競(jìng)價(jià)推廣roi是什么

競(jìng)價(jià)推廣ROI（Return on Investment，投資回報(bào)率）是指在競(jìng)價(jià)推廣中，廣告投入與廣告收益之間的比率。

ROI用于衡量廣告投放的效果，并幫助廣告主了解每投入一單位廣告費(fèi)用能夠獲得的收益。ROI越高，說(shuō)明廣告投放的效果越好，廣告收益越高。通常，ROI的計(jì)算公式為：ROI = （廣告收益 - 廣告成本）/ 廣告成本。在競(jìng)價(jià)推廣中，廣告成本包括了廣告投放的成本、點(diǎn)擊成本和轉(zhuǎn)化成本等。

商城廣告怎么出價(jià)

激活/喚端單出價(jià) 這是廣告中最基本的出價(jià)方式之一,適用于網(wǎng)服、電商、游戲、金融等廣告主對(duì)于APP下載或者喚端為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的投放。廣告主會(huì)按照每個(gè)激活出價(jià),平臺(tái)一般會(huì)保證每個(gè)激活的價(jià)格在廣告主出價(jià)的120%以內(nèi)。根據(jù)流量后端效果和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的不同,一般每個(gè)激活的成本在幾元到幾十元不等。

表單單出價(jià) 這是廣告中最基本的出價(jià)方式之一,適用于本地、金融、電商等行業(yè)的廣告主以收集銷售線索為主的投放(一般為電話號(hào)碼)。廣告主會(huì)按照每個(gè)收集的線索出價(jià),平臺(tái)一般會(huì)保證每個(gè)線索的價(jià)格在廣告主出價(jià)的120%以

商城廣告出價(jià)方式主要有以下幾種：
1. 固定出價(jià)：商城可以事先設(shè)定廣告的出價(jià)金額，無(wú)論廣告效果如何，出價(jià)都保持不變。
2. 成本控制出價(jià)：商城可以根據(jù)廣告效果來(lái)調(diào)整出價(jià)金額，通過(guò)監(jiān)控廣告的轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊量等指標(biāo)，來(lái)評(píng)估廣告的效果，從而控制出價(jià)。
3. 競(jìng)價(jià)出價(jià)：商城可以通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式來(lái)出價(jià)，競(jìng)價(jià)越高，廣告的展示和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)就越大。
4. 自動(dòng)出價(jià)：商城可以使用自動(dòng)出價(jià)系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)調(diào)整廣告的出價(jià)，根據(jù)廣告投放的效果和預(yù)算情況，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)金額，以求達(dá)到最大的效果和最佳的節(jié)省成本。
在選擇出價(jià)方式時(shí)，商城需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，包括廣告預(yù)算、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)情況等因素進(jìn)行綜合考慮，選擇最適合自己的出價(jià)方式。

商城廣告的出價(jià)通常是根據(jù)以下幾個(gè)因素進(jìn)行確定：
1. 廣告預(yù)算：商家需要根據(jù)自身的廣告預(yù)算確定每個(gè)廣告的出價(jià)。預(yù)算越高，出價(jià)可以設(shè)置得更高，獲得更高的曝光率和點(diǎn)擊量。
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)：商城廣告是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式展示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)也會(huì)對(duì)廣告的出價(jià)產(chǎn)生影響。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)較高，商家可能需要適當(dāng)提高出價(jià)以保證廣告的曝光率。
3. 廣告效果考慮：商家可以根據(jù)廣告效果預(yù)期來(lái)確定廣告的出價(jià)。如果某個(gè)廣告效果比較好，獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，商家可以適當(dāng)提高出價(jià)，以增加廣告的曝光率和展示次數(shù)。
4. 廣告關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度：關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)影響廣告的出價(jià)。如果某個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家可能需要提高出價(jià)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的曝光效果。
總之，在確定商城廣告的出價(jià)時(shí)，商家需要綜合考慮廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)、廣告效果和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度等因素，來(lái)確定一個(gè)合理的出價(jià)策略。同時(shí)，商家也需要不斷測(cè)試和優(yōu)化廣告，以提高廣告的效果和回報(bào)率。

競(jìng)價(jià)廣告和cps廣告區(qū)別

競(jìng)價(jià)廣告和 CPS 廣告是兩種不同的廣告計(jì)費(fèi)模式，它們的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 計(jì)費(fèi)模式：競(jìng)價(jià)廣告通常采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）或按展示付費(fèi)（CPM）的計(jì)費(fèi)模式。廣告商需要為每一次點(diǎn)擊或展示付費(fèi)，無(wú)論用戶是否完成購(gòu)買。而 CPS 廣告（按銷售付費(fèi)）則采用按實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的計(jì)費(fèi)模式。廣告商只有在用戶完成購(gòu)買并生成有效訂單后才需要支付費(fèi)用。

2. 廣告效果：競(jìng)價(jià)廣告主要關(guān)注廣告的展示和點(diǎn)擊效果，廣告商通過(guò)調(diào)整關(guān)鍵詞、出價(jià)等因素來(lái)優(yōu)化廣告展示和點(diǎn)擊率。而 CPS 廣告則更注重廣告的轉(zhuǎn)化效果，即實(shí)現(xiàn)實(shí)際的銷售。廣告商需要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品、價(jià)格、促銷等策略來(lái)提高用戶購(gòu)買意愿和購(gòu)買率。

3. 風(fēng)險(xiǎn)與收益：競(jìng)價(jià)廣告的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，因?yàn)閺V告商只需要為點(diǎn)擊或展示付費(fèi)，無(wú)論用戶是否購(gòu)買。然而，競(jìng)價(jià)廣告的競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告成本可能較高。相比之下，CPS 廣告風(fēng)險(xiǎn)較高，因?yàn)閺V告商需要為實(shí)際銷售付費(fèi)，如果用戶購(gòu)買率較低，廣告成本可能較高。但是，如果 CPS 廣告能夠?qū)崿F(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，廣告商的收益也可能較高。

4. 適用場(chǎng)景：競(jìng)價(jià)廣告適用于品牌推廣、增加知名度等場(chǎng)景，因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告可以實(shí)現(xiàn)廣泛的展示和點(diǎn)擊。而 CPS 廣告則更適用于購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類等網(wǎng)站，因?yàn)檫@些網(wǎng)站通常擁有較高的用戶購(gòu)買率，可以實(shí)現(xiàn)較高的廣告收益。

綜上所述，競(jìng)價(jià)廣告和 CPS 廣告在計(jì)費(fèi)模式、廣告效果、風(fēng)險(xiǎn)與收益以及適用場(chǎng)景等方面存在較大差異。廣告商需要根據(jù)自身需求和資源選擇合適的廣告計(jì)費(fèi)模式。