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2021年，上海首次舉行上海旅游投資促進大會，向全世界發(fā)出邀約：攜手共建高品質(zhì)世界著名旅游城市?？偼顿Y1132億元的30個“十四五”重大旅游投資項目隨之集中啟動。

2021年6月，上海迪士尼樂園迎來五周年慶典。五年來，以上海迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。

2021年11月17日，備受關(guān)注的上海樂高樂園度假區(qū)項目在位于金山區(qū)北部的楓涇鎮(zhèn)舉行了開工儀式。項目占地面積達31.8萬平方米。

2022年春節(jié)假期后首個工作日，金山區(qū)與復星集團簽訂上海金山濱海國際文化旅游度假區(qū)核心區(qū)《投資合作協(xié)議》。上海西南濱海岸線邁向轉(zhuǎn)型新起點。整個上海金山濱海國際文化旅游度假區(qū)項目規(guī)劃總面積約8.1平方公里。

隨著這兩個重大文旅投資項目落子金山，上海，在深化世界著名旅游城市建設的征程上，再一次展示了自己的決心與效率。一連串的“引領性重大項目”未完待續(xù)，正書寫著上海打造高能級旅游度假區(qū)、建設世界級旅游目的地的精彩答卷。

上海市文化和旅游局局長方世忠在接受采訪時表示：聚焦高能級度假區(qū)建設，就是要加快上海從旅游客源地向旅游目的地轉(zhuǎn)型。這是抓住了疫情大背景下旅游開始向高品質(zhì)休閑和大眾化全域方向發(fā)展的大邏輯和新需求。上海文旅將緊扣打響“上海旅游”品牌，建設世界著名旅游城市總目標，實施跨周期布局，圍繞“兩個1000億”重大旅游投資項目抓好統(tǒng)籌推進，抓好落地開工，特別是聚焦高能級旅游度假區(qū)的投資和建設，努力讓上海成為國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國際國內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。

超大體量的旅游投資項目何以頻頻青睞上海？很多投資機構(gòu)和市場主體都不約而同地給出了相同的答案：從需求端看，上海擁有強大的國際和國內(nèi)市場；從供給端看，上海具有發(fā)展旅游業(yè)獨特的區(qū)位交通、資源稟賦、要素市場和消費市場優(yōu)勢，有紅色文化、江南文化、海派文化等豐厚的文旅資源，集聚了金融、科技、人才等優(yōu)質(zhì)要素資源和一大批優(yōu)秀旅游企業(yè)；從制度端看，上海的營商服務環(huán)境就是“金招牌”。

2022年新春開年第一個工作日，金山區(qū)與復星簽訂上海金山濱海國際文化旅游度假區(qū)核心區(qū)《投資合作協(xié)議》的消息更是刷遍了上海文旅產(chǎn)業(yè)的“朋友圈”。金山濱海國際文化旅游度假區(qū)勾勒的美好藍圖，為上海高能級旅游度假區(qū)的建設點燃了新的“引爆點”。據(jù)介紹，下一步，金山區(qū)將以合作協(xié)議為基礎，全力推進規(guī)劃審批、投資合作、工程建設等任務的落地落實，力爭年內(nèi)實現(xiàn)標志性建筑開工。

就在之前的2021年11月17日，備受關(guān)注的上海樂高樂園度假區(qū)項目也在位于金山區(qū)北部的楓涇鎮(zhèn)舉行了開工儀式。從2020年11月6日上海樂高樂園度假區(qū)項目正式簽約，到11月5日拿到首個施工許可證，257個工作日就實現(xiàn)了項目簽約到開工，同時這一速度也刷新了全球樂高樂園建設的紀錄。上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔對此深有體會：“上海樂高樂園度假區(qū)項目得到了來自市、區(qū)各級行政管理部門的專業(yè)指導和精準服務和金山區(qū)委、區(qū)政府的大力支持。金山區(qū)政府在第一時間成立了項目建設領導小組，組織協(xié)調(diào)與項目相關(guān)的重大事項；同時成立了工程建設指揮部，強化項目推進，在控規(guī)報批、水系調(diào)整、項目核準、施工許可辦理等方面給與了項目大力支持。”

一流的營商環(huán)境以及高效的資源配置，往往是吸引優(yōu)質(zhì)文旅項目落地、帶動產(chǎn)業(yè)能級提升的重要因素。金山一南一北兩大“超百億旅游投資”項目引領的高能級旅游度假區(qū)建設，不僅順應了人民對美好生活的需求，成為“上海灣區(qū)”金山轉(zhuǎn)型重塑的高光時刻之一，也見證了上海深化世界著名旅游城市建設所形成的強磁場。

放眼全球、服務全國、輻射長三角，用國際化的語言講好中國故事、上海故事，上海正在貢獻用IP打造千萬級流量入口的“上海樣本”。談及高能級度假區(qū)何以為上海文旅發(fā)展提供動能，中國社會科學院-上海市人民政府上海研究院研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長李萌思索道：“高能級度假區(qū)建設有助于上海形成新的大旅游流量入口，創(chuàng)造文旅‘五型經(jīng)濟’紅利，為打響上海文化、上海旅游品牌提供核心產(chǎn)品支撐，為上海服務構(gòu)建新發(fā)展格局創(chuàng)造新的路徑抓手?！?/p>

據(jù)陳潔介紹，上海樂高樂園度假區(qū)將成為全球首個擁有“悟空小俠”主題園區(qū)的樂高樂園?！拔蚩招b”以中國傳統(tǒng)文學瑰寶《西游記》為靈感來源，在此基礎上通過改編與創(chuàng)新，成為一個全新的充滿正能量的故事。上海樂高樂園度假區(qū)將這個熱門IP從熒幕搬進現(xiàn)實，讓孩子們在玩樂中領略中國傳統(tǒng)文化的魅力?！按送?，我們還在游樂設施上獨家創(chuàng)新設計了‘坐江南游船，賞樂園美景’的互動式游覽方式，將江南水鄉(xiāng)風貌融入了樂高特色元素，讓游客身臨其境地感受樂高與江南文化相結(jié)合的獨特體驗?！标悵嵮a充說。依托IP的“流量經(jīng)濟”，撕掉“化工之城”的舊標簽，實現(xiàn)“上海灣區(qū)”品牌升值和人文升華。從“化工”到“畫卷”，金山正在實踐中蛻變。引入強IP，做大優(yōu)IP，更是上海打造高流量文旅度假區(qū)的題中應有之義。

在國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中寫道：“文化和旅游深度融合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)?！蓖瑫r還提及要“培育世界級旅游度假區(qū)”。在業(yè)界人士眼中，建設高能級旅游度假區(qū)絕不能僅僅依靠單個項目“一枝獨秀”，而應該通過文旅賦能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，吸引不同市場主體齊齊參與，才能高原之上起高峰。

項目緊鑼密鼓，處處氣象皆新。如今，高能級旅游度假區(qū)項目正在助力推動金山濱海地區(qū)、楓涇地區(qū)兩翼齊飛，同時構(gòu)建起上海文旅產(chǎn)業(yè)的西南版圖。金山濱海國際文化旅游度假區(qū)主要由金山城市沙灘、金山嘴漁村和濱海新片區(qū)組成，目前濱海新片區(qū)正在開發(fā)建設中。在高質(zhì)量推進度假區(qū)建設的同時，金山區(qū)還將加快周邊匯龍湖國際商務社區(qū)、金山大道經(jīng)濟走廊等區(qū)域的開發(fā)建設，在濱海地區(qū)形成整體開發(fā)建設之勢，推動形成充滿魅力的城市生活新空間，為“上海灣區(qū)”建設增添新元素。

“在金山濱海國際文化旅游度假區(qū)建設過程中，我們將要一起帶動周邊金山城市沙灘和金山嘴漁村整體能級的提升。”金山區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長李泱泱說，“同時，我們還要充分利用上海樂高樂園度假區(qū)的溢出效應，多點引流，帶動金山北部‘G320文旅連廊’的聯(lián)動發(fā)展?！?/p>

面臨度假區(qū)建設的機遇期和窗口期，只有不斷招大引強，招新引高，才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入增量資源；只有用活科創(chuàng)、數(shù)字、文旅等金山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要變量，才能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能加力。文旅產(chǎn)業(yè)帶來的流量可以提升消費的能量，繼而又轉(zhuǎn)化為“南北轉(zhuǎn)型”的強大動力?！拔覀児膭钌鐣Y本參與到度假區(qū)的建設中來?！崩钽筱蟾嬖V記者，“比如主題酒店、精品民宿等業(yè)態(tài)，已經(jīng)有很多社會資本表現(xiàn)出了強烈的投資意愿。金山區(qū)文旅局也正在研究出臺相關(guān)的民宿扶持政策?！?/p>

“這兩個項目的建設，對于進一步優(yōu)化全市文旅功能空間布局和城市旅游功能結(jié)構(gòu)體系具有重要意義?！崩蠲缺硎?，“第一，它直接支撐、服務上海市委市政府提出的城市‘南北轉(zhuǎn)型’戰(zhàn)略的實施；第二，它助力提升之前偏弱的南上海區(qū)域的文旅力量；第三，它從濱海休閑、親子度假維度豐富了上海休閑度假功能空間結(jié)構(gòu)和都市型旅游產(chǎn)品體系，與中心城區(qū)、佘山國家旅游度假區(qū)、上海國際旅游度假區(qū)形成很好的空間及功能協(xié)同?！?/p>

文旅融合塑品牌，踔厲奮發(fā)向未來。以重大項目高質(zhì)量引領和趕超，為上海建設世界級旅游目的地提供了新的路徑選擇和場景適配。

背景鏈接

作為上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設的重點項目，金山濱海國際文化旅游度假區(qū)規(guī)劃總面積約8.1平方公里，是上海唯一匯聚自然的山、海、島、漁特色的區(qū)域?！笆奈濉逼陂g將重點推進核心區(qū)約3.7平方公里的開發(fā)建設。

圍繞休閑度假、文化娛樂、特色商業(yè)、商務會展、生態(tài)示范、濱海生活六大功能，金山濱海國際文化旅游度假區(qū)將對標國家級旅游度假區(qū)標準，計劃布局高星級度假酒店、濱海藝術(shù)中心、海洋特色美食街、濱海會展中心、沖浪冒險島、音樂島等重點項目，打造“過眼難忘”標志性建筑群與“一生必去”網(wǎng)紅打卡地；以長達9公里的內(nèi)?；盍λ稙殒?，串聯(lián)海洋、愛情、運動、音樂、會展、藝術(shù)、康養(yǎng)、親子等多個主題度假綜合體和人工島嶼，打造一站式國際頂級濱海旅游度假勝地。

上海樂高樂園度假區(qū)位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，金山北站南側(cè)、亭楓公路北側(cè)，占地面積達31.8萬平方米，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團以及華人文化集團公司共同出資建設，預計于2024年開園。

作為長三角地區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園主題園區(qū)由8大片區(qū)組成，配有一座樂高樂園主題酒店。上海樂高樂園在保持全球樂高主題樂園核心體驗及標準的同時，將充分融入中國文化、江南元素、上海特色，為游客打造既國際化、又具親切感的沉浸式游玩體驗，在親子共情玩樂的過程中，增進家庭親密感。

文_張斌

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欄目主編：李寶花 文字編輯：李寶花

來源：作者：樂游上海