自騰訊西南總部落戶重慶以來彭水推廣引流，積極履行社會責任，積極支持到各項區(qū)域抗疫工作當中，堅持“科技向善”，主動服務(wù)脫貧攻堅戰(zhàn)。在脫貧攻堅決勝之年，經(jīng)中央外辦協(xié)調(diào)，騰訊全面定點幫扶彭水，今年4月騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署全面定點幫扶彭水戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路，為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰(zhàn)。工作室旗下“騰訊棋牌”以“打造彭水地域文化標簽”以及“數(shù)字助農(nóng)提升當?shù)剞r(nóng)民收入”為項目兩大目標，耗時5個月，完成以落地“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”IP為核心的新文創(chuàng)創(chuàng)新扶貧項目。

8月20日，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”正式落地重慶彭水蚩尤九黎城，為這座擁有深厚歷史文化積淀的苗族古城注入新的活力?！芭硭玎l(xiāng)歡樂茶館”這一新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的創(chuàng)新扶貧項目，在線上基于小程序?qū)崿F(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，演繹彭水非遺文化及樂天人文精神彭水推廣引流；線下打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長線運營，承載苗鄉(xiāng)的獨特文旅體驗，是騰訊互娛在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的一次創(chuàng)新扶貧嘗試，也成為了騰訊游戲新文創(chuàng)的又一標桿案例。

騰訊科技與彭水縣政府歷時5個多月精心打造的集休閑娛樂體驗、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體的線下IP場景“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”終于從圖紙變成了現(xiàn)實。中央外辦機關(guān)黨委專職副書記、扶貧辦主任姜鵬，重慶市委宣傳部副部長張洪斌，重慶市政府外辦黨組成員、機關(guān)黨委書記王廣成，中共彭水自治縣委書記錢建超，重慶市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥，彭水自治縣縣領(lǐng)導程途、鞏義勝、裴煜宇、冉靖、趙亞等出席典禮。期間，重慶市委宣傳部副部長張洪斌、重慶市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥現(xiàn)場致辭表達了對這一標桿性創(chuàng)新扶貧項目的肯定與期待。嬌阿依民族藝術(shù)團獻上了苗家歌舞表演，為現(xiàn)場帶來苗族節(jié)日盛典般的歡樂氣氛。

出于對苗族文化的嚴謹表達和考求，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學者在“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”建設(shè)以及各個素材和促進當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品IP化等新文創(chuàng)方面提供學術(shù)指導意見。同時，騰訊棋牌也與快手科技扶貧團隊官方合作，以短視頻內(nèi)容、魔法表情及直播云游苗鄉(xiāng)等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播。

“歡樂茶館”連接地域文化，“創(chuàng)新扶貧”打出彭水三大牌面

騰訊棋牌IP場景歡樂茶館以打造沉浸式的地域文化體驗空間為核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗。此次攜手世界苗鄉(xiāng)重慶彭水，融入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優(yōu)秀非遺“苗繡”以及苗族傳統(tǒng)迎客習俗“三道茶”。彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館將彭水人民質(zhì)樸樂天的生活狀態(tài)和豐富的人文內(nèi)容，與騰訊棋牌“人生百味、樂字當先”的品牌精神相結(jié)合，這一次“棋牌之樂”與“苗族文化”的碰撞，共同為大家獻上極具彭水地域文化特色的歡樂茶館。

“山歌不唱喲就不開懷喲，嬌阿依……”當?shù)貒曳沁z苗族情歌《嬌阿依》自然奔放的曲調(diào)為“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”拉開歡樂氛圍。一杯別具滋味的養(yǎng)心茶下肚，心情樂悠悠。歡樂茶館“吊腳樓”上的飛檐翹角、窗欞花形皆延續(xù)了苗族傳統(tǒng)建筑特色，隨處可見以當?shù)氐南炄竟に?、藤編造型、以及當?shù)孛袼咨钐厣霓r(nóng)作物制作的裝物，燈籠、抱枕、帷幔、香囊藥包等細節(jié)處也都以當?shù)貓D騰元素為視覺靈感。在現(xiàn)場，我們還能看到苗族特色農(nóng)產(chǎn)品的制作工藝以及制作工具的各種場景化展示。

本次創(chuàng)新扶貧中，基于彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館開業(yè)拍攝的宣傳片邀請彭水的居民們出演，TVC以創(chuàng)新的互動H5的形式承載，邀請用戶參與助力。片中苗歌代言人由當?shù)亍案韬蟆比蚊缋蠋煱缪?，苗繡代言人以當?shù)孛缋C非遺傳人、全國人大代表李紹玉老師為原型，李紹玉老師的苗繡作品還將作為“歡樂茶館”里的裝飾品，展示給來往的茶客。片中，“苗歌、苗繡、三道茶”帶著各自獨有的文化魅力，以趣味的形式讓更多人了解彭水文化。

同時，騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動H5，以更鮮活的形式展現(xiàn)苗繡的精美絕倫，傳遞苗族悠遠璀璨的文化內(nèi)涵（點擊進入苗繡的藝術(shù)世界）（插入鏈接跳轉(zhuǎn)H5），H5里的苗繡圖案皆由當?shù)乩C娘親手縫制，再由騰訊棋牌加工打磨呈現(xiàn)。用動畫形式講述“無字史書”苗繡的動人故事，并以互動形式邀請網(wǎng)友創(chuàng)作自己專屬的苗繡圖騰，了解苗繡中楓樹、蝴蝶、梅花鹿、魚等不同圖騰背后所蘊含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的傳播。

不僅如此，騰訊棋牌還將上線一部紀錄片，以當?shù)匦∨笥训囊黄魑摹稜敔斉莸牟琛穼⑴硭玎l(xiāng)歡樂茶館的建造過程娓娓道來，跟隨著彭水當?shù)厝幻缱逦幕瘋鞒腥艘黄?，看苗歌的魅力在彭水的廣闊天地間回響，見證苗繡之美從匠人的指縫間流出，炒出一碗好茶需要付出的用心從爺爺傳承到了年幼的孫子，也跟隨紀錄片傳遞到更多人的心中。在片中，歡樂茶館從多維度牽手當?shù)孛缋C、苗歌和特色農(nóng)產(chǎn)品，用心把這三個不同領(lǐng)域豐富的物質(zhì)和人文資源與年輕人喜歡的潮流文化巧妙的融合、連接。

（紀錄片預(yù)告彭水推廣引流：https://v.qq.com/x/page/u3137jzdqn8.html）

除此之外，騰訊棋牌歷時3個月，精心打磨了一系列文化主題海報，在視覺傳遞細節(jié)上反復雕琢，其中栩栩如生的繡品圖案，全都先由繡娘親手縫制，再經(jīng)由電腦3D建模逐幀渲染而成。呈現(xiàn)歡樂茶館看戲喝茶打牌的三重核心體驗。苗家姑娘們的華麗頭飾被賦予了新的想象力，苗鄉(xiāng)三道茶里的澄澈茶色與飲茶場景完美融合，讓人過目不忘，傳統(tǒng)的苗繡手藝秀出新穎的麻將主題，成就了另一番別有韻味的美感。

這次的創(chuàng)新扶貧行動，不僅僅是在文化傳承上的不斷發(fā)力，更在數(shù)字助農(nóng)的目標之下，對當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進行推廣。騰訊棋牌的專業(yè)團隊為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供全新的IP化包裝設(shè)計，苗族傳統(tǒng)染布工藝中最具代表性的藍色為主色調(diào)，在細節(jié)處融入吊腳樓、火吉果樹等當?shù)卦?，用“粒粒皆王炸”、“你的熱情似火，管不上”等逗趣文案，深度結(jié)合棋牌文化與苗家味道。

除了產(chǎn)品包裝，騰訊棋牌還在資源整合，內(nèi)容營銷方面充分發(fā)揮自身經(jīng)驗優(yōu)勢，為傳播地域文化，帶動地區(qū)經(jīng)濟引入了新思路。

8月23日，光子工作室騰訊棋牌、人民日報中央廚房、數(shù)字有數(shù)青年工作室、快手扶貧、騰訊影業(yè)洞察到年輕人群對明星綜藝的喜愛，聯(lián)動《中餐廳》林大廚，《我們的西南聯(lián)大》主演王鶴棣，開展一次創(chuàng)新微綜藝直播，以“流量明星+地域文化+直播短視頻”三位一體的形式助力地域文化及非遺文化傳播，就像《我們的西南聯(lián)大》中呈現(xiàn)的，賡續(xù)中華文脈，傳承文化精神。同時，將上線包括魔法表情、云游在內(nèi)的多種互動形式進行數(shù)字助農(nóng)。通過傳遞苗鄉(xiāng)文化賦能彭水產(chǎn)業(yè)，攜手彭水探索數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

《歡樂斗地主》還原苗鄉(xiāng)風土人情，苗味棋牌之樂“超級加倍”

除了在線下承載苗族文化體驗，騰訊棋牌也在線上開發(fā)苗族文化體驗內(nèi)容，共同助力彭水打造特色文旅標簽，樹立區(qū)域新文創(chuàng)標桿。《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中即將上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容，讓線上玩家們足不出戶就能感受到“不墨烏江畫，無弦苗鄉(xiāng)音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之樂送向大江南北，帶進千家萬戶。騰訊棋牌深挖彭水當?shù)氐囊曈X文化特色，在游戲中將苗繡元素融入牌桌設(shè)計，和玩家們一起探尋苗繡圖案背后的美好寓意，以豐富的苗鄉(xiāng)場景、苗族服飾還原苗鄉(xiāng)兒女的熱情與浪漫。這也是《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游首次上線地域文化版本，彭水用燦爛的地域文化反哺騰訊棋牌產(chǎn)品，極大程度上豐富了用戶的產(chǎn)品體驗。

從線下的“歡樂茶館”，到線上的苗族文化體驗，再到接下來的賣貨助農(nóng)，騰訊棋牌基于自身的全民屬性及影響力，通過文化與商業(yè)二元賦能進行一系列探索，打造騰訊棋牌新文創(chuàng)的又一案例，在“創(chuàng)新扶貧”的踐行路上步履不停。

探索“線上游戲+線下旅游”，“光子扶貧”一路先行

早在去年12月騰訊光子新研發(fā)基地正式簽約落戶重慶起，光子工作室就開啟了“創(chuàng)新扶貧”之路，將游戲與旅游結(jié)合的扶貧模式是國內(nèi)首創(chuàng)，也是具有示范意義的一次重要探索。

光子工作室依托線上龐大的用戶資源帶動線下旅游業(yè)的發(fā)展，用線上流量優(yōu)勢提高彭水旅游文創(chuàng)商品及農(nóng)特產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品曝光度，多渠道、多形式引導用戶體驗與消費。以科技為依托、以數(shù)字文旅融合為載體，推動彭水文化旅游產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品IP化、流量化、價值化，發(fā)揮科技力量，建立長效扶貧機制，開拓精準扶貧新路徑，打造出騰訊游戲新文創(chuàng)扶貧標桿案例。

“山海九黎.文創(chuàng)新光”設(shè)計大賽，助力文旅品牌全面升級

除了依托旗下騰訊棋牌的IP及平臺優(yōu)勢外，光子工作室群設(shè)計中心還面向全球設(shè)計師主辦了以當?shù)仳坑染爬璩?、長桌宴為核心設(shè)計元素的“山海九黎.文創(chuàng)新光”主題設(shè)計大賽，助力當?shù)匚穆闷放粕墶１敬卧O(shè)計大賽共收集包含文創(chuàng)產(chǎn)品、平面海報、品牌VI、UI視覺和UI交互在內(nèi)的924個作品，用時尚前衛(wèi)的設(shè)計語言為傳統(tǒng)文化、民族文化賦予新的時代內(nèi)涵，全方位助力彭水文旅品牌升級。

光子工作室群攜手騰訊棋牌旗下“歡樂茶館”，在創(chuàng)新扶貧領(lǐng)域做出的這些全新嘗試，正如騰訊公司副總裁、騰訊西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠所說，騰訊將利用自身在科技、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域的優(yōu)勢，幫助彭水脫貧攻堅，這項工作具有時代意義。這是一次創(chuàng)新扶貧的全新嘗試，也是騰訊‘科技向善’使命愿景的踐行。光子工作室將持續(xù)挖掘彭水獨特的民族、文旅和生態(tài)資源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人關(guān)注并傳播苗族文化，賦能彭水產(chǎn)業(yè)，探索數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。歡樂茶館也將不斷結(jié)合地域文化內(nèi)容，繼續(xù)在棋牌文化的挖掘與傳承方向進行創(chuàng)新性嘗試，為大家?guī)砀S富的歡樂體驗。創(chuàng)新扶貧，與光同行，邀您一同打出彭水歡樂牌面彭水推廣引流！（責任編輯：DG）