從2004年開始,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年維持著“國(guó)際雙雄”——阿迪達(dá)斯和耐克輪流坐莊格局,國(guó)貨則一直在模仿和追趕,但過(guò)去一年這已成為歷史。帶領(lǐng)中國(guó)品牌叫板國(guó)際品牌的正是以安踏為首的一眾“福建制造”。
福建鞋服的靚麗年報(bào)
廈門海關(guān)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前兩月,福建共出口紡織服裝268億元人民幣,比增9.9%。東盟、歐盟和美國(guó)是福建紡織服裝的主要出口市場(chǎng)。
民企是福建紡織服裝出口的主力軍。今年前兩月,福建民企出口紡織服裝202.2億元,增長(zhǎng)5.3%,占同期福建紡織服裝出口總值的75.5%;外企出口40.6億元,增長(zhǎng)16.1%;國(guó)企出口25.2億元,增長(zhǎng)49.8%。
日前,安踏集團(tuán)交出了一份靚麗的成績(jī)單:2021年,營(yíng)收同比大漲38.9%至493.3億元,連續(xù)8年保持增長(zhǎng);經(jīng)營(yíng)溢利大漲20.1%至109.89億,首次突破100億大關(guān),創(chuàng)下歷史新高。全年平均日銷1.35億元,約等于同期阿迪達(dá)斯中國(guó)的1.44倍,與耐克中國(guó)的差距僅有3個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí),成立20周年的福建品牌特步,收入比上年增長(zhǎng)22.5%至100.13億元,首次突破100億元,創(chuàng)下新高,相較2017年的51億元實(shí)現(xiàn)翻倍,凈利潤(rùn)為9.08億元。另一福建品牌361度,公司營(yíng)業(yè)收入59.33億元,實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)24.72億元,同比增長(zhǎng)27.3%。
阿迪達(dá)斯?fàn)I收被閩企反超
從2004年開始,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年維持著“國(guó)際雙雄”——阿迪達(dá)斯和耐克輪流坐莊的格局,國(guó)貨品牌過(guò)去都是在模仿和追趕,但過(guò)去一年,這一切已成為歷史。
全球權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,安踏集團(tuán)2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額(市場(chǎng)占有率)同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%,排名由2020年的第3位上升至第2位,超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó),與耐克中國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。
有專業(yè)人士分析,按照目前的收入增速對(duì)比,安踏集團(tuán)將于今年在營(yíng)收規(guī)模上完成對(duì)耐克中國(guó)的超越。
不僅安踏,一眾福建鞋服企業(yè)正在奏響中國(guó)品牌反超國(guó)際品牌的最強(qiáng)音。比如特步集團(tuán)對(duì)外公布了全新的“五五”規(guī)劃,其創(chuàng)始人丁水波表示,預(yù)計(jì)到2025年,特步主品牌將保持其驕人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),收入目標(biāo)為200億元,而四個(gè)新品牌的收入目標(biāo)則為40億元。
而即將在杭州2022年亞運(yùn)會(huì)上,為運(yùn)動(dòng)員、火炬手提供各類運(yùn)動(dòng)裝備的361度,則要如其總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)規(guī)劃的那樣,借助杭州亞運(yùn)東風(fēng),持續(xù)在品牌及產(chǎn)品上深耕細(xì)作,繼續(xù)聚焦“單品牌”促進(jìn)盈利和增長(zhǎng)。
數(shù)字營(yíng)銷成效初顯
在福建鞋服企業(yè)崛起的歷程中,對(duì)數(shù)字化態(tài)度的轉(zhuǎn)變,耐人尋味。
幾年前,說(shuō)起數(shù)字化或者線上營(yíng)銷,福建不少鞋服企業(yè)態(tài)度還有點(diǎn)“曖昧”,想要擁抱數(shù)字化,又擔(dān)憂其中的不確定性。但這兩年,數(shù)字化似乎已經(jīng)成為福建企業(yè)的重要方向。
“2021年另一個(gè)顯著的變化,是安踏集團(tuán)在疫情后于數(shù)字化方面的持續(xù)投入看到了成效,特別是在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上的加速布局?!卑蔡と耸客嘎?,安踏還推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí),供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)全面上線,區(qū)域倉(cāng)及云倉(cāng)的零售物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局。
財(cái)報(bào)顯示,2021年安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50%,收入貢獻(xiàn)占比達(dá)29%。物流效率方面,貨品平均周轉(zhuǎn)時(shí)間加快了15天以上,單件物流成本降低超過(guò)15%。
還有361度,去年該公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.27億元,比增55.1%,占整體營(yíng)業(yè)額的20.7%。尤其是第四季度,其電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長(zhǎng)。
來(lái)源:海峽導(dǎo)報(bào)
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