作為較早發(fā)力首店經(jīng)濟的成都，4年來一直穩(wěn)居全國前列。

2021年全年成都共引入801家首店（其中全國首店78家），緊隨上海（1078家）、北京（901家），繼續(xù)以第一陣列的姿態(tài)跑進前三，并在新一線城市中居于領(lǐng)跑的第一梯隊地位，與第二梯隊相比，擁有很難超越的勢能。

成都穩(wěn)健且快速成長的首店經(jīng)濟，已經(jīng)成為觀察西部商業(yè)乃至國內(nèi)整個消費市場動向的前沿窗口。與此同時，首店經(jīng)濟的時代特性和成都的城市氣韻在“物理和化學反應”的雙重作用下，展現(xiàn)出獨特的生態(tài)魅力、創(chuàng)新路徑和人文品質(zhì)。

成都的首店經(jīng)濟給城市帶來了什么、給消費者帶來了什么、給行業(yè)帶來什么、給品牌帶來了什么？其他城市的首店經(jīng)濟發(fā)展、消費者的消費選擇、項目和品牌的落戶選擇又能從中得到哪些有效的參考和啟示？本文嘗試精要地來回答這些問題。

Part 01 -首店經(jīng)濟 -

領(lǐng)先的國際化的耦合生態(tài)

2022年開年伊始，建面超2000方的路易威登（LV）之家在成都遠洋太古里揭幕。該店融合川西歷史建筑風格與現(xiàn)代國際時尚設(shè)計，打造出集零售、文化與生活方式空間于一體的全新空間。除了涉及女士和男士成衣、皮具、旅行用品等的零售，它還是全球第三家擁有餐飲業(yè)態(tài)的LV之家。

圖源成都遠洋太古里官方微信

從這個LV之家，也能一定程度地看到成都商業(yè)的實力、客流量和大牌青睞度。而縱觀整個成都的商業(yè)生態(tài)，其探索領(lǐng)先性和國際化程度，可謂漸入佳境。

好的生態(tài)，既要有中心節(jié)點（商業(yè)聚集度），也要有均衡的擴散（商業(yè)外延度）。從成都2021年的首店數(shù)據(jù)中，能看到其首店生態(tài)的幾個特征——

核心商圈、區(qū)域商圈均有亮眼表現(xiàn)，新興商圈未來可期

分析商圈之前，簡單提一下首店在成都各區(qū)的落點情況。2021年，成都錦江區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)、青羊區(qū)斬獲了大部分首店，除中心城區(qū)外，城市新區(qū)、郊區(qū)新城也都或多或少與首店結(jié)緣。

與各區(qū)這種階梯式均衡分布的狀態(tài)一樣，首店在成都各個商圈的落位也有高有低的活力分布。

春熙路商圈吸納首店數(shù)量最多，達到156家；同時，蓉北、交子公園、萬年場等商圈也有優(yōu)異表現(xiàn)，分別達到67家、56家和44家。

科華錦華、紅牌樓、金沙光華、三圣鄉(xiāng)等商圈也不甘落后，2021年引入的首店數(shù)量分別達到45、40、42、33家。值得注意的是，這幾個商圈的餐飲首店占比相對更為亮眼，均超過23家。

西博城、空港新城商圈等新興商圈未來值得重點關(guān)注，天投方圓薈、三岔TOD綜合體等項目的入市，必將為這些新興商圈注入大量品牌首店。

首店落戶的物業(yè)類型，以集中式商業(yè)（購物中心）為主陣地，街區(qū)、臨街商業(yè)也成為諸多首店品牌尤其是餐飲首店的重要落戶地，機場店異軍突起

在包容和創(chuàng)新中，成都以深厚歷史文化積淀為重心，將現(xiàn)代元素恰如其分地吸收進來。這種有中心又有開放性的特質(zhì)，也反映在了成都首店選擇的物業(yè)選擇上。

2021年，約七成的首店進駐了集中商業(yè)，近三成的品牌選擇了街區(qū)商業(yè)。有意思的是，從業(yè)態(tài)看，在成都，零售首店對集中商業(yè)青睞更高（占比更高，但從數(shù)量看，入駐集中商業(yè)的餐飲首店也不在少數(shù)），餐飲首店則相對更喜歡充滿生活氣息的街區(qū)商業(yè)。

值得特別關(guān)注的是，順應生活出行方式的變化，機場樞紐商業(yè)等新商業(yè)空間成為成都各類首店新選擇。

品牌機場店尤其是重奢機場店，開始成為首店經(jīng)濟的重要新生力量，大型樞紐機場的商業(yè)地位正在逐步提升。2021年6月，成都天府機場投入使用，機場商業(yè)的首店品牌占比將近40%，其中Dior、Saint Laurent、Valentino、Alexander McQueen四大奢侈品牌皆為國內(nèi)機場首店。

成都天府機場錦奢匯

天府國際機場采用國內(nèi)出發(fā)和到達混流的模式，旅客不僅可以在出發(fā)之前購物，也可以在回程后與到達同一樓層進行購物。成都天府機場錦奢匯是匯聚奢侈品機場首店的高端“類購物中心”，目前共開出14家國際名品品牌，其中4家全國機場首店，1家西南機場首店。

以首店為肌底，“首發(fā)首展首秀”與之充分呼應，全層次構(gòu)筑首店經(jīng)濟大圖景

如果說801家首店是2021年成都首店經(jīng)濟根植出的一棵大樹，那么多樣化的首發(fā)首展首秀則是成都首店經(jīng)濟培育出的多彩花草，共同描繪出高活性高吸引力的首店經(jīng)濟生態(tài)。

2021年成都首發(fā)活動共計48場，包括7場全球首發(fā)和14場全國首發(fā)，涉及的國際品牌超過一半。

代表性首發(fā)活動

服飾箱包品類：李寧少不入川3.0全國首發(fā)、pushBUTTON21PF系列全球首發(fā)、LOOKNOWxYESE STUDIO POP-UP獨家首發(fā)ELIZABETH MINI、JIMMY CHOO/ERIC HAZE CURATED BY POGGY系列全國首發(fā)……

餐飲品類：Wanwea萬蔚品牌發(fā)布會暨品鑒會、新希望（華西）塑瓶初心零蔗糖風味酸乳135g*3西南首發(fā)……

潮玩品類：RING TOYS玩界兵人限量首發(fā)、Marsper×上野陽介丨彩虹限定上市、POP MART MOLLY地球女兒手辦發(fā)售……

美妝護膚品類：愛馬仕唇妝系列為雙唇之美而生西南首發(fā)、diptyque新品「無界之行」獨家發(fā)售、Fresh紅茶酵母精華全國首發(fā)……

數(shù)碼電器品類：華為旗艦店新年照相館、華為旗艦店Thales新品路演、百度添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10全國首發(fā)……

成都首展首秀2021年共有89場，其中涉及的國際品牌占72%，且以國際奢侈品品牌為主，類型包括快閃店、主題展、限時互動空間、IP展、藝術(shù)/攝影展等，商業(yè)的文化魅力充分顯現(xiàn)。

代表性首展首秀

時尚運動品牌：FILA斐樂在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店（FILA Sports Fashion House）“成都一號”，將FILA的百年優(yōu)雅風潮引領(lǐng)至蜀都

奢侈品品牌：Dior夢之設(shè)計師展覽、FENDI霓虹鏡像派對、GUCCI DIANA全新系列、IWC萬國表大飛主題展全國首展、Chopard Happy Sport限時店……

服飾箱包品牌：LOOKNOWxYESE STUDIO·POP-UP、BALENCIAGA POP-UP、Ports 60周年快閃店、"WaitingGent"秋冬巡展、WEEKEND MaxMara全國首展、班曉雪西南首展……

珠寶品牌：Emporio Armani40周年限時店、Qeelin敦煌莫高窟主題珠寶藝術(shù)展……

文化藝術(shù)展覽：“月之星靈奇旅”、《阿凡達：探索潘多拉》全球首展、“大英圖書館·世界像素”……

Part 02 -首店經(jīng)濟-

多元的標桿式的融合創(chuàng)新

成都首店經(jīng)濟的創(chuàng)新力，不僅體現(xiàn)在全國首店、西部首店、西南首店、城市首店的常規(guī)角度上，更成為全新品牌的首店孵化地。2021年801家首店中，全新品牌達491家，此外為旗艦店、概念店或體驗店（310家）。

2021年成都首店經(jīng)濟的融合創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：

國際化與在地文化美美與共，成都成為國際品牌本土化試驗場

首店經(jīng)濟的發(fā)展、首店品牌的入駐與城市的在地文化關(guān)聯(lián)密切，國際化品牌首店的落地正是品牌與城市本土文化的互相選擇。品牌為迎合不同消費人群的需求，“概念店”層出不窮，“成都定制”大力崛起，具有成都氣質(zhì)的定制首店涌現(xiàn)。國際化與本土文化融合，成為國際品牌探索本土化經(jīng)營的重要一環(huán)，成都一舉成為國際品牌本土化試驗場。

FILA斐樂全球概念店-西南首店

時尚運動品牌FILA斐樂在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店“成都一號”，將FILA的百年優(yōu)雅風潮引領(lǐng)至蜀都。開業(yè)時店內(nèi)特別邀請傳統(tǒng)雕刻藝人在線制作具有成都風味元素的麻將圖印章，凸顯蜀都閑情雅致。

圖源成都IFS官方微信

COVA CAFé-西南首店

作為LVMH旗下的甜品品牌，COVA CAFé延續(xù)了LVMH一貫的豪奢氣質(zhì)。貴氣的黃色壁紙、典雅的藍色沙發(fā)座椅、透明的玻璃櫥窗，優(yōu)雅華麗的水晶頂燈，墻面上COVA百年照片，無不彰顯百年前的意式風情。COVA CAFé為成都人帶來了成都限定款芒果鮮奶油蛋糕。

圖源網(wǎng)絡(luò)

好利來壹玖玖貳-全國首店

以中國傳統(tǒng)文化作為藍圖，將傳統(tǒng)的中國意象延伸為烘焙的靈感托盤，在科幻藝術(shù)的暢享里移步換景，未來主義的光影在綿延千年的宮闕中肆意生長，同時推出具有成都特色的臉譜、大熊貓、巴蜀宮燈系列。

圖源探店養(yǎng)成記

“新中產(chǎn)氣質(zhì)”和“年輕力”“科技力”“網(wǎng)紅力”深度融入成都商業(yè)，凸顯成都品質(zhì)消費力和潮流消費力

新消費強調(diào)的消費升級、分級、國貨崛起、文化自信，與成都城市的文化多元化、包容性強的城市氛圍呼應。這種包容不僅體現(xiàn)在市場與渠道的多元，還蘊含著消費人群的細分，隨之而來的是各種具有獨特氣質(zhì)的首店紛紛落地成都。高端美妝、買手店、戶外露營、精品咖啡等業(yè)態(tài)首店成為打卡熱點；潮流集合店、潮玩店、寵物店等新消費類首店品牌成為成都首店流量擔當。

潮流集合店JUICE西南首店、小眾品牌買手店LOOKNOW西南首店、日潮買手店ONEWAVE西南首店、潮流集合店KNOWIN潮流實驗室全國二店、Giorgio Armani西南首家深度護膚體驗店、NARS 成都首家精品店、Charlotte Tilbury西南首店、美妝集合店HAYDON黑洞西南首店、精品咖啡SEESAW西南首店、精品咖啡LAVAZZA成都首店、寵物生活方式品牌VETRESKA未卡成都首店、潮玩品牌泡泡瑪特全國首家景區(qū)旗艦店、X11中西部首店等紛紛進入成都，凸顯成都新中產(chǎn)品味和消費力。

KNOWIN潮流實驗室-西南首店

KNOWIN定位為年輕人的“潮流實驗室”，所售品類主要包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等等。店鋪除了有ESSENTIALS、OFF-WHITE、WE11DONE、 DREW HOUSE等熱門品牌，還有李寧、SMFK、40 CREW等國內(nèi)潮牌。晶融匯旗艦店是KNOWIN在西南的首家旗艦店，也是品牌走出上海的“旗艦店之旅”第一站。

LOOKNOW-西南首店

作為一家設(shè)計師買手店，匯聚眾多設(shè)計師品牌，RIXO、IF BY LAND、LOW CLASSIC、BY FAR、deepmoss、NANUSHKA、APEDE MOD 、GANNI等。成都晶融匯旗艦店以“太空”為主題。神秘、浩瀚、未來……這些有關(guān)太空的關(guān)鍵詞與成都不無關(guān)聯(lián)，這座城市多元而鮮活，同樣有著讓人想去探索的魅力。

圖源成都晶融匯官方微信

JUICE-西南首店

由陳冠希參與創(chuàng)辦的JUICE是最早將國外潮流品牌帶入國內(nèi)市場的潮流集合店之一，此次西南首店開業(yè)JUICE帶來了不少成都限定產(chǎn)品，為成都這座城市度身打造的特別設(shè)計的國寶熊貓圖案印在T恤與衛(wèi)衣上，袖子上的竹子圖案生動可愛，每一個細節(jié)都表明成都的特色。

圖源成都IFS官方微信

Charlotte Tilbury-西南首店

Charlotte Tilbury是英國知名彩妝師Charlotte Tilbury個人同名彩妝品牌，成立于2013年，在2020年被西班牙時裝、香水和美容品集團Puig收購。品牌在上海港匯恒隆廣場開出全國首店，成都IFS店為西南首店。

公園式商業(yè)、特色商業(yè)載體成為成都文化生活新地標，體驗消費力、精神消費力與物質(zhì)消費力并駕齊驅(qū)

人們“為消費而消費”的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，更愿為體驗、環(huán)境和情感買單，更多特色化、開放式商業(yè)空間在成都被孕育。公園式先鋒商業(yè)、更新類特色商業(yè)載體開始成為成都文化生活新地標，也成為首店落戶的新選擇。

以“具有城市影響力的文化生活地標”為定位，根植成都本地文化，展現(xiàn)了成都新中產(chǎn)品味的Regular源野火速出圈，成為現(xiàn)象級商業(yè)載體。陸續(xù)引入12家各類首店，包括面包會有的、tazaTé、Element生活元素、CONCEPTS、in the park、LINFORNI、荒石公園等小眾先鋒又不失多元化的首店組合；猛追灣等城市更新項目也為成都帶來多家特色首店。

Part 03 -首店經(jīng)濟-

健康環(huán)保運動的人文氣質(zhì)

現(xiàn)代的面向國際和未來的首店經(jīng)濟，離不開環(huán)保、健康、運動和人文關(guān)懷。中國和世界主要國家正掀起一場碳中和的熱潮，更多大環(huán)保、大健康業(yè)態(tài)品牌首店成為成都新熱點；另一方面，疫情下消費群體對于健康、運動的關(guān)注度也空前提高，隨著冬奧舉辦，戶外運動、冰雪運動熱度幾何倍增長，運動健康類首店成為新潮流。

Sports planet運動主題樂園-成都首店

將風靡北美、東南亞的室內(nèi)科技運動空間引入成都，在約3000平米的挑高空間內(nèi)，將VR、攀巖、空中滑軌等酷炫游樂運動體驗有機融合；耍雪樂園成都首店，是集文化傳播、動感游戲、休閑體驗于一體，可看、可玩、可參與的冰雪文化藝術(shù)體驗中心。

Particle fever 粒子狂熱

國內(nèi)第一個設(shè)計師高端運動品牌，Particle Fever 正在用一種非常規(guī)的實驗態(tài)度、設(shè)計每一件運動穿著，打破了固化運動穿著設(shè)計，在工藝，甚至價值觀上走得更前衛(wèi)。

結(jié)語

2022年開年，成都首店經(jīng)濟便迎來大突破。除了上述中國大陸第3家路易威登之家，還有美國洛杉磯的銀飾潮牌Chrome Heart克羅心西南首店，華倫天奴美妝西南首店，adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店等高規(guī)格、重量級，且極具國際化前瞻藝術(shù)審美又融入成都在地文化特色表達的首店，紛紛落地。

2022年以來，小眾首店收割機晶融匯也將新進多家品牌，包含中國內(nèi)地首店pushBUTTON、西南首家GROUP STUDIOST、只二、地理學家咖啡等。計劃年底開業(yè)的高端奢侈品百貨成都SKP，將帶來城南乃至全城最全的奢侈品牌矩陣，更多小眾重奢品牌也將首入成都，2022年的成都首店經(jīng)濟或?qū)⒂瓉硇律墶?/p>

展望未來，成都有機會借助城市群的力量在餐飲、嘻哈潮牌、街舞、咖啡等領(lǐng)域孵化本土高能級引領(lǐng)性品牌，推動首店經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進首店經(jīng)濟進入全新的發(fā)展階段。

成都將成為各類項目和品牌的最佳探索場域。各種創(chuàng)新品牌、引領(lǐng)性商業(yè)形態(tài)、特色商業(yè)空間、體驗類創(chuàng)新首店、環(huán)保健康類首店等，都將在這里找到最匹配的落腳地和最精準的消費者。

文/中商數(shù)據(jù) TintinGuo、Cony

圖片來源：購物中心/品牌官方微信、網(wǎng)絡(luò)等