伊利的綠色營銷理念

作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，伊利集團一向以綠色、低碳、節(jié)能為核心使命，切實踐行這“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，其低碳環(huán)保舉措舉不勝舉。伊利集團的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略推動和促進了企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)了消費者的綠色消費、堅持了品牌的綠色發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了一條涵蓋乳業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的發(fā)展模式。

“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”讓伊利的形象也越來越深入人心，伊利股份連年穩(wěn)健增長趨勢，同時品牌價值逐年攀升，品牌美譽度也連年穩(wěn)步增長。

什么是市場營銷理念

營銷理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管理實踐活動中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準則，是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn)。

營銷理念是企業(yè)營銷活動的指導(dǎo)思想，是有效實現(xiàn)市場營銷功能的基本條件。營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標和原則，是實現(xiàn)營銷目標的基本策略和手段。市場營銷理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效。

簡單的說就是：不斷追求產(chǎn)品、服務(wù)、營銷的差異性，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢。

擴展資料：

營銷理念對營銷實踐的作用是舉足輕重的。這種作用概括為：從市場營銷的整體來看，它具有“靈魂”的功能；從市場營銷過程來看，它處在“龍頭”的位置。

1、營銷理念在營銷實踐中決定了企業(yè)的價值導(dǎo)向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營的方向；

2、營銷理念是全部營銷實踐過程的龍頭；

3、營銷理念對企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用；

4、營銷理念在市場營銷學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位。

參考資料來源：

市場營銷的核心觀念主要有

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。根據(jù)這一定義，可以將市場營銷具體歸納為以下幾點：

1、市場營銷的最終目標是“滿足需求和欲望”。

2、交換是市場營銷的核心，交換過程是一個主動、積極地尋找機會，滿足雙方需求和欲望的社會過程和管理過程。

3、交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平。

所謂某事物的“核心”，即指某事物的不可或缺的部分。市場營銷的核心也一樣，缺了某點，市場營銷就不是營銷，有了此點，營銷才成為營銷。道理很簡單，想讓顧客想買并把東西賣出去，首先要知道市場在哪。若以“交換”為市場營銷的核心，無法解決市場在哪里的問題。以產(chǎn)品為市場營銷的核心，更容易陷入酒香不怕巷子深的誤區(qū)。因此市場營銷的核心是市場定位。

五種市場營銷的理念及其特征

1、無特定形態(tài)

     兵無常勢；水無常形；營銷無定勢；執(zhí)行有標準；

2、多變性

     各種營銷方式，監(jiān)測數(shù)據(jù)都會變化多端，消費者需求在變，市場供求關(guān)系在變，自身的實力也在變，3個變量，一個等式，怎么求解？

3、實效性

     緊跟市場需求，預(yù)見市場趨勢，規(guī)避市場風(fēng)險，置換市場資源。

市場營銷理念的演變有哪幾種？簡單介紹每一種理念的含義

企業(yè)經(jīng)營者了解市場營銷觀念的演變與發(fā)展，有助于深入考慮市場營銷策略的優(yōu)劣，，幫助其掌握市場營銷策略的本質(zhì)和采取最優(yōu)市場選擇。

市場營銷觀念可歸納為六種，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念。

1、生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)銷售者行為的傳統(tǒng)觀念，該種觀念不是從消費者需求出發(fā)，而是從企業(yè)生產(chǎn)出發(fā)，認為消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的商業(yè)哲學(xué)。

2、產(chǎn)品觀念認為，消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，并不斷加以改進。它產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”形勢下，此時，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”，缺乏遠見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化。

3、推銷觀念注重賣方需要，以賣主需要為出發(fā)點，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金。

4、市場營銷觀念較以上三種觀念更為先進，是一種較新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，注重買方需要，以滿足顧客需求為出發(fā)點，即“顧客需要什么，就生產(chǎn)什么”。市場營銷觀念本質(zhì)上是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)。

5、客戶觀念。隨著現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向，客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理活動信息、媒體使用習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，由此確認不同客戶的終生價值，分別為每個客戶提供定制化式的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶觀念強調(diào)滿足每一個客戶的特殊需求。

6、社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充。社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤、消費者需求滿足、社會利益這三方面的利益。它大致具有以下的關(guān)鍵內(nèi)容。

整合營銷傳播概念，指將企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升的效果。

數(shù)據(jù)庫營銷概念，指廣泛收集消費者的消費行為信息、廠商的銷售資訊等信息，在適當(dāng)?shù)匿N售時機，對這些存儲在數(shù)據(jù)庫與銷售有關(guān)的信息進行統(tǒng)計分析，指導(dǎo)市場營銷。

營銷觀念是企業(yè)一切經(jīng)營活動的出發(fā)點，它支配企業(yè)營銷實踐的各個方面，直接影響企業(yè)營銷活動的效率和效果，奉行正確的營銷理念，是企業(yè)組織市場營銷實踐的核心和關(guān)鍵所在。