網(wǎng)絡廣告的每千印象成本是指什么

是一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位。

這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。衡量一個媒體價值的數(shù)字。

網(wǎng)絡廣告四大特征

特點：

1.交互性強 交互性是網(wǎng)絡本身的最大特點，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。

2.傳播范圍廣泛 網(wǎng)絡廣告的傳遞不受時空的限制。

3.針對性強網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體。網(wǎng)絡廣告

4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

6.表現(xiàn)形式多。

網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網(wǎng)絡廣告營銷策略實質(zhì)的基礎。關于網(wǎng)絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡廣告的特征。

在對網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀進行充分分析研究、并對目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡廣告一般特點重新歸納總結(jié)的基礎上，《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》提出了網(wǎng)絡廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體;網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊;網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性;網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)劣勢各是什么

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢

首先，來看一下網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢之處：

1、覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。

2、費用低廉

電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。

3、成交概率高

廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感

Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。

6、互動性

互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量

網(wǎng)絡廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

然后是網(wǎng)絡廣告的劣勢表現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡廣告的覆蓋率低

據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。