列舉三個觀念定位的廣告實例

所謂實體實位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價值，強調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。

實體實位又可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價格定位和功效定位。

像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個。另外還有：立白不傷手。農(nóng)夫山泉有點甜。

觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導(dǎo)消費者的心理定勢，重塑消費者的習(xí)慣心理，樹立新的價值觀念，引導(dǎo)市場消費的變化或發(fā)展趨向。

觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非走位兩種。如： 人頭馬XO廣告語：人頭馬一開，好事自然來 山葉鋼琴廣告語：學(xué)琴的孩子不會變壞 新一代的選擇。（百事可樂）

00年代國內(nèi)十大經(jīng)典廣告案例

1.您身邊的銀行，可信賴的銀行。一一中國I商銀行。

2.中國移動通信，溝通從心開始。一一中國移動通信

3.芒創(chuàng)美的前程，共度美的人生。一一美的電器

4.開著你的雪佛蘭看美國一一雪佛蘭汽車

5.科技以人為本一一諾基亞

6.讓我們做得更好一一飛利浦電器

1.戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎??????《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”。

2.腸”治久安——金雙歧??????《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。

3.30天提高記憶商數(shù)18.52＿腦靈通

?4、家庭健康一把手——阿凈嫂?

5、在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂

6.熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院?

7、沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊?

8、準(zhǔn)確學(xué)外語輕松又容易——智能達

?9、來自豐田公司的微笑——豐田5s服務(wù)概念店??????

10、廣告策劃致勝關(guān)鍵——天健地產(chǎn)天健花園??????

專家效應(yīng)營銷例子

專家效應(yīng)是指在某一專業(yè)領(lǐng)域受過專門訓(xùn)練、具有專門知識、經(jīng)驗和特長的人。醫(yī)生、律師、營養(yǎng)學(xué)家等均是各自領(lǐng)域的專家。專家所具有的豐富知識和經(jīng)驗，使其在介紹、推薦產(chǎn)品與服務(wù)時較一般人更具權(quán)威性，從而產(chǎn)生專家所特有的公信力和影響力。

例如電視廣告中關(guān)于牙膏的廣告里，總是會有穿著白大褂的專家對于牙膏成分進行分析講解，從而使消費者信服，從而更加放心的購買產(chǎn)品。

五條疑問式的廣告標(biāo)題

1:(化妝品)

您會接受挑戰(zhàn)嗎?

2:(招聘)

難道這不是藝術(shù)杰作?

3:(地毯)

用達爾香皂你不覺得特別舒服嗎?

4:(香皂)

誰不喜歡又厚又軟的鄧迪毛巾?

5:(鄧迪毛巾)

鄧迪毛巾又厚又軟誰不喜歡?