疫情背景下，許多服裝品牌都在放緩增速，甚至回收中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模，但優(yōu)衣庫繼續(xù)維持了每年80至100家的開店速度，并且在鞏固已有重點市場的基礎(chǔ)之上，逐漸進入廣闊的三線、四線、五線城市。

這是疫情之下的第三個春天，人們對正常生活的渴望日益強烈，也期待季節(jié)變化能帶來新的生機。

優(yōu)衣庫把2022年的春夏新品主題定為“煥然春夏，悅享服適人生”，其中，“悅享”是關(guān)鍵詞。“疫情之下，我們能感受到，大家都渴望出門，渴望切換環(huán)境。其實，這是希望在季節(jié)的改變中獲得身心解放。我們相信服裝在這個過程中有獨到的作用?！?迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧表示。

在2022年的春夏新品發(fā)布季，優(yōu)衣庫沒有簡單地展示產(chǎn)品，而是選擇在門店打造一場名為“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽，在展示當(dāng)季新品的同時，展現(xiàn)優(yōu)衣庫在服裝面料科技、可持續(xù)發(fā)展、設(shè)計創(chuàng)意方面的積累，全面展現(xiàn)優(yōu)衣庫的品牌風(fēng)貌。而科技、文創(chuàng)、生活這三個關(guān)鍵詞，也恰好可以體現(xiàn)優(yōu)衣庫在當(dāng)下和未來對于服飾和日常生活關(guān)系的理解。

3月2日起，“科技文創(chuàng)生活館”從上海出發(fā)，陸續(xù)登陸南京、長沙、北京、昆明、深圳、武漢、重慶、成都等 10座城市。

科技，打造未來服飾風(fēng)向標(biāo)

在優(yōu)衣庫2022年春夏新品中，服飾面料科技成為最大亮點。

全新升級的防曬衣產(chǎn)品，在實現(xiàn)日光紫外線UVA阻隔率＞95%效果的同時，還做到了涼感透氣和防水便攜，完美契合了消費者對于防曬衣的需求。在“科技文創(chuàng)生活館”中，優(yōu)衣庫通過現(xiàn)場模擬日光紫外線的環(huán)境，直觀展現(xiàn)了面料的黑科技。在提升功能的同時，優(yōu)衣庫還兼顧了防曬衣的時尚屬性，在本季推出了新印花和新版型，滿足戶外穿搭需求。

同樣在現(xiàn)場展示的，還有AIRism涼感衣的面料技術(shù)，通過簡單的沾水試驗，讓消費者體驗AIRism的速干能力；通過滑道實驗，展示AIRism面料相比一般棉質(zhì)面料的柔滑觸感；通過趣味帆船實驗，體驗AIRism纖維面料相比普通纖維面料的優(yōu)良透氣性能。AIRism是優(yōu)衣庫的經(jīng)典科技，能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間接觸涼感、85%放濕率、3秒快速吸汗的性能，而且親膚舒適、靈活伸展。

2022年春夏新品中，AIRism科技覆蓋了更多產(chǎn)品線，尤其值得一提的是優(yōu)衣庫全球首發(fā)的輕氧Bra系列。它以“仿佛會呼吸”的全天候裸感舒適體驗為特色，切中女性消費者在春夏季的真實需求，通過服飾科技帶來日常生活的自在自由。

人氣

爆款

優(yōu)衣庫的科技元素不僅體現(xiàn)在消費者的體驗層面，還體現(xiàn)在對環(huán)境和社會的責(zé)任。在此次巡展中，優(yōu)衣庫特地開辟一個展區(qū)，介紹牛仔褲在生產(chǎn)過程中的節(jié)水技術(shù)。通過這一技術(shù)，優(yōu)衣庫的牛仔褲水洗工藝可以節(jié)水近95%，大大提升了產(chǎn)品的環(huán)境友好程度。

此外，優(yōu)衣庫還展示了擁有高彈、速干、透氣、防曬功能的生活運動系列，以滿足消費者在春夏季節(jié)出游運動的需求。

優(yōu)衣庫對于可持續(xù)和再生面料的實踐此前已有。比如DRY-EX快干圓領(lǐng)T恤，吸濕排汗、高功能速干、接觸涼感，面料中含40%-80%源自回收PET飲料瓶的再生聚酯；女裝便攜式防紫外線連帽外套UPF50+瞬間防曬、涼感透氣，面料中則含54%再生聚酯。

優(yōu)衣庫對科技的強調(diào)，是因為它堅信服飾應(yīng)該首先滿足消費者的親身體驗，通過技術(shù)進步，使得一款服飾能夠兼顧各方面的需求，而不是犧牲某些要素，這才是服飾品牌負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

文創(chuàng)，賦能“有點意思”趣生活

2022年春夏季中，優(yōu)衣庫著名的UT系列依然是主打產(chǎn)品。UT系列目前已經(jīng)累計推出上千款充滿創(chuàng)意和設(shè)計感的產(chǎn)品，其中包括許多與全球知名IP的合作。本季，優(yōu)衣庫上新了盧浮宮博物館長場雄合作款、紐約現(xiàn)代藝術(shù)聯(lián)名款、寶可夢邂逅藝術(shù)家系列、迪士尼合作系列等。在疫情限制、無法全球出行的背景下，通過鮮活的文創(chuàng)產(chǎn)品幫助消費者感受全球文化，表達年輕態(tài)度。

除了和知名品牌合作外，在中國市場，優(yōu)衣庫還尤其注重與年輕群體的文化共創(chuàng)，優(yōu)衣庫支持全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，與全國近1700所高校、超過10萬名大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意人才，共創(chuàng)“有點意思”的未來新生活提案，鼓勵年輕設(shè)計師發(fā)揮自己的創(chuàng)意才華，并通過優(yōu)衣庫的全球平臺，向全球展示中國的年輕設(shè)計力。

在品牌層面，優(yōu)衣庫使用年輕群體習(xí)慣的媒介和內(nèi)容形式，比如穿搭種草等方式，主動吸收和普及年輕群體對于服飾品牌的理解和再次創(chuàng)新，以此激發(fā)品牌的長期活力。

本次“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽中，優(yōu)衣庫還特意安排了一個小細(xì)節(jié)，在展覽區(qū)布置了新鮮花卉和綠植，3月3日-3月25日，在全國10省10城的巡展門店中，前100名買單的顧客就可以在該門店兌換生機鮮花一束，此外單筆實付滿399元也有機會獲贈浪漫碎花包。優(yōu)衣庫希望通過這種形式，讓消費者在選購服裝的同時，也能體驗春夏換季的愉悅心情。在疫情反復(fù)的背景之下，這種積極的心理暗示顯得尤為珍貴。

此次“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽，優(yōu)衣庫采用全國10個城市巡展的方式。吳品慧強調(diào)，雖然布展的店鋪集中在一二線城市，但其實應(yīng)該將其解讀為覆蓋至少10個省市。借助重點城市的輻射力，優(yōu)衣庫希望把2022年春夏新品所代表的品牌理念傳遞到更多城市?！俺水a(chǎn)品本身之外，我們更希望傳達原來牛仔褲可以這么節(jié)水，原來面料科技可以這樣提升穿衣體驗，讓消費者對優(yōu)衣庫有這些認(rèn)知，是品牌建設(shè)更重要的部分?！眳瞧坊壅f。

值得一提的是，疫情背景下，許多服裝品牌都在放緩增速，甚至回收中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模，但優(yōu)衣庫繼續(xù)維持了每年80至100家的開店速度，并且在鞏固已有重點市場的基礎(chǔ)之上，逐漸進入廣闊的三線、四線、五線城市。

“優(yōu)衣庫在關(guān)注不同區(qū)域市場特點的同時，也希望強調(diào)各地消費者的共性。大家對于優(yōu)質(zhì)服裝和積極生活方式的追求是一致的，所以把優(yōu)衣庫帶到更多市場是我們的使命。”吳品慧說。

“造服于人”是優(yōu)衣庫一以貫之的品牌哲學(xué)，優(yōu)衣庫認(rèn)為自己應(yīng)該提供所有人都能享受的高品質(zhì)服飾生活?！翱萍嘉膭?chuàng)生活館”10省10城的巡展，就是為了給更多區(qū)域消費者帶去高性價比、高功能、高品質(zhì)的春夏新衣和美好生活方式。