墻外開花能否墻內(nèi)香？

文丨鄒欣晨

近年來，環(huán)保之風(fēng)席卷歐美化妝品市場，如“零殘忍”（產(chǎn)品在研發(fā)過程中全程不采用動物實驗）“純素”（產(chǎn)品配方中不使用任何動物性來源原料）等等產(chǎn)品層出不窮，飽受更加關(guān)注安全、健康、生態(tài)環(huán)境問題的歐美Z世代的青睞。而在前輩們大出風(fēng)頭后，新的魔力咒語又出現(xiàn)了，那就是“無水化妝品”。截至目前，記者在YouTube上以“無水化妝品”為關(guān)鍵詞，搜索得出的結(jié)果已達38600個。而根據(jù)WGSN（英國趨勢預(yù)測服務(wù)商）在《2022年世界流行美容趨勢報告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)水環(huán)保、快速化妝、可用性和可持續(xù)性都將成為今年研發(fā)人員重點關(guān)注的對象。

風(fēng)起于青蘋之末，浪成于微瀾之間。無水化妝品的這股大潮最初是怎樣在國外掀起的？它在中國的市場前景又將如何呢？帶著這樣的疑問，記者翻閱了法國前兩大報紙《費加羅報》與《世界報》的相關(guān)報道，并采訪了國內(nèi)相關(guān)供貨商及代理商，試圖揭開它神秘的面紗。

克里斯托弗·羅賓是法國國寶級女演員凱瑟琳·德納芙的御用護發(fā)師，其另一個更為法國人所熟知的昵稱是“明星調(diào)色師”，據(jù)《世界報》記載，他時常成功預(yù)測時尚新趨勢。自去年以來，這位“預(yù)言家”又有了新動作，在巴黎第二區(qū)的巴喬蒙特街（rue Bachaumont）他的美發(fā)沙龍里，羅賓正借工作之機滔滔不絕地向他的明星客戶們介紹一種新產(chǎn)品：固體洗發(fā)水。

無獨有偶，另一家法國美發(fā)工作室、Cut By Fred的創(chuàng)始人弗雷德·畢洛也自己開發(fā)了一款棒狀洗發(fā)水，宣布向無水產(chǎn)品界進軍。無水概念儼然成為化妝品和洗護市場的全新潮流。

知名專業(yè)造型師的行動火速引起了業(yè)內(nèi)其他人的注意，法國化妝品界掀起了一股無水化妝品“潮”，以往單純陳列著肥皂條的貨架邊，如今出現(xiàn)了大量固體無水產(chǎn)品，如Les savons de Joya出產(chǎn)的洗發(fā)水、護發(fā)素系列，面部護理的分區(qū)也擺放著La Rosée的棒狀面膜、以及Lamazuna的乳木果油無水卸妝、黃油無水面霜等等。創(chuàng)建于2010年的Lamazuna專注于生產(chǎn)固體產(chǎn)品，以往的主打產(chǎn)品是牙膏與剃須膏。

據(jù)《費加羅報》女性版報道，在第二十一屆聯(lián)合國巴黎氣候變化大會結(jié)束后，它趁勢推出“節(jié)約用水，保護生態(tài)”的無水面部護理系列產(chǎn)品，訂單迅速出現(xiàn)了一波激增。

除去這些新銳品牌，法國傳統(tǒng)的奢侈大牌也把目光投向了無水產(chǎn)品：Dior，Diptyque，Cha Ling和Acqua di Parma紛紛推出了替代傳統(tǒng)洗面奶的潔顏粉，Acqua di Parma在官網(wǎng)介紹中稱，粉末狀潔面不僅攜帶方便，而且因其成分中不含水，便于添加分解脂肪和蛋白質(zhì)的酶類成分，幫助消費者在使用時清理老化角質(zhì)。

知名咨詢機構(gòu)Utopies的創(chuàng)始人伊麗莎白·拉維爾曾公開表示:“我認(rèn)為無水化妝品市場將繼續(xù)增長，因為它正處于數(shù)個生態(tài)問題的交叉點中。”此外，英敏特美容化妝與個人護理部總監(jiān)薇薇安·魯?shù)峦瑯诱J(rèn)為，未來的美容產(chǎn)品必須有明確的環(huán)保立場，向消費者表明品牌解決水資源短缺的方案，幫助他們控制個人用水。

在傳統(tǒng)美容化妝品中，如面霜、乳液、洗面奶和洗發(fā)水等產(chǎn)品里，水的成分要占去總成分的70%之多。無水化妝品的推出毫無疑問能為節(jié)約水資源做出貢獻，但是，與人們可能認(rèn)為的相反，這些產(chǎn)品的主要目的不是為了節(jié)水。它們的主要優(yōu)勢在其他方面。

“固體產(chǎn)品不需要任何防腐劑，因為細(xì)菌和微生物是以水作為介質(zhì)生長的?！鼻罢靶圆少彊C構(gòu)Trend Sourcing創(chuàng)始人、社會趨勢學(xué)專家帕斯卡·布魯瑟認(rèn)為，這將減少對生態(tài)系統(tǒng)的影響，因為許多防腐劑最終會進入地下水。同時，許多防腐劑中的合成成分也會刺激皮膚或干擾內(nèi)分泌系統(tǒng)。

此外，包裝也是無水化妝品的另一個優(yōu)勢?！熬凸腆w化妝品而言，在銷售過程中你甚至可以不使用容器進行包裝，例如我們生產(chǎn)的磨砂皂。此外，由于成分中去除了水，我們的每款無水產(chǎn)品成分都非常緊湊，可謂‘濃縮的精華’。以固體洗發(fā)水為例，使用它就相當(dāng)于使用數(shù)瓶液體洗發(fā)水。”Lush公司的產(chǎn)品研發(fā)者亞歷山德羅·柯米索解釋道。據(jù)悉，Lush的固體產(chǎn)品占公司全球銷售額的41%。一塊Lush固體洗發(fā)水提供的清洗次數(shù)相當(dāng)于三瓶250毫升的液體洗發(fā)水。這不僅減少了包裝過程中使用的塑料和紙盒等，還意味著更低的運輸成本和更少的碳排放。

繼米蘭和柏林之后，Lush于去年1月在曼徹斯特開業(yè)，這是其第三家“裸店”——專門銷售無包裝產(chǎn)品的商店，也是無水化妝品的專賣店。

相較于歐洲大陸的火熱，無水化妝品在中國的聲量似乎不算大。

記者以相關(guān)關(guān)鍵詞在淘寶、天貓等購物平臺搜索時，出現(xiàn)的結(jié)果并不多，且多數(shù)非無水固體化妝品，而是以蘆薈汁、白樺樹汁等植物汁液，二裂酵母發(fā)酵濾液等發(fā)酵物，以及玫瑰純露、金盞花水等提取液代替水加入產(chǎn)品配方中。

“這是宣傳上的誤區(qū)?！?北京新麗美妝商貿(mào)有限公司銷售經(jīng)理王銘認(rèn)為，部分‘無水化妝品’在成分表里用蘆薈汁、白樺樹汁之類液體代替水加入產(chǎn)品配方中，看起來成分表里不含一滴水，實際提取物里80%-90%都是水。

不過，國內(nèi)并非沒有與歐美定義相同的‘無水’化妝品，王銘解釋稱，“比如佰草集的新七白凍干面膜，自然旋律、敷爾佳還有其他國產(chǎn)品牌的凍干粉等，但這種產(chǎn)品宣傳的重點反而不會放在‘無水’這一點上，而是放在其他成分或者功效等更容易吸引消費者的賣點上?！?/p>

深圳市寶安區(qū)敘美雅化妝品連鎖店長陳蓮花也同意上述觀點，她說；“就像國外無水產(chǎn)品不用防腐劑，其實國內(nèi)的凍干產(chǎn)品也在這方面做的很好，但這類產(chǎn)品的宣傳主推的還是它祛痘、淡化痘印或者修護效果?！胺栏瘎┥?、節(jié)省用水只是錦上添花的東西，不會被消費者重點關(guān)注?！?/p>

不過，上海且初研發(fā)部工程師陳明（化名）有不同的觀點，“且初也在做固體洗發(fā)皂，但我不認(rèn)為固體產(chǎn)品就能在成分中徹底舍棄水，”他說，“水作為溶劑不僅成本低廉，還能降低油膩的膚感，性價比相當(dāng)高。用油脂類成分替代水，首先產(chǎn)品價格上會變得高昂，其次使用感也不佳，消費者未必會樂意接受?！彼磫栍浾?，“你覺得消費者會為了需要長時間才能驗證的所謂‘濃縮’功效買單，還是一眼看見的高價買單呢？”

陜西諾思高公司供貨商高鴻云則認(rèn)可了無水化妝品的市場潛力，他認(rèn)為，防腐劑添加量少可以作為很好的產(chǎn)品宣傳點，無水化妝品對消費者中的環(huán)保主義者也會有較大吸引力，但他同時也指出，這群人不是國內(nèi)消費者的主流群體。高鴻云認(rèn)為，國內(nèi)廠家即使推廣無水化妝品，也會重點宣傳它們比傳統(tǒng)產(chǎn)品更加優(yōu)秀的功效、或便于攜帶等等，而不會是歐美那樣主打環(huán)保牌。”