什么企業(yè)運用了大數(shù)據(jù)營銷

.對用戶個體特征與行為的分析，例如MobTech企業(yè)覆蓋138億+設備，自有數(shù)據(jù)龐大，利用自有數(shù)據(jù)與第一方數(shù)據(jù)匹配，幫助企業(yè)做精準的用戶畫像和標簽補充，進而通過數(shù)據(jù)分析進行廣告與營銷信息的精準推送，現(xiàn)在的RTB廣告等應用則向我們展示了比以前更好的精準性，而其背后靠的是大數(shù)據(jù)支撐。

MobTech用戶標簽維度達到6000+，覆蓋性別、年齡段、收入水平預估、消費傾向、媒介使用傾向等，精細化描述用戶的各維度數(shù)據(jù)。

很多大型零售企業(yè)、汽車行業(yè)、營銷行業(yè)等，例如聯(lián)合利華、寶潔等都已經(jīng)在實施數(shù)字化營銷，甚至在傳統(tǒng)行業(yè)地產(chǎn)、購物中心、傳統(tǒng)城商行、農(nóng)商行等都已經(jīng)在進行大數(shù)據(jù)布局， 

最近老聽別人說RTB，RTB是什么

對外宣稱自己是做廣告系統(tǒng)的，負責商業(yè)變現(xiàn)?？蓛赡陙硪矝]什么值得拿出來沉淀。說白了，只不過做了一個小的adn而已，還是個offerline的，rtb的影子也沒摸到?？床欢@個市場的動向和商機有多大。

rtb廣告的運作模式

RTB的操作模式就是潛在用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，與網(wǎng)頁合作的SSP平臺就會向網(wǎng)絡廣告交易平臺(AdExchange)發(fā)出請求，網(wǎng)絡廣告交易平臺會迅速向所有的DSP平臺發(fā)出公告，這個時候DSP平臺會通過DMP平臺了解到這個用戶是否符合廣告主的需求，然后決定應該是否出價，出價應該出多少，為廣告主出什么創(chuàng)意。

最終，將會由網(wǎng)絡廣告交易平臺通過競價做出決定，誰出的價格高就會投放誰的廣告。并且，全部過程會在100毫秒以內(nèi)完成。RTB模式所需技術平臺：網(wǎng)絡廣告交易平臺(Ad Exchange)就是為廣告主和媒體之間實現(xiàn)交易而搭建的一個橋梁；DSP平臺是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺；SSP平臺是Sell—SidePlatform的縮寫，即供應方平臺；DMP平臺：Data-Management Platform的縮寫，即數(shù)據(jù)管理平臺。

巨量競價廣告和品牌廣告區(qū)別

巨量競價廣告和品牌廣告是兩種不同的廣告投放方式，它們之間的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.投放方式：巨量競價廣告是一種基于實時競價（Real-Time Bidding,RTB）的廣告投放方式，廣告主通過競價的方式購買廣告展示機會，以獲得目標用戶的關注。巨量競價廣告通常在信息流、搜索引擎等場景中出現(xiàn)。品牌廣告則是一種按照預先約定的投放量和價格進行投放的廣告方式，廣告主通過購買廣告位和時間段來確保廣告的展示，以達到品牌宣傳和曝光的目的。品牌廣告通常在電視、廣播、報紙、戶外等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)站、應用等數(shù)字媒體中出現(xiàn)。

2.目標定位：巨量競價廣告主要針對具體的目標用戶群體，通過精準定位和投放，以實現(xiàn)更高的廣告效果。巨量競價廣告更注重效果，即廣告投放后帶來的實際轉化，如點擊、注冊、購買等。品牌廣告則更注重品牌知名度和美譽度的提升，通過廣告向廣大的潛在用戶群體傳達品牌的核心價值觀、產(chǎn)品特點、服務優(yōu)勢等信息。品牌廣告更注重傳達和形象，即廣告投放后對品牌形象的塑造和品牌認知度的提升。

3.計費方式：巨量競價廣告采用效果計費模式，廣告主只需為實際產(chǎn)生的廣告效果付費，如點擊、轉化等。這種模式使得廣告主可以更好地控制廣告投入，提高廣告效果。品牌廣告則通常采用按展示量、按時間、按區(qū)域等計費方式，廣告主需要預先購買廣告位和時間段，并按照約定的投放量和價格進行付費。這種模式使得廣告主可以更好地規(guī)劃廣告投放，保證廣告的展示效果。

總之，巨量競價廣告和品牌廣告的區(qū)別主要在于投放方式、目標定位和計費方式上。巨量競價廣告更注重效果和實際轉化，適用于目標明確的廣告主；而品牌廣告更注重品牌形象和知名度，適用于注重品牌建設的廣告主。