本篇文章信途科技給大家談?wù)刟pp推廣預(yù)算方案,以及app推廣費(fèi)用預(yù)算表對應(yīng)的知識點(diǎn),希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站。
app運(yùn)營推廣計劃以及預(yù)算
說實話,手機(jī)APP推廣策劃是一件很燒腦的事情,特別是像我這樣的草根站長出身,技術(shù)基礎(chǔ)差財務(wù)底子薄,所以一開始就喜歡簡單容易上手的方法,就像網(wǎng)站流量就會搞SEO,但是到了移動端,發(fā)現(xiàn)玩法和網(wǎng)站很不一樣,APP版本又分為蘋果iOS和谷歌Android兩種類型,每個版本APP推廣渠道都很多。
ASO優(yōu)化是優(yōu)先考慮的。整了一會發(fā)現(xiàn)類似于SEO的站內(nèi)優(yōu)化,就是工作量少一些,不用每個頁面去考慮,只要利用好各大應(yīng)用市場對標(biāo)題、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞、一句話描述、簡介、評論等信息的設(shè)置規(guī)則,把用戶關(guān)心的搜索熱詞盡量覆蓋上去,哪些是搜索熱詞呢?建議用朋友開發(fā)的AppDuu競品數(shù)據(jù)分析。
接下來就是申請首發(fā)推薦位置,免費(fèi)的為何不用?可以申請獨(dú)家首發(fā),也可以申請聯(lián)合首發(fā),具體規(guī)則每個應(yīng)用市場后臺都有,準(zhǔn)備好首發(fā)版本、更新日志、新版本一句話推薦、廣告banner素材等,難度不高就是費(fèi)心,要有點(diǎn)統(tǒng)籌能力,一般都需要提前3~5個工作日,這個要和開發(fā)協(xié)商好,不然關(guān)鍵時候掉鏈子,申請到了資源結(jié)果新版本出不來。
有錢?任性!那么就直接上應(yīng)用市場的廣告推薦位,按CPT收費(fèi),每天一萬的節(jié)奏,沒錢沒投過,效果聽說性價比不高,不過CPD廣告我覺得可以有,首先價格平民大眾化,應(yīng)用寶1元每次下載、百度手助最低0.6元,淘寶集分寶只要0.1元,沒錯,就是1毛錢,次日留存就是1%!其次操作簡單來量穩(wěn)定,設(shè)定好價格、廣告創(chuàng)意,每天穩(wěn)定來一些下載。CPD的問題就是競價模式,如果同類型APP推廣競爭激烈,價格出的低了,量就會少很多。
iOS推廣怎么搞?蘋果AppStore沒有廣告平臺,怎么充值?我總結(jié)蘋果APP推廣有三寶:排行榜、熱門搜索、關(guān)鍵詞。目標(biāo)就是獲得更靠前的排名、更多的頁面展示,怎么操作?用下來就是兩種方式:機(jī)器刷和積分墻。機(jī)器刷性價比更高,但是會有9%機(jī)會的收到蘋果的警告信,1.8%的機(jī)會被蘋果下架。積分墻99%是安全的,本質(zhì)上它就是花錢讓用戶完成指定任務(wù):搜索、下載、試用、好評、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等,這里面的學(xué)問在于買什么量?什么時候打量?該打多少量?
1、前期策劃了幾期有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,目標(biāo):獲取種子用戶,并提升用戶活躍度;
2、中期采用優(yōu)質(zhì)KOL意見領(lǐng)袖創(chuàng)意推薦,目標(biāo):迅速提升應(yīng)用知名度,獲得一批感興趣的用戶;
3、后期投放新浪微博粉絲通+騰訊廣點(diǎn)通廣告,目標(biāo):每日穩(wěn)定獲取一定質(zhì)量和數(shù)量的用戶。
一般過了一段時間,產(chǎn)品就會逐步成熟,這個時候需要量,當(dāng)時就考慮了移動網(wǎng)盟,但是移動網(wǎng)盟廣告渠道繁多,尋找行業(yè)優(yōu)質(zhì)移動網(wǎng)盟資源是一個挑戰(zhàn),需要根據(jù)用戶獲取成本、單次使用時長、次日留存率等參數(shù)不斷測試優(yōu)化各個渠道數(shù)據(jù),選擇最適合的移動網(wǎng)盟渠道進(jìn)行廣告投放,并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放的效果,提升APP推廣的轉(zhuǎn)化率。
最后還是要談一談老本行搜索引擎營銷了。搜索引擎營銷我主要操作兩塊內(nèi)容:SEOSEM。SEO主要操作官網(wǎng)下載頁面優(yōu)化、百科詞條建立優(yōu)化、知道問答撰寫發(fā)布、文庫視頻資料上傳、貼吧建立維護(hù)等,保證讓用戶搜索APP相關(guān)信息時,都會呈現(xiàn)正確、正面、多樣化的內(nèi)容。SEM主要投放百度移動搜索推廣,圍繞品牌詞、業(yè)務(wù)詞進(jìn)行擴(kuò)展。
app推廣方案怎么寫?
先說下初步的推廣思路,一個新的App剛出來,無論有沒有預(yù)算都可以按照這樣來。
第一步:為你的App建立一條百科
剛出來的app在網(wǎng)絡(luò)上肯定是一篇空白,網(wǎng)絡(luò)上還沒有任何關(guān)于新的app的信息,建立一個關(guān)于App的百科,有用戶搜索的話,用戶可以從百科上更詳細(xì)的了解你,同時,如果后期做品牌營銷的話,也能為你引來更多的潛在用戶,當(dāng)然,百科不一定只僅僅是百度百科,你可以舉一反三在各種百科上建立你的詞條,建立的越多越方便用戶快速的搜索到。建立百科看似是一個很簡單的事情,其實不然。有的百科看起來簡單明了,有的百科看起來一頭霧水,這里面也是有技術(shù)含量的,所以建立百科時一定要條理清晰,語言通俗易通,同時配上清晰的截圖,這樣用戶才能更快的了解,明白。國內(nèi)很多app的百科寫的很爛,為什么很爛,一是寫的很專業(yè),二是還有很多修飾性詞語,三是還很啰嗦,這樣的詞條帶著很重的主觀思維,用戶也不會喜歡,所以通俗的告訴用戶你的app能幫他們干什么,可以更方便他們下載。
第二步:為你的app建立一個微博
微博是一個大眾化的產(chǎn)品,很多人的手機(jī)上可能都裝有,當(dāng)用戶從詞條哪里了解了你的app之后可以很輕松的通過微博關(guān)注你,和你互動,包括信息反饋,有的人說用戶可以通過app里的“留言反饋”可以和你互動啊,這個是大錯特錯,很多用戶在不了解一個app之前是不會輕易下載的,除非這個app是非下不可,而且很多app的用戶反饋都藏的很深,用戶一般找不到。相反,通過微博,用戶可以實時的了解你,好的微博內(nèi)容還會引起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散,這些都是建立微博的好處,當(dāng)然微博不僅是新浪微博,其他的微博也都要入駐,別讓騰訊微博的用戶去新浪微博找你,那是不可能的。
第三步:在權(quán)重高的論壇發(fā)帖
通過百科和微博的信息填充,一個新的app算是有一定的品牌基礎(chǔ)了,接下來就是在論壇發(fā)個帖子,別小看發(fā)帖子,我曾經(jīng)一篇廣告帖子可以傳播幾百萬頁面,而且被各種淘寶店當(dāng)做教程,直接貼在賣手機(jī)的說明書里,我這樣說的意思是別小看一篇帖子,你要把帖子寫的用心一些,從用戶的角度出發(fā),讓用戶看了覺得非常有用才行。帖子寫好了,就要找論壇發(fā),找什么樣的論壇,那肯定是找權(quán)重高的,那些網(wǎng)站論壇權(quán)重最高?建議用站長查詢查詢下,權(quán)重高的論壇搜索引擎的抓取速度是最快的,一般是一分鐘之內(nèi)抓取,我建議發(fā)個20~50個論壇,之前在推廣APP時候,論壇帶來的流量能高達(dá)一兩萬激活,現(xiàn)在應(yīng)該更多。
第四步:拓展200個渠道
前面三步說了那么多,其實都是在網(wǎng)絡(luò)上布置關(guān)鍵詞,方便用戶搜索,提高app的曝光量和自傳播力,接下來是拓展渠道,把新的app上傳到各種應(yīng)用商店,軟件下載站上,拓展200個渠道,目前的渠道很多,你可以根據(jù)類別進(jìn)行分類,同時發(fā)掘一些新的渠道。渠道的定義為能給APP帶來展示和下載的網(wǎng)絡(luò)媒介,談渠道不是只指那些APP商店,比如有些公交車的免費(fèi)wifi也提供APP下載的,也是你的渠道,另外一些微信粉絲比較多的應(yīng)用自媒體,經(jīng)常會推薦一些APP,也能為你的APP提供一些下載量,這些都是你的渠道。另外,鋪渠道是一種比較累的工作,但是確實很有用,我曾經(jīng)只鋪渠道就帶來了一百萬的量。鋪渠道還有另外一個好處就是,通過自然下載可以知道一個app在用戶心中是什么位置了,也可以知道自己的app到底優(yōu)秀不優(yōu)秀,同時也可以幫你更詳細(xì)的了解各個渠道的質(zhì)量,為以后的付費(fèi)推廣做鋪墊。鋪渠道當(dāng)然不能只是簡單的鋪渠道,在鋪渠道的過程中,要了解渠道的一些情況,比如是否對新的APP有推廣資源、首發(fā)資源等,可以為后續(xù)的大量推廣做鋪墊。
第五步:結(jié)合受眾人群做活動營銷
前面說了那么多,都是免費(fèi)推廣APP的一些方法,當(dāng)然如果有一點(diǎn)預(yù)算又不是很多的話,可以做一些活動營銷,花費(fèi)不會很多,你可以在論壇,在渠道做一些活動,活動形式要簡單,可玩性強(qiáng),而且獎品要吸引人,通過用戶的參與可以提高APP的下載量,可以提供曝光度。活動營銷要和你的APP屬性相結(jié)合,找到你的特定人群,比如做女性APP的,可以在校園里辦活動,也可以在線上的女性社區(qū)辦活動,做旅游APP的,可以和一些旅行社合作等等,所以做活動營銷一定要和受眾人群合作。
這些都是一些新的APP的推廣思路和方法,在推廣APP的時候要視野寬泛,舉一反三,切不可思維定勢,同時要站在用戶的角度考慮問題,現(xiàn)在的新APP一出來,大部分一開始就是換量,建議不要做,換量這種推廣方式,一方面對產(chǎn)品的影響比較大,一方面對產(chǎn)品來說沒有什么意義,換量適合做垃圾APP。此外,本文的思路適合沒有資源的個人和中小團(tuán)隊。
如何推廣自己的app
一般有9種形式,可根據(jù)自己的情況,優(yōu)先選擇。
1. 投放商業(yè)廣告
廣告投放的形式有很多種,seo優(yōu)化、信息流、Banner,地鐵、公交、樓宇、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體。雖然廣告有一定的成本增加,但不可否認(rèn),見效也是最快的。
2.地推
雖然老套,但是好用。經(jīng)??吹綊叽a免費(fèi)送小禮品的人,穿行在大街小巷,一個小禮物才幾毛錢的成本,就可以獲得一個用戶,加上地推人員的工資,成本也是屈指可數(shù)的。用戶質(zhì)量可能沒有那么精準(zhǔn),但是只要選對推廣的地區(qū)和小禮品的類型,也可以篩選一部分客戶。比如學(xué)校門口送氣球玩具一類的,推廣線上教育app效果就還不錯。
3.用戶裂變
通過線上試吃,試用,砍價,領(lǐng)獎品等活動,讓用戶主動傳播給親朋好友,這一點(diǎn)某多多就是個典型的例子。
4.打造口碑,提供超乎尋常的服務(wù),打造超高的口碑,讓用戶自己分享,這一點(diǎn)海底撈做到了極致,提到海底撈,就會想到他們無微不至的服務(wù),口碑自然就有了。
5.踩熱點(diǎn)
吃瓜群眾一直都是人群中的一股中堅力量,可以策劃一些行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)事件,或者蹭熱度,也能引發(fā)討論,增加產(chǎn)品曝光。
6.資源互換
用自己的資源,和一些有相同用戶群體,但是不形成競爭關(guān)系的平臺資源互換,這是一種雙贏的合作方式,效果不錯,不過這種適合有一定用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品才可以施行。
7.軟文推廣
轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品軟文到各大社交平臺,貼吧,知道,問答,知乎,朋友圈,空間,論壇等,雖然見效慢,也是有一定的效果的。
8.利益捆綁
可以和手機(jī)、電腦制造商合作,預(yù)裝app也是一塊很大的蛋糕,不過資金投入有點(diǎn)大,可以根據(jù)自己的預(yù)算選擇。
9.媒體資源
展示自己產(chǎn)品的特別之處,尋求媒體合作,媒體也是需要流量的,但是一般媒體要求比較高。
app推廣又要怎樣策劃方案?
APP推廣策劃方案框架
根據(jù)你的APP主攻怎樣的用戶群體進(jìn)行用戶畫像描繪用戶場景,后結(jié)合推廣形式定好推廣內(nèi)容,投擊用戶群體進(jìn)行促活拉新。
APP活動策劃推廣有什么樣的形式呢?
(1)APP線下活動推廣
APP線下推廣,大部分的APP推廣人員更多選擇掃二維碼送獎品;這種APP活動推廣,只需要一兩張桌子和幾張宣傳推片就可以進(jìn)行,比較方便;但是現(xiàn)在也是很多人APP推廣與線下的門店進(jìn)行合作,根據(jù)自己APP的目標(biāo)用戶群體進(jìn)行行業(yè)門店篩選,然后一一進(jìn)行合作;
線下推廣的方式還有比較好的,就是沙龍分享活動,通過策劃與自己APP項目行業(yè)有關(guān)的主題,吸引你的目標(biāo)用戶參與線下活動,線下的推廣活動中就可以對自己的APP進(jìn)行推廣!
(2)APP線上活動推廣
APP線上的活動推廣形式比較多,例如與大號聯(lián)合活動推廣、APP應(yīng)用內(nèi)活動推送、簽到活動、分享激勵活動等等;
很多APP推廣人員,更關(guān)注的是ASO、APP刷榜刷量去快速對APP進(jìn)行拉新,但是并沒有考慮到用戶的活躍和留存的問題;APP推廣活動的最終目的是為了拉新、留存、促活等等目的,因此做線上活動更多是在于激活用戶,促活用戶,提高APP的留存率!
APP線上活動策劃推廣,可以通過活動SDK埋點(diǎn)的形式,進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)活動觸發(fā);比如,當(dāng)用戶完成注冊之后,APP就會觸發(fā)一個彈窗活動的形式提示用戶可以獲取獎勵,贏取抽獎的形式;那么也可以激勵用戶分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP,回到APP之后就會獲得抽獎機(jī)會等等的形式;
如何策劃好APP推廣活動
個人覺得網(wǎng)上很多的關(guān)于APP推廣策劃的方案以及各種干貨,但是并不是所有的活動策劃方案是適合每一個APP的!每一個行業(yè)的APP,甚至同一個行業(yè)的APP都是有自己的目標(biāo)客戶,不同客戶喜好也是不同的;因此策劃APP推廣活動,就必須明確自己的目標(biāo)用戶,了解自己用戶關(guān)注什么,喜歡什么等等,叫你的APP究竟能夠解決用戶什么痛點(diǎn),這都是在策劃APP活動推廣的時候必須注意到的
新的APP該如何推廣?有哪些推廣渠道?
我自己也是做一個新上線app推廣運(yùn)營的,也是遇到了諸多困難,后來在西東圈得到了幫助,以下是西東圈群里分享的一個app推廣運(yùn)營方案,讓我非常受益,這里也是一個傳媒廣告從業(yè)人員的聚集地,在推廣中找資源也挺方便的,很快就能得到響應(yīng)。
APP就像是一個需要不斷包裝和投入的“明星”,需要不斷制造“話題”來吸引用戶,靠一版版的優(yōu)化升級和足夠的內(nèi)容、活動來支撐,否則很快就會泯滅于人們的視野中。
一、競品分析:
選擇競品、做好定位
二、產(chǎn)品定位:
1、產(chǎn)品定位:
一句話清晰描述你的產(chǎn)品,用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場
2、產(chǎn)品核心目標(biāo)
產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場一個什么問題,這個問題分析的越透徹,產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。
3、目標(biāo)用戶定位:
一般按照年齡段,收入,學(xué)歷,地區(qū)幾個維度來定位目標(biāo)用戶群體。
4、目標(biāo)用戶特征
(1)常用用戶特征:年齡,性別,出生日期,收入,職業(yè),居住地,興趣愛好,性格特征等。
(2)用戶技能:溝通能力強(qiáng)
(3)與產(chǎn)品相關(guān)特征:
電子商務(wù)類:購物習(xí)慣,年度消費(fèi)預(yù)算等。
交友類:是否單身,擇偶標(biāo)準(zhǔn)。
游戲類:是否喜歡3D游戲,是否有同類型游戲經(jīng)驗。
5、用戶角色卡片
根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。
6、用戶使用場景
用戶使用場景是指將目標(biāo)用戶群投放到實際的使用場景中。
三、推廣方案
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊,把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試,用最小的投入把品牌效果最大化。
在想到的100種方法里,不斷測試出一種最有效的方法,剔除掉其中99個,集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發(fā)的點(diǎn)上,不斷放大,不斷分析,等待爆發(fā)。
最終吸引更多的注冊用戶,提高自己的市場份額。
1、渠道推廣
APP運(yùn)營都離不開推廣,要學(xué)會從運(yùn)營中找的問題,總結(jié)良好經(jīng)驗,做優(yōu)質(zhì)渠道,改良產(chǎn)品,對于渠道推廣,有以下幾點(diǎn)可供大家參考:
1)基礎(chǔ)上線:各大下載市場、應(yīng)用商店、大平臺、下載站的覆蓋Android版本發(fā)布渠道,因為在馬海祥看來,推廣的第一步是要上線,這是最基礎(chǔ)的,無需砸錢,只需最大范圍的覆蓋。
下載市場:安卓、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、91、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機(jī)、飛流等。
應(yīng)用商店:geogle商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、oppo應(yīng)用商店等。
大平臺:MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等。
客戶端:豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手、360軟件管家等。
wap站:泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等。
web下載站:天空、華軍、非凡、綠軟等。
iOS版本發(fā)布渠道:AppStore、91助手、pp助手、網(wǎng)易應(yīng)用中心、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費(fèi)大全。
2)運(yùn)營商渠道推廣:中國移動,中國電信,中國聯(lián)通
用戶基數(shù)較大,可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營商商店,借力于第三方?jīng)]有的能力,如果是好的產(chǎn)品,還可以得到其補(bǔ)助和扶植。
市場部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營商溝通合作,出方案進(jìn)行項目跟蹤。
3)第三方商店:上述A類都屬于第三方商店
由于進(jìn)入早,用戶積累多,第三方商店成為了很多APP流量入口,全國有近百家第三方應(yīng)用商店,渠道專員要準(zhǔn)備大量素材,測試等與應(yīng)用市場對接。各應(yīng)用市場規(guī)則不一,如何與應(yīng)用市場負(fù)責(zé)人溝通,積累經(jīng)驗與技巧至關(guān)重要。
資金充足的情況下,可以投放一些廣告位及推薦等。
2、新媒體推廣:
(1)內(nèi)容策劃
前期需要做好受眾用戶定位,分析得出核心用戶特征;
原創(chuàng)、每天三條有趣內(nèi)容、抓住當(dāng)天或當(dāng)周熱點(diǎn)跟進(jìn)、創(chuàng)意、故事化、擬人化;
(2)品牌基礎(chǔ)推廣:
百科類推廣:在百度百科,360百科建立品牌詞條。
問答類推廣:在百度知道,搜搜問答,新浪愛問,知乎等網(wǎng)站建立問答。
(3)微博推廣
內(nèi)容:將產(chǎn)品擬人化,講故事,定位微博特性,堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出;在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn),保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力。這里可以參考同行業(yè)運(yùn)營比較成功的微博大號,借鑒他們的經(jīng)驗。
互動:關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號,保持互動,提高品牌曝光率。
活動:必要時候可以策劃活動,微博轉(zhuǎn)發(fā)等。
(4)微信推廣
微信公眾號的運(yùn)營推廣需要一定時間沉淀,這里可以參考幾步曲:
內(nèi)容定位:結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦,內(nèi)容不一定要多,但是一定要精并且符合微信號的定位。
種子用戶積累:初期可以給定個KPI指標(biāo),500個粉絲一個門檻,種子用戶可以通過同事好友,合作伙伴推薦,微博引流,官網(wǎng)引流等。
小號積累:開通微信小號,每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶群。
小號導(dǎo)大號:通過小號的粉絲積累推薦微信公眾號,將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號。
微信互推:當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后,可以加入一些微信互推群。
(5)視頻推廣
現(xiàn)在視頻還是一個風(fēng)口,并且還能持續(xù)幾年,抖音、快手、B站、小紅書,有不同的算法和推薦機(jī)制,用戶屬性也有所區(qū)別,選擇適合自己的平臺。
(6)PR傳播
PR不是硬廣告,學(xué)會在對的途徑講一個動人的故事是非常重要的。
互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳播源,無論微博Kol、微信公眾號、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站,我得去研究如何利用這些平臺來講述一個好的品牌的故事;反之,這些平臺也會是用戶對品牌產(chǎn)生UGC的最好渠道。
在初創(chuàng)公司,作為PR需要把公司每一個階段的方向都了解透徹,然后學(xué)會向市場、投資人、用戶傳遞一個有力的聲音。
這個聲音并不是生硬的廣而告之,而是拋出一個話題讓大家對你的故事所感興趣,并帶動大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來,最好形成行業(yè)的熱議話題。
以下有幾個策略:
1)用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光
我們會定期做一張傳播規(guī)劃表,每個月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音,恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。
2)維護(hù)好已有的媒體資源,積極擴(kuò)展新資源
(7)事件營銷
事件營銷絕對是個體力活和腦力活,這需要整個團(tuán)隊保持敏銳的市場嗅覺,此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力,配合一定的媒體資源,事件才得以在最快的速度推出去。
事件營銷的前提必須是團(tuán)隊成員需要每天接觸大量新鮮的資訊,把這些信息整合,也需要養(yǎng)成隨時記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時分享碰撞。
對于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合點(diǎn),我們會馬上進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,對事件的始終進(jìn)行推理,若確定方案可行,那么馬上做出與之匹配的傳播計劃,開始做項目預(yù)算并一邊準(zhǔn)備好渠道資源。
(8)數(shù)據(jù)分析
每周花一些時間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個渠道背后的數(shù)據(jù),你一定會發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性,這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升,運(yùn)營起來也更接地氣。
不管是什么平臺,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出是核心關(guān)鍵點(diǎn),也是各個平臺短缺并激勵扶持的方向,所以考慮如何才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是非常重要的。
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