網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)好嗎

現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增加企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，但是大多企業(yè)并不知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)好在哪里，只是一味的跟風(fēng)模仿，這樣雖然有一定的好處，但絕對(duì)不是適合自己企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，只有了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處才能制定出適合自己公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，首先從以下幾點(diǎn)

　　1.產(chǎn)品(product)和消費(fèi)者(consumer)

　　理論上一般商品和服務(wù)可以在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售，實(shí)際情況并不是這樣，直觀和容易識(shí)別的商品銷(xiāo)售情況要好一些，例如鞋服之類(lèi)。從營(yíng)銷(xiāo)角度分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)是可以對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，即便不通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可達(dá)成最終的交易，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳和溝通作用仍需受到重視。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可真正直接面對(duì)消費(fèi)者，實(shí)施差異化行銷(xiāo)(一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo))，可針對(duì)某一類(lèi)型甚至一個(gè)消費(fèi)者制訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且消費(fèi)者可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看或購(gòu)買(mǎi)。這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所不能及的。

2.價(jià)格(price)和成本(cost)

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是直接面對(duì)消費(fèi)者，減少許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量費(fèi)用。所以商品的價(jià)格可以低于傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的價(jià)格，從而產(chǎn)生較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也要注意，減少了銷(xiāo)售中的中間環(huán)節(jié)，商品的郵寄和配送費(fèi)用也會(huì)一定程度上影響商品的銷(xiāo)售成本和價(jià)格

3.促銷(xiāo)(promation)和便捷(convenience)

　　在促銷(xiāo)方式上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身可采用電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)一般要求要有新意、能吸引消費(fèi)者，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式更多樣化。 便捷策略上上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為用戶提供了足不出戶便可找到自己想要的，所以在這方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更勝一籌。

4.渠道(place)和溝通(communication)

　　二者在渠道上區(qū)別是明顯的，由于網(wǎng)絡(luò)的本身?xiàng)l件，離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)便不可能去談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道是多樣的。 由于網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的互動(dòng)性和全球性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)時(shí)地和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，并可以通過(guò)BBS、電子郵件快速為消費(fèi)者提供信息。

　　在很多人的觀念里，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)復(fù)雜的環(huán)境，很多人不相信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠帶來(lái)高回報(bào)。往往在傳統(tǒng)銷(xiāo)售中，對(duì)人力物力的付出成本更為多，而回報(bào)有時(shí)候就是差強(qiáng)人意。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只需在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)自己的網(wǎng)站或者廣告進(jìn)行一定的優(yōu)化就行了，而在用戶搜索與你產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，你的廣告或網(wǎng)站信息才會(huì)展現(xiàn)，而這現(xiàn)用戶，基本上已經(jīng)是你的精準(zhǔn)用戶了。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比于普通營(yíng)銷(xiāo)稍微好點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是截止目前最好的營(yíng)銷(xiāo)方式，以后很長(zhǎng)時(shí)間還會(huì)是.

傳統(tǒng)廣告模式：廠家-品牌商-傳統(tǒng)廣告（報(bào)紙，電臺(tái)，電視，大屏幕，機(jī)場(chǎng)高速路牌）-消費(fèi)者

特點(diǎn)：百分之九十的廣告會(huì)被浪費(fèi)掉，數(shù)據(jù)不可監(jiān)測(cè)，連誰(shuí)看了都不知道，沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo).

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：廠家-品牌商-互聯(lián)網(wǎng)廣告（競(jìng)價(jià)，信息流，廣點(diǎn)通，抖+）-消費(fèi)者

特點(diǎn)：可以知道曝光，點(diǎn)擊，提交表單，可視化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo).

廣告主花的每一分錢(qián)都知道自己花在哪里.

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和不足

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和不足如下：

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

1、種類(lèi)豐富，所以不管哪個(gè)地區(qū)，哪個(gè)年齡的客戶階層都在不斷的加入互聯(lián)網(wǎng)。

2、成本低，用網(wǎng)絡(luò)客服、電話客服等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式，將營(yíng)銷(xiāo)成本降到最低。

3、展示多種多樣，如：聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)、圖標(biāo)來(lái)展現(xiàn)，而且目地明確。

4、互動(dòng)強(qiáng)，可以直接的讓客戶與我們互動(dòng)，主動(dòng)的了解信息和需求。

5、時(shí)效強(qiáng)，只要客戶感興趣，網(wǎng)絡(luò)不出故障，可以隨進(jìn)參與。

6、目地明確，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，結(jié)合企業(yè)的定位，可以精準(zhǔn)的、有利的開(kāi)拓新的渠道，不會(huì)沒(méi)有方向、沒(méi)有目標(biāo)。

7、數(shù)據(jù)詳細(xì)，采用監(jiān)控的推廣模式，方便企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的方向改善，更加的完美。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)

1、信任問(wèn)題

在信息交流中, 雙方的信任程度直接影響交流的效果。如果對(duì)對(duì)方提供的信息缺乏信任, 很難想象這種交流有什么意義?；ヂ?lián)網(wǎng)為交流雙方提供的是一種虛擬的不見(jiàn)面的交流空間, 其開(kāi)放性的特征更容易使人對(duì)網(wǎng)上信息產(chǎn)生不信任感。這成為影響網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重要障礙。

2、信息安全問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò), 在信息傳遞的過(guò)程中存在信息被截取、篡改和濫用的情況, 最近幾年關(guān)于上網(wǎng)用戶的銀行賬號(hào)和密碼被人從網(wǎng)上竊取的報(bào)道很多, 而用戶上網(wǎng)購(gòu)物的記錄被商家出售的新聞也不少。這造成許多用戶不敢進(jìn)行網(wǎng)上交易。

3、物流問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在信息交流方面,在物流方面, 除了數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供外,其它商品的傳送還需要利用傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道。