雅虎搜星是什么

雅虎搜星是一個(gè)選秀類(lèi)型的真人秀。

2006年，雅虎搜索投資3000萬(wàn)人民幣，聯(lián)手湖南衛(wèi)視舉辦了“雅虎搜索之星”全國(guó)選秀活動(dòng)。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)了陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三位大導(dǎo)演，以“雅虎搜索”為主題，各自創(chuàng)作一部網(wǎng)絡(luò)短片。

這三個(gè)廣告片除啟用當(dāng)紅明星外，還將在“雅虎搜星”活動(dòng)中選擇3位新人。

屆時(shí)，由3位導(dǎo)演親自“點(diǎn)將”產(chǎn)生的這3名幸運(yùn)兒，不僅可以分別加入導(dǎo)演們的創(chuàng)作班子，與當(dāng)紅明星飆戲，還將在廣告完成后成為華誼兄弟的簽約演員。

在互聯(lián)網(wǎng)，類(lèi)似搜星這樣的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例并不少見(jiàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不適合做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)！”一位互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣論斷，“從搜狐彩玲小姐、‘搜狗美女野獸登山隊(duì)’再到網(wǎng)絡(luò)超女，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)真正成功的案例。

”這位人士稱(chēng)，畢竟和電視媒體廣泛的受眾相比，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)具有高收入、高學(xué)歷的特征，消費(fèi)選擇更加理性，不易受到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的影響。

什么是原生廣告

原生廣告是網(wǎng)站和應(yīng)用軟件用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和應(yīng)用軟件本身的可視化設(shè)計(jì)。

原生廣告的特點(diǎn)：

1、內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，該信息能夠?yàn)橛脩?hù)提供滿(mǎn)足其生活形態(tài)，生活方式的信息；

2、內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫(huà)面的和諧性；

3、用戶(hù)的主動(dòng)性：用戶(hù)樂(lè)于閱讀，樂(lè)于分享，樂(lè)于參與其中。

原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒(méi)有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說(shuō)紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說(shuō)， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會(huì)是一則推特，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)?！?/p>

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說(shuō),”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”

美國(guó)雅虎的銷(xiāo)售副總裁Patrick Albano,2013年在一場(chǎng)亞特蘭大舉行的原生廣告研討會(huì)上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱(chēng)為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說(shuō)。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。”

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶(hù)的體驗(yàn)，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息。讓用戶(hù)自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評(píng)論來(lái)說(shuō)，原生廣告可以用兩種角度來(lái)看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒(méi)有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。

據(jù)測(cè)算，2019 年美國(guó)原生廣告將占數(shù)字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國(guó)的情況也差不多。根據(jù)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2020 年中國(guó)原生廣告規(guī)模將占網(wǎng)絡(luò)廣告的 50% 以上