21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者劉美琳 實(shí)習(xí)生貝佳格 北京報(bào)道

解壓館突然火起來(lái)了。

小何在北京某家互聯(lián)網(wǎng)公司上班常德關(guān)鍵詞排名哪家不錯(cuò)，剛畢業(yè)一年多的他月薪過(guò)萬(wàn)，每次在飯桌上聊起他，同學(xué)們都一臉羨慕。

但身邊人不知道的是，小何住在狹窄的合租屋里，一月租金接近4000元。再加上吃飯、交通和各類(lèi)開(kāi)銷(xiāo)，根本存不上什么錢(qián)。焦慮和壓力席卷而來(lái)，有段時(shí)間他每周都去看心理咨詢，一次就要1000多元，“可效果并不理想”。

某天下班后，他路過(guò)一家新開(kāi)的解壓館。被“解壓”二字吸引，他抱著一試的想法進(jìn)去逛了逛，沒(méi)想到如今他已成為這家店的常客。

店內(nèi)項(xiàng)目很多，有拳擊、海洋館、瘋狂涂鴉等，一次收費(fèi)只要不到50元。 “生活很苦很孤獨(dú)，總要找個(gè)地方把身體中的情緒垃圾倒出來(lái)，再繼續(xù)往前走?！?小何告訴記者。

近年來(lái)，年輕人的壓力催化出不少新型消費(fèi)形態(tài)，解壓館就是其中之一。如今，這一新消費(fèi)空間正在一二線城市迅速擴(kuò)張。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者定位上海本地的大眾點(diǎn)評(píng)以“解壓館”為關(guān)鍵詞搜索，出現(xiàn)了約530個(gè)結(jié)果。

實(shí)際上，解壓館的前身可追溯到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間引發(fā)關(guān)注的“發(fā)泄屋”，當(dāng)時(shí)圣地亞哥曾出現(xiàn)一家“莎拉摔盤(pán)小屋”。2019年，北京也曾出現(xiàn)過(guò)一家發(fā)泄屋，用戶穿上防護(hù)服，戴上頭盔和橡膠手套，可以在一個(gè)封閉的房間內(nèi)砸屋內(nèi)的任何東西，時(shí)間持續(xù)30分鐘。

如今，在焦慮蔓延的當(dāng)代社會(huì)，解壓館正在以“解壓”的名號(hào)、借力社交媒體平臺(tái)的飛速傳播，成為中國(guó)年輕人的新寵。

年輕人有多需要解壓？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，豆瓣上的“解壓方式研究會(huì)”已有20000+成員，組內(nèi)分享各種奇奇怪怪的“解壓理論”和“解壓藝術(shù)”，還專門(mén)設(shè)置了“解壓樹(shù)洞”一欄供豆友傾訴。在B站、微博、小紅書(shū)上，以治愈、解壓為名義的史萊姆視頻、吃播、白噪音也收獲了一眾粉絲。以B站為例，播放量上百萬(wàn)的“撕皮”解壓視頻比比皆是。

（“撕皮”解壓視頻 圖片來(lái)源常德關(guān)鍵詞排名哪家不錯(cuò)：bilibili）

2019年，陳學(xué)冬在節(jié)目《我家那小子》中為了陪伴失戀的發(fā)小滿滿走出失戀的陰霾，帶她去了失戀博物館。正是因?yàn)檫@檔節(jié)目，那一年全國(guó)各地相繼出現(xiàn)了各式各樣的失戀博物館，掀起一陣熱風(fēng)。

北京獨(dú)角獸星空藝術(shù)館也是在那時(shí)開(kāi)起的。這家店位于王府井大街銀泰in88二層，主打失戀博物館、解壓館等項(xiàng)目。自10月13日起，店鋪開(kāi)始停業(yè)裝修，據(jù)店長(zhǎng)張明透露，此次裝修主要是翻新解壓館的道具、主題，并即將推出一個(gè)新IP“脫單便利店”，另外還會(huì)辟出一小部分地方專營(yíng)劇本殺。

“失戀博物館已經(jīng)降溫了，我們會(huì)把它往后放一放，不會(huì)弄的太新奇了。”張明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。在年輕人對(duì)失戀博物館逐漸喪失興趣的同時(shí)，解壓館卻在悄悄成為他們的新渴求。小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“解壓館”，跳出1萬(wàn)+筆記，最熱的視頻點(diǎn)贊量高達(dá)12.8萬(wàn)，收藏量達(dá)到5.3萬(wàn)。

目前市面上的解壓館主要收取門(mén)票費(fèi)用，價(jià)格區(qū)間在50-150元之間，內(nèi)部的項(xiàng)目設(shè)置也是花樣百出。例如在拳擊站，客戶可以通過(guò)打拳徹底宣泄情緒；在吶喊屋，客戶可以把小人當(dāng)作假想敵，對(duì)他們大聲吶喊；在黃金浴缸，現(xiàn)實(shí)生活中的“打工人”立刻搖身一變成為“超級(jí)富婆”，來(lái)一場(chǎng)金幣泡泡浴。此外，還有打老板、時(shí)光隧道、星空水床、枕頭大戰(zhàn)等項(xiàng)目。

（一家解壓館的項(xiàng)目介紹 圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)截圖）

張明告訴記者，他經(jīng)營(yíng)的失戀博物館和解壓館是同一時(shí)間開(kāi)的。“解壓館一開(kāi)始并不火，通過(guò)后期的宣傳和帶動(dòng)機(jī)制才慢慢受到歡迎?！毙麄鞣矫妫?dú)角獸星空藝術(shù)館以傭金分成的方式和博主合作，在社交平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)上發(fā)布。同時(shí)，失戀博物館火了以后，店內(nèi)工作人員也會(huì)將解壓館順口推薦給前來(lái)的客戶，“一傳十十傳百，解壓館也這么慢慢地流行了。”

“‘解壓’兩個(gè)字很吸引人。”張明說(shuō)。他店內(nèi)的客戶人群中，占比最高的是學(xué)生，其次是白領(lǐng)工作族。不少顧客評(píng)價(jià)“玩的好嗨好熱，出了一身汗，大汗淋漓的感覺(jué)真好常德關(guān)鍵詞排名哪家不錯(cuò)！”水床、保齡球、蹦床等熱門(mén)項(xiàng)目也往往需要排隊(duì)進(jìn)入。

雖然看起來(lái)一片紅火熱鬧，解壓館實(shí)則面臨著尷尬的B面。

在大眾點(diǎn)評(píng)上，有顧客反映“不拍照不體驗(yàn)的話十分鐘就能逛完，和宣傳推廣的有點(diǎn)遠(yuǎn)。”也有人表示，看到抖音上的推送，假期里不知道干什么，才過(guò)來(lái)湊個(gè)熱鬧。記者注意到，不少用戶表示“不會(huì)再來(lái)第二次”，設(shè)施安全漏洞和對(duì)衛(wèi)生的質(zhì)疑也頻繁出現(xiàn)。

從顧客群體來(lái)看，“一次性”打卡消費(fèi)群體仍占主流，類(lèi)似小何的“?？汀辈⒉欢唷！敖鈮吼^的用戶反饋一般，復(fù)購(gòu)率不是很高，很多人都是奔著打卡拍照過(guò)來(lái)的，還有一部分人是朋友推薦過(guò)來(lái)的?！睆埫髡f(shuō)。

另一方面，市面上的解壓館普遍網(wǎng)紅風(fēng)濃重，裝潢風(fēng)格幾乎都是采用絢麗的色彩和千篇一律的主題，項(xiàng)目設(shè)置也是大同小異。在小紅書(shū)點(diǎn)贊量最高的幾條解壓館視頻下，有消費(fèi)者評(píng)論“人太多，都是視頻效果”“地方太小，感覺(jué)好坑”。也有人質(zhì)疑，人這么多，去完回來(lái)會(huì)不會(huì)更“心累”了，“不如自己找個(gè)沒(méi)人的地方砸酒瓶”。

更重要的是，對(duì)標(biāo)解壓館的新型消費(fèi)空間也不在少數(shù)。劇本殺、密室逃脫、競(jìng)技館、VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館等，雖沒(méi)有直接打著“解壓”的名號(hào)，但行解壓之實(shí)，并且如劇本殺、競(jìng)技館已形成具有粘性的愛(ài)好者圈層，產(chǎn)業(yè)鏈條也逐漸完善和成熟。截至7月15日，國(guó)內(nèi)狼人殺、劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)31起，涉及項(xiàng)目共14個(gè)，披露的融資總額超252.5億元人民幣。

相比之下，解壓館的差異化優(yōu)勢(shì)并不突出，從失戀博物館到即將推出的“脫單便利店”，張明所在公司也在不斷拓展自身業(yè)務(wù)。

張明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，就北京地區(qū)而言，競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，但要受到客戶歡迎，還是需要不斷保持場(chǎng)景、道具更新，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，“最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是要讓用戶真的達(dá)到解壓的目的?！睘榇?，他的公司設(shè)立了專門(mén)的策劃團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同的地區(qū)反饋進(jìn)行相應(yīng)的翻新。

“目前來(lái)看，解壓館仍然只是在上海、北京、深圳、重慶、長(zhǎng)沙等一二線城市布局，公司暫時(shí)沒(méi)有向低線城市進(jìn)一步發(fā)展的計(jì)劃?！睆埫髡f(shuō)。

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