網(wǎng)上營(yíng)銷的五大層次
網(wǎng)上營(yíng)銷的五大層次1 網(wǎng)上營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷環(huán)境,傳遞營(yíng)銷信息,溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化過(guò)程。
核心利益,有形產(chǎn)品,期望產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品。根據(jù)查詢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)信息得知,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的五個(gè)層次是核心利益層次,有形產(chǎn)品層次,期望產(chǎn)品層次,延伸產(chǎn)品層次,潛在產(chǎn)品層次。
期望產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次。五層次結(jié)構(gòu)分別是核心利益層次、有形產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三個(gè)層面,分別是戰(zhàn)略層、策略層、戰(zhàn)術(shù)層。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括什么?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括以下五個(gè)方面:網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查,利用網(wǎng)絡(luò)的交互式的信息溝通渠道來(lái)實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。包括直接在網(wǎng)上通過(guò)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查,或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收集市場(chǎng)調(diào)查中需要的一些二手資料。
常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名通用網(wǎng)址、即時(shí)信息、瀏覽器工具條等。
包括一些網(wǎng)絡(luò)新聞投稿,深度報(bào)道,案例分析等,把企業(yè)人物,品牌,產(chǎn)品,服務(wù),活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式,及時(shí),全面,有效,經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾傳播的新的營(yíng)銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的內(nèi)涵層次包括哪些方面
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品層次有:有形產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。
核心利益層次、有形產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念包括核心利益層次、有形產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。
核心利益,有形產(chǎn)品,期望產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品。根據(jù)查詢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)信息得知,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的五個(gè)層次是核心利益層次,有形產(chǎn)品層次,期望產(chǎn)品層次,延伸產(chǎn)品層次,潛在產(chǎn)品層次。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品層次最重要的三類是
1、適合于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品主要有三大類,分別是在線服務(wù),軟件商品,實(shí)體商品,這三類商品注重市場(chǎng)調(diào)研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策。
2、實(shí)體商品、軟體商品和在線服務(wù)。適合于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品,按其商品形態(tài)不同,可以分為三大類:實(shí)體商品、軟體商品和在線服務(wù)。實(shí)體商品:對(duì)應(yīng)于虛擬商品而言就是需要物流快遞的商品。
3、(2)有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài),主要表現(xiàn)在家個(gè)方面:品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝,是核心利益的物質(zhì)載體。(3)期望產(chǎn)品層次。
4、實(shí)體商品、軟件商品、在線服務(wù)。適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品主要實(shí)體商品、軟件商品、在線服務(wù)。
5、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念包括核心利益層次、有形產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。網(wǎng)絡(luò)銷售,就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品進(jìn)行銷售,實(shí)質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為工具進(jìn)行銷售。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃分為那幾個(gè)層次?
以應(yīng)用范圍劃分 廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籠統(tǒng)地說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段(包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng))開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。
跨媒體營(yíng)銷:跨媒體整合營(yíng)銷是指,我們?cè)讷@取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源的同時(shí),和它建立起一種共享型的盈利模式。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,產(chǎn)品整體概念可分為五個(gè)層次。(1)核心利益層次。是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處,是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用與益處。(2)有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,產(chǎn)品的整體概念可分為5個(gè)層次,相應(yīng)地有不同的策略: 核心利益或服務(wù)層次。企業(yè)在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品核心利益時(shí)要從顧客的角度出發(fā),要根據(jù)上次營(yíng)銷效果來(lái)制定本次產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。
問(wèn)題一:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體包括哪些內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上,以營(yíng)銷型頁(yè)面為載體發(fā)布產(chǎn)品信息,由營(yíng)銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,面向廣大網(wǎng)民開(kāi)展一系列營(yíng)銷活動(dòng)的新型營(yíng)銷方式。其主要特點(diǎn)是成本低、效率高、效果好。
這也是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店雖然沒(méi)有傳統(tǒng)書(shū)店的臨場(chǎng)感,但是貨比三家的機(jī)會(huì)卻更為容易。其二是訂購(gòu)快速。亞馬遜中有兩套訂購(gòu)的操作方式。其三是送貨時(shí)間的快速。亞馬遜快速的送貨時(shí)間,是其受好評(píng)的重要原因。
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