這是【建站百科】專欄第17篇原創(chuàng)內(nèi)容，由我在建站行業(yè)從業(yè)10年、給上萬公司搭建過網(wǎng)站的經(jīng)驗總結而來。

這次要講的是如何設計網(wǎng)站banner，昨天大夢已經(jīng)給大家分析過網(wǎng)站banner的風格與樣式，這次我們來開啟下一步，實操。

為方便大家閱讀和理解，這次我根據(jù)網(wǎng)站banner的整個設計過程來進行講解。

整個設計過程：明確需求→確定尺寸→確定設計風格和版式→構成元素（字體∕圖片∕背景色∕點綴）→調(diào)整配色

一、確定尺寸

根據(jù)放置的位置不同，banner的尺寸也有區(qū)別。

根據(jù)谷歌Adsense統(tǒng)計，最有效、標準的Banner尺寸是:

導航欄Banner：728×90 px

半屏Banner：300×600px

中等矩形Banner：300×250px

長矩形Banner：336×280px

1、字體選擇

banner中常用的字體主要有襯線體、非襯線體、書法體。

襯線體是模仿中國古代字體和古代碑文上的字體，筆畫有粗細之分，簡單易變形，修飾性強。推薦使用字體：宋體、方正俊黑、華文細黑等。

非襯線體筆畫粗細相同，簡潔有力，容易吸引用戶目光。推薦使用字體黑體、方正蘭亭粗黑、漢儀潤圓等。

書法體源于中國古代，適合中國風、傳統(tǒng)文化和國人豪邁氣質(zhì)的主題。推薦使用字體漢儀尚巍手書、李旭科書法等。

小tips：

商用字體要注意版權問題。

同一畫面中使用的字體最好不要超過三種，太多會顯得畫面雜亂無章。

2、文案內(nèi)容

在banner的設計中，文案內(nèi)容不需要長篇大論，頁面上的文字最好不要超過4行，只要能高效的吸引用戶的注意力，準確傳達信息就可以。文字篇幅過多會消耗用戶的耐心，也會導致排版布局不美觀。

圖為阿里云為優(yōu)稅寶搭建的網(wǎng)站banner截圖

小tips：

同等級的文案內(nèi)容盡量保持字體、字號、顏色上的一致性，不然頁面會顯得太雜亂。

如果字體顏色相同，可以根據(jù)字號的大小來區(qū)分信息層級。

banner的結構包括文案層、背景層、裝飾層，背景層又包括圖片背景和背景色。

圖片背景：

圖片元素是banner背景層的重要部分，既包括整個頁面的背景圖片，也有產(chǎn)品圖。尤其是精修過后的產(chǎn)品圖，顯得更加精美、有品質(zhì)，提高用戶的信任感。

背景色選擇：

一般色彩的選擇與行業(yè)性質(zhì)相關。不同的顏色、不同的色調(diào)能夠引起人們不同的情感反應，這就是所謂的色彩聯(lián)想作用。

以下是不同的顏色所產(chǎn)生的的感受一覽表。

紅色：是一種激奮的色彩，傳達了興奮、激情、奔放和歡樂的情感，能使人產(chǎn)生沖動、憤怒、熱情、活力的感覺，對眼睛刺激較大，容易產(chǎn)生視覺疲勞，使用時需要慎重考慮。

黃色：代表陽光、年輕、活力滿滿。一般適用于用戶偏年輕的產(chǎn)品上，或者食物上，黃色也能讓人產(chǎn)生食欲。

藍色：具有沉穩(wěn)的特性，是最具涼爽、清新、專業(yè)特點的色彩，傳遞出冷靜、智慧、自信的情感。常用與強調(diào)科技和效率的商品或企業(yè)中，大多數(shù)男性產(chǎn)品也常使用藍色。

綠色：代表健康、安全、新生和睦的情感，能夠創(chuàng)造出平衡和穩(wěn)定的頁面氛圍。常用于健康、生態(tài)、醫(yī)療領域的產(chǎn)品網(wǎng)站上。

黑色：代表權力、高貴、穩(wěn)重、現(xiàn)代感、科技、莊嚴的感覺。一般適用于汽車產(chǎn)品、智能科技產(chǎn)品和高端奢侈品上。

白色：代表科技、簡單、純潔、素雅、高端、明快、和平的感覺。一般用在家居、化妝品、高端產(chǎn)品上。

橙色：是充滿活力的顏色，可以讓人聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實、跳動的火苗，是一個歡樂而幸福的顏色。

紫色：代表了神秘、高貴、優(yōu)雅、浪漫的感受，如紫色的薰衣草被認為是浪漫的。但眼睛對于紫色細微變化的分辨力很弱，容易引起疲勞。

圖為阿里云為寶莉少兒英語搭建的網(wǎng)站banner截圖

小tips：

顏色的選擇需要考慮到企業(yè)的VI 色；

顏色的飽和度不宜過高，背景就是背景，不能喧賓奪主；

如果想要豐富畫面的層次感可以考慮采用漸變效果。

點綴元素在banner中可有可無，但是使用了就會讓整個畫面看上去精致很多。

一般來說，點綴元素數(shù)量越多，形式越多樣；色彩越多，明度越高，越不規(guī)則，畫面越活潑，反之，越高冷大牌，有逼格。

點綴元素分為光效、幾何元素、線條、實物等。

幾何元素，一般都會比背景深一些，有時也會采用漸變，可以更好的融入背景中。采用幾何點綴可以使畫面更加活潑。

圖為阿里云為佰億集團搭建的網(wǎng)站banner截圖

實物點綴是很多圖片常用的手段。常出現(xiàn)在畫布邊緣且不顯示全貌，既能保證畫面不空洞，也不會喧賓奪主，這種手法需要注意虛實變化，多用高斯模糊做一些虛化，效果會更明顯。

圖為阿里云為GOAT JOJO搭建的網(wǎng)站banner截圖

最后，只有達到點綴元素與畫面的和諧統(tǒng)一，才能讓網(wǎng)站banner看起來更有質(zhì)感，更吸引人。

在banner設計的最后一步，需要調(diào)整整體的配色，使畫面看起來更加和諧。

上文也提到了不同顏色所表達的情感，但是要靈活運用，合理搭配也需要多看多練培養(yǎng)審美。

下面大夢就推薦大家一些好用的配色網(wǎng)站。

color hunt

一個非常好用的配色網(wǎng)站，網(wǎng)站提供了非常多的配色方案，對比色、鄰近色、相對色都有。點擊色彩就會出現(xiàn)色值，如果你喜歡某套配色，直接拿走就行。

Reeoo

這個網(wǎng)站通過顏色的分類來進行檢索，提供手機App、iPad App、網(wǎng)頁設計、icon設計的精彩案例。

點擊顏色就會出現(xiàn)以這個顏色為主的案例設計。不僅對于色彩搭配的學習，對于設計審美的提高也有很大幫助。

好啦，今天就到這里啦，關注大夢，了解更多建站知識。