從2004年開始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年維持著“國(guó)際雙雄”——阿迪達(dá)斯和耐克輪流坐莊格局，國(guó)貨則一直在模仿和追趕，但過(guò)去一年這已成為歷史。帶領(lǐng)中國(guó)品牌叫板國(guó)際品牌的正是以安踏為首的一眾“福建制造”。

福建鞋服的靚麗年報(bào)

廈門海關(guān)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，福建共出口紡織服裝268億元人民幣，比增9.9%。東盟、歐盟和美國(guó)是福建紡織服裝的主要出口市場(chǎng)。

民企是福建紡織服裝出口的主力軍。今年前兩月，福建民企出口紡織服裝202.2億元，增長(zhǎng)5.3%，占同期福建紡織服裝出口總值的75.5%；外企出口40.6億元，增長(zhǎng)16.1%；國(guó)企出口25.2億元，增長(zhǎng)49.8%。

日前，安踏集團(tuán)交出了一份靚麗的成績(jī)單：2021年，營(yíng)收同比大漲38.9%至493.3億元，連續(xù)8年保持增長(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)溢利大漲20.1%至109.89億，首次突破100億大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。全年平均日銷1.35億元，約等于同期阿迪達(dá)斯中國(guó)的1.44倍，與耐克中國(guó)的差距僅有3個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，成立20周年的福建品牌特步，收入比上年增長(zhǎng)22.5%至100.13億元，首次突破100億元，創(chuàng)下新高，相較2017年的51億元實(shí)現(xiàn)翻倍，凈利潤(rùn)為9.08億元。另一福建品牌361度，公司營(yíng)業(yè)收入59.33億元，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)24.72億元，同比增長(zhǎng)27.3%。

阿迪達(dá)斯?fàn)I收被閩企反超

從2004年開始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年維持著“國(guó)際雙雄”——阿迪達(dá)斯和耐克輪流坐莊的格局，國(guó)貨品牌過(guò)去都是在模仿和追趕，但過(guò)去一年，這一切已成為歷史。

全球權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額（市場(chǎng)占有率）同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó)，與耐克中國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。

有專業(yè)人士分析，按照目前的收入增速對(duì)比，安踏集團(tuán)將于今年在營(yíng)收規(guī)模上完成對(duì)耐克中國(guó)的超越。

不僅安踏，一眾福建鞋服企業(yè)正在奏響中國(guó)品牌反超國(guó)際品牌的最強(qiáng)音。比如特步集團(tuán)對(duì)外公布了全新的“五五”規(guī)劃，其創(chuàng)始人丁水波表示，預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌將保持其驕人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入目標(biāo)為200億元，而四個(gè)新品牌的收入目標(biāo)則為40億元。

而即將在杭州2022年亞運(yùn)會(huì)上，為運(yùn)動(dòng)員、火炬手提供各類運(yùn)動(dòng)裝備的361度，則要如其總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)規(guī)劃的那樣，借助杭州亞運(yùn)東風(fēng)，持續(xù)在品牌及產(chǎn)品上深耕細(xì)作，繼續(xù)聚焦“單品牌”促進(jìn)盈利和增長(zhǎng)。

數(shù)字營(yíng)銷成效初顯

在福建鞋服企業(yè)崛起的歷程中，對(duì)數(shù)字化態(tài)度的轉(zhuǎn)變，耐人尋味。

幾年前，說(shuō)起數(shù)字化或者線上營(yíng)銷，福建不少鞋服企業(yè)態(tài)度還有點(diǎn)“曖昧”，想要擁抱數(shù)字化，又擔(dān)憂其中的不確定性。但這兩年，數(shù)字化似乎已經(jīng)成為福建企業(yè)的重要方向。

“2021年另一個(gè)顯著的變化，是安踏集團(tuán)在疫情后于數(shù)字化方面的持續(xù)投入看到了成效，特別是在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上的加速布局?！卑蔡と耸客嘎?，安踏還推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí)，供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)全面上線，區(qū)域倉(cāng)及云倉(cāng)的零售物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局。

財(cái)報(bào)顯示，2021年安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50%，收入貢獻(xiàn)占比達(dá)29%。物流效率方面，貨品平均周轉(zhuǎn)時(shí)間加快了15天以上，單件物流成本降低超過(guò)15%。

還有361度，去年該公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.27億元，比增55.1%，占整體營(yíng)業(yè)額的20.7%。尤其是第四季度，其電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長(zhǎng)。

來(lái)源：海峽導(dǎo)報(bào)