cpm和cpe是什么

關(guān)于這個問題，CPM和CPE是廣告領(lǐng)域的兩個常見計費模式：

CPM（Cost per Thousand Impressions）：按照廣告展示的次數(shù)計費，即每千次展示收費。這種計費模式適用于品牌宣傳類廣告，因為它關(guān)注的是廣告的曝光率，而不是實際的轉(zhuǎn)化率。

CPE（Cost per Engagement）：按照用戶與廣告互動的次數(shù)計費，即每次互動收費。這種計費模式適用于直接希望用戶轉(zhuǎn)化的廣告，例如注冊、下載、購買等，因為它關(guān)注的是廣告的實際轉(zhuǎn)化率。

CPM和CPE是數(shù)字營銷領(lǐng)域中的兩種廣告付費模式。

CPM表示千次展示付費，即廣告主為每千次廣告展示支付費用。這種付費方式更適合品牌宣傳，因為廣告主只需展示廣告，無需關(guān)心用戶是否點擊廣告或完成任何行動。例如，某品牌選擇在一家新聞網(wǎng)站上投放廣告，那么他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費用，無論用戶是否真的看到或點擊廣告。

CPE表示每次交互付費，即廣告主只為用戶與廣告發(fā)生交互時支付費用，主要應(yīng)用于推廣應(yīng)用程序和電商交易等廣告類型。例如，某電商在一個購物應(yīng)用上投放廣告，那么他們需要為用戶點擊廣告或在該廣告中進行購買等行動支付費用，而不是僅僅展示廣告。

總體來說，CPM更適合于品牌宣傳和知名度的提升，而CPE更適合于直接引導用戶產(chǎn)生購買和行為等轉(zhuǎn)換。

舉一些例子進行說明：

對于CPM付費模式：

如果一家汽車品牌要在某汽車網(wǎng)站上展示其最新款車型的廣告，他們可以使用CPM付費模式。他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費用，在該網(wǎng)站的每個頁面中展示廣告。而無論用戶是否真正看到或點擊廣告，他們每千次展示付費。

同樣，對于某品牌想要在某視頻網(wǎng)站上展示其最新廣告，也可以使用CPM付費模式，無論用戶是否加以注意或不慎跳過了廣告，他們都會向該網(wǎng)站支付每千次展示廣告的費用。

對于CPE付費模式：

假設(shè)一款手機游戲在某應(yīng)用市場上推出了一個新聞宣傳活動，該游戲公司會為用戶安裝并打開該游戲支付費用，而不是僅僅展示廣告或讓用戶在廣告上點擊或點贊。他們愿意為每位用戶與其新聞宣傳活動實際互動支付費用。

如果一家電商在社交媒體平臺上展示其最新推出的商品廣告，他們同樣會使用CPE付費模式。如果用戶在看到廣告后點擊了該商品并進入電商網(wǎng)站進行購買，那么該電商將付出相應(yīng)的費用，由此產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。

CPM是指“每千次展示成本”，CPE是指“每個互動成本” CPM和CPE是數(shù)字廣告中的兩個常用指標，用于評估廣告宣傳活動的成本效益
CPM是指廣告在被展示00次時的成本，它通常用于品牌意識和知名度等物品的廣告
CPE則是指每個互動的實際成本，其中互動通常是指用戶點擊廣告展示、填寫表格或下載內(nèi)容等操作
CPE主要適用于用戶為主導的數(shù)字廣告活動，例如推廣產(chǎn)品和增加銷售等
由此可見，CPM和CPE是數(shù)字營銷中常用的兩個指標，它們的選擇取決于廣告活動的目標和預算，而合理的指標行有助于實現(xiàn)營銷目標，提高廣告成效