項(xiàng)目：肆拾玖坊·泰斗

客戶(hù)：肆拾玖坊實(shí)業(yè)有限公司

服務(wù)：包裝設(shè)計(jì)

#1

肆拾玖坊3.0戰(zhàn)略全面升級(jí)，

泰斗酒領(lǐng)銜開(kāi)啟新時(shí)代。

11月30日，“致敬泰斗 仰望星空”肆拾玖坊3.0版戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海中心正式啟幕。這次會(huì)議上，肆拾玖坊動(dòng)作頗多，不僅發(fā)布了酒業(yè)新物種3.0戰(zhàn)略及泰斗酒大單品戰(zhàn)略，同時(shí)重磅官宣孫躍出任酒業(yè)董事長(zhǎng)。一系列動(dòng)作背后，標(biāo)志著肆拾玖坊正在持續(xù)進(jìn)化，始終以新的姿態(tài)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

本次會(huì)議發(fā)布的戰(zhàn)略大單品——肆拾玖坊·泰斗，由段高峰設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與肆拾玖坊團(tuán)隊(duì)合作，歷經(jīng)8個(gè)月打磨，最終亮相。

#2

新物種，

再進(jìn)化。

現(xiàn)如今肆拾玖坊泰斗酒單款產(chǎn)品營(yíng)收已超品牌總營(yíng)收的50%，已經(jīng)成為肆拾玖坊的大單品。在3.0階段的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略之下，“泰斗酒”大單品戰(zhàn)略是肆拾玖坊更加聚焦于產(chǎn)品及用戶(hù)的戰(zhàn)略。

關(guān)于3.0升級(jí)方向，孫躍董事長(zhǎng)也提出，恪守品質(zhì)是3.0時(shí)代的核心戰(zhàn)略。

1. 邀請(qǐng)梁邦昌和陳孟強(qiáng)兩位白酒大師加盟、在茅臺(tái)鎮(zhèn)投入建廠等都說(shuō)明肆拾玖坊對(duì)品質(zhì)的重視及打造“善釀?wù)摺盜P的決心；

2. 科技賦能，肆拾玖坊將落地用戶(hù)數(shù)字化、渠道數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化及生產(chǎn)智能化，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)前中后端打通，實(shí)現(xiàn)高效響應(yīng)；

3. 強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)，繼續(xù)復(fù)制現(xiàn)有的新零售眾創(chuàng)模式。在此基礎(chǔ)上，有計(jì)劃擁抱傳統(tǒng)渠道，與經(jīng)銷(xiāo)商攜手打造新零售體系；

4. 品牌公眾化，以更清晰的形象走進(jìn)公眾視野。

在項(xiàng)目組規(guī)劃肆拾玖坊·泰斗這個(gè)大單品設(shè)計(jì)時(shí)，基于3.0戰(zhàn)略，聚焦提升用戶(hù)體驗(yàn)與品牌公眾化的訴求，我們得出了此款產(chǎn)品視覺(jué)表達(dá)方面應(yīng)該具備的內(nèi)容：

1. 泰斗這款產(chǎn)品已經(jīng)有了原有的產(chǎn)品，需要延續(xù)原有產(chǎn)品的部分資產(chǎn)，如器型特征、色彩特征；

2. 作為肆拾玖坊面向公眾的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，應(yīng)該完整傳遞肆拾玖坊的視覺(jué)符號(hào)，重點(diǎn)在于主品牌肆拾玖坊上；

3. 從品名中，追溯到產(chǎn)品本身應(yīng)具有的氣質(zhì)關(guān)鍵詞，份量感、穩(wěn)重的、威儀的，與同類(lèi)同價(jià)位產(chǎn)品在一起時(shí)應(yīng)有自身獨(dú)特的氣質(zhì)感。

Type-器型

基于肆拾玖坊3.0的升級(jí)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品質(zhì)價(jià)值，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將用戶(hù)對(duì)“坊”最直觀的感受應(yīng)用在了器型的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)造了一個(gè)被命名為“屋檐瓶”的器型。

用屋檐這樣一個(gè)信息道具，強(qiáng)化肆拾玖坊專(zhuān)注品質(zhì)，傳遞品質(zhì)的匠心精神。

Colour-色彩

色彩是用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品最重要的視覺(jué)識(shí)別，基于“泰斗”品名所透露出的威儀感與份量感，我們?yōu)槠滟x予了“泰斗黑”的色彩，點(diǎn)綴屋檐與瓶蓋處的“品質(zhì)金”色彩，讓整個(gè)產(chǎn)品在視覺(jué)上更符合千元價(jià)位所應(yīng)有的品質(zhì)與大氣。

Graph-圖形

在屋檐瓶創(chuàng)造出來(lái)的初期，在表達(dá)匠心釀制、專(zhuān)注品質(zhì)這一點(diǎn)上，我們將肆拾玖坊的主識(shí)別與醬酒釀制的五大核心環(huán)節(jié)繪制成的插畫(huà)，以六合形態(tài)圍繞整個(gè)圓柱體的肩部，象征著醬酒日復(fù)一日，周而復(fù)始的匠心釀造。

最終，段高峰設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于企業(yè)3.0戰(zhàn)略升級(jí)的方向，用器型、色彩、圖形建立的三大符號(hào)，重塑了肆拾玖坊·泰斗。

#3

新商業(yè)模式的引領(lǐng)者，

獲得眾多專(zhuān)業(yè)人士賦能。

選準(zhǔn)醬酒賽道，借助“眾創(chuàng)、社群、社交”發(fā)展模式深耕存量經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)崛起，現(xiàn)又在品質(zhì)端、用戶(hù)端、消費(fèi)端構(gòu)建新零售體系，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，肆拾玖坊無(wú)疑是新商業(yè)模式的“引領(lǐng)者”，也獲得了眾多專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可。

肆拾玖坊·泰斗已于2021年11月30日正式上市，感謝肆拾玖坊對(duì)段高峰設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，再一次誠(chéng)摯祝福產(chǎn)品再攀新高。