轉(zhuǎn)化能力；

2.店鋪頁面符合裝修客戶訴求，多角度全方位展示客戶關(guān)注信息，助力截流；

3.多類別關(guān)鍵詞觸發(fā)，展現(xiàn)概率高；

4.排序優(yōu)待，點擊率&轉(zhuǎn)化率大幅提升。

綜上，綜合利用觀星盤數(shù)據(jù)助力推廣效果的提升，有效提升房產(chǎn)家居客戶的轉(zhuǎn)化及叫線能力，差別化處理客戶優(yōu)勢點，突出商家賣點，就是幫助房產(chǎn)家居企業(yè)在激烈的推廣競爭環(huán)境中脫穎而出的關(guān)鍵。

作者：張馨月