競價(jià)廣告是什么

1）、什么是競價(jià)廣告？基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。2）、競價(jià)廣告的特點(diǎn)和作用（1）按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對較低；（2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)；（3）廣告內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，效果比較顯著；（4）對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，可很好地彌補(bǔ)這種劣勢；（5）企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；（6）企業(yè)可以對用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

b站推廣產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

B站信息流廣告什么行業(yè)更適合投放?B站競價(jià)廣告投放有哪些優(yōu)勢?

　　由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對于品牌營銷來說，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。

　　B站投放競價(jià)廣告的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在成本控制和精準(zhǔn)定向兩個(gè)方面。那什么產(chǎn)品更適合投放競價(jià)?什么行業(yè)更適合投放信息流呢?

　　1、游戲

　　游戲用戶與嗶哩嗶哩的用戶群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動(dòng)端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁設(shè)置為下載頁，吸引用戶的下載，增加手游的用戶數(shù)。

　　2.教育

　　B站的教育廣告風(fēng)格十分鮮明，無論是《英語流利說》還是《有道精品課》，素材創(chuàng)意均為習(xí)題/筆記背景+顯眼文案，搭配表情包或熱梗(如“奧利給”)裝飾，容易戳中學(xué)生黨的痛點(diǎn)引起共鳴。而在其他平臺則是中規(guī)中矩的通用風(fēng)格，沒有特別針對學(xué)生人群做出調(diào)整。

　　3、護(hù)膚美容(科普、攻略)

　　減脂類廣告在B站平臺上以代餐類產(chǎn)品為主，重點(diǎn)突出戒糖餐對減脂、護(hù)膚的好處，采用動(dòng)畫形象的科普向風(fēng)格，而其他平臺的則以減肥藥品為主，強(qiáng)調(diào)排油減肚，采用真人形象視覺沖擊力強(qiáng)。

　　4.生活服務(wù)(Vlog封面風(fēng)、吸睛)

　　生活服務(wù)行業(yè)的廣告區(qū)分度也非常明顯，以下重點(diǎn)分析《異鄉(xiāng)好居》及《中國移動(dòng)》在不同平臺的創(chuàng)意差異。

　　《異鄉(xiāng)好居》將廣告包裝成up主分享自身留學(xué)租房經(jīng)驗(yàn)的視頻封面，在文案上強(qiáng)調(diào)“超愛”、“必看”、“需要”等關(guān)鍵詞，吸引留學(xué)黨點(diǎn)擊了解。在其他平臺的素材圖片則是簡單直接地曬出房間實(shí)拍圖，廣告文案上強(qiáng)調(diào)“瘋搶”、“所剩無幾”等，營造緊迫感。

　　中國移動(dòng)的圖片素材直接將賣點(diǎn)P在動(dòng)漫截圖上，符合B站屬性，吸睛又低成本。

　　5.電商

　　00后年輕群體也是網(wǎng)購的主力軍，通過嗶哩嗶哩平臺信息流廣告，可以引導(dǎo)用戶直接進(jìn)入平臺進(jìn)行購買。

　　所以當(dāng)一款產(chǎn)品適合不適合在B站推廣信息流的時(shí)候，要把B站的特征和產(chǎn)品的特征交叉匹配結(jié)合起來，這樣的內(nèi)容是融合B站內(nèi)容的，用戶接受度更高，點(diǎn)擊率高了，成本也好做了。

競價(jià)廣告是怎么個(gè)意思啊

競價(jià)廣告是一種在線廣告投放方式，廣告主在廣告平臺上以一定的價(jià)格競爭某個(gè)關(guān)鍵詞的廣告展示位置。

廣告平臺會根據(jù)廣告主出價(jià)、廣告質(zhì)量、點(diǎn)擊率等因素進(jìn)行排名，高排名的廣告會在搜索結(jié)果頁或網(wǎng)站頁面上展示。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主需要支付相應(yīng)的費(fèi)用。

競價(jià)廣告具有定向精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、效果可衡量等優(yōu)點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于各種電子商務(wù)、搜索引擎、社交媒體等平臺。