信途科技今天給各位分享深圳新品推廣方案策劃的知識(shí),其中也會(huì)對(duì)新品推廣計(jì)劃與方案進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題,別忘了關(guān)注和分享本站。
如何進(jìn)行的新產(chǎn)品推廣方案
一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課,通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,根據(jù)分析總結(jié),分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素,以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。 品牌定位 品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,需要定位精準(zhǔn),你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體,是政府、企業(yè)、還是個(gè)人,每個(gè)群體都有他們的特性,在定位選擇會(huì)貼近他們的特性,比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷(xiāo)方式,都會(huì)有消費(fèi)群體的特性,我們?cè)谶x擇定位,一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。 品牌命名 根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字,易記、有關(guān)聯(lián)性,是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始,朗朗上口、易于傳播,命名有以下幾個(gè)特點(diǎn):地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合,像長(zhǎng)江、黃河,金猴、虎牌,蘋(píng)果、薰衣草,摩托羅拉、可口可樂(lè),聯(lián)想。 品牌文化 品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化,塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,用品牌文化影響你的消費(fèi)群體,比如:廣告語(yǔ)、參與倡導(dǎo)公益事業(yè),品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素,一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。如:今年過(guò)節(jié)不送禮,送禮只送腦白金,生活可以更美的-美的,掌握核心科技—格力,真誠(chéng)到永遠(yuǎn)—海爾。 品牌推廣傳播 品牌推廣傳播有多種方式:新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播,才能起到良好的效果,目前,平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多,要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位,選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群,進(jìn)行傳播,才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。 新產(chǎn)品上市推廣會(huì),適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng),根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算,設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會(huì),一般要在選擇場(chǎng)地、權(quán)威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì),才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果。 展會(huì)一般是比較直接展銷(xiāo)的方式,是比較好的營(yíng)銷(xiāo)模式,比如廣交會(huì),在展會(huì)上,應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),突出展會(huì)的展示專(zhuān)業(yè)、大氣、簡(jiǎn)潔實(shí)用。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類(lèi)實(shí)力,在展示設(shè)計(jì)和擺放上,貼近專(zhuān)業(yè)和人性化,便于參觀展覽講解和談判、留言。 公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見(jiàn)的傳播營(yíng)銷(xiāo),比如:行業(yè)峰會(huì)、論壇、交流會(huì)、公益活動(dòng)、新產(chǎn)品推廣會(huì),公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹(shù)立品牌和營(yíng)銷(xiāo)品牌起到很關(guān)鍵性的作用,如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)議營(yíng)銷(xiāo),就產(chǎn)生很大的銷(xiāo)量,如百姿床墊,還有面對(duì)政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品,都適合做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播。
如何做新產(chǎn)品推廣方案?
推廣方案,可以從產(chǎn)品的具體實(shí)物介紹、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品潛能利潤(rùn)所得、產(chǎn)品的使用群、等等打開(kāi);
當(dāng)然,作為一個(gè)新產(chǎn)品的推廣,還是從權(quán)威的網(wǎng)站推廣、報(bào)刊等打開(kāi)廣告宣傳,以促進(jìn)產(chǎn)品知名度;
希望對(duì)您有用!
如何寫(xiě)策劃方案(關(guān)于新品上市)
新品上市營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 一、品牌名稱(chēng): “ ***” 二、市場(chǎng)分析及建議 建材市場(chǎng)品牌林立,競(jìng)爭(zhēng)激烈,好易最新代理經(jīng)銷(xiāo)的兩大系列產(chǎn)品即將上市,產(chǎn)品知名度與認(rèn)知度有待提高. 對(duì)策: 通過(guò)本次活動(dòng),配合公司其它各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)措施,旨在提升品牌影響力,挖掘潛在市場(chǎng),搶占市場(chǎng)份額,從而樹(shù)立新品牌在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)地位。 三、推廣策略 本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn):由于賣(mài)場(chǎng)裝修未能完工,新品上市錯(cuò)過(guò)最佳飾材銷(xiāo)售旺季,延誤了一定的銷(xiāo)售時(shí)段,如何在這種情況下將損失縮減到最小程度,在眾多品牌的各種促銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出,搶得致勝商機(jī),是本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。此次活動(dòng)重點(diǎn)突出文化理念在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用,意在使巴洛克文化這一新奢侈主義推廣開(kāi)來(lái)并深入人心,從而引導(dǎo)消費(fèi)者接受這種重視生活品質(zhì),追求自然與舒雅的消費(fèi)觀念,進(jìn)而接受” ” 1、 活動(dòng)目標(biāo) 進(jìn)行全方位品牌推廣活動(dòng),推介新品 2、 宣傳定位: 新品相較于同行業(yè)其它品牌極高的性?xún)r(jià)比; 新產(chǎn)品上市期的多種優(yōu)惠政策(代金券、好鄰居卡等); 新品充滿(mǎn)魅力與特質(zhì)的品牌形象; 四、媒體宣傳策略 以報(bào)紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容作為基礎(chǔ),進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì) 1、報(bào)紙 2、其它媒體(POP展架、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車(chē)體、大型戶(hù)外廣告等) 戶(hù)外媒體先行 大眾媒體跟進(jìn) 其它媒體配合 五、費(fèi)用預(yù)算: 根據(jù)本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可利用的各方面的資源與條件,確定好策劃預(yù)算 六、本次營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)人員的組成與責(zé)任: 負(fù)責(zé)部門(mén):發(fā)展支持部 具體負(fù)責(zé)人: 發(fā)展支持部在本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)完成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、組織工作; 本次活動(dòng)參與嘉賓的名單制定、邀請(qǐng)工作; 會(huì)場(chǎng)的選擇、布置; 所需宣傳資料的設(shè)計(jì)、印制; 所需物資的采購(gòu)配備; 媒體宣傳的文案材料; 完成本次營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)的時(shí)間安排; 根據(jù)本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能出現(xiàn)的突發(fā)問(wèn)題制定應(yīng)急措施; 完成對(duì)本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的記錄、評(píng)估、歸檔備案工作; 附:策劃方案 會(huì)議方案 物料清單(待定) 活動(dòng)日程安排 會(huì)議注意事項(xiàng) 會(huì)議工作人員安排
新品發(fā)布會(huì)如何策劃?
公司新產(chǎn)品上市,新項(xiàng)目正式發(fā)布、創(chuàng)業(yè)公司正式亮相,這些都需要企業(yè)舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)是很多公司對(duì)外宣傳自己的窗口,是企業(yè)、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品面向公眾的觀禮儀式。因此如何策劃好一場(chǎng)驚艷四座的發(fā)布會(huì)顯得尤為重要。
發(fā)布會(huì)有哪些策劃難點(diǎn)?
發(fā)布會(huì)主題
一個(gè)好的主題意味著強(qiáng)大的號(hào)召力與傳播力,發(fā)布會(huì)策劃要明確本次發(fā)布會(huì)的重要內(nèi)容有哪些,確認(rèn)發(fā)布會(huì)主體內(nèi)容后,再結(jié)合產(chǎn)品本身特點(diǎn)及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn),來(lái)敲定發(fā)布會(huì)主題。
在設(shè)定發(fā)布會(huì)主題時(shí),最好圍繞一些核心關(guān)鍵詞,一個(gè)明確的、有新意的、響亮的主題也能成為會(huì)議亮點(diǎn)。
流程的創(chuàng)新
發(fā)布會(huì)流程一般來(lái)說(shuō)都是:嘉賓簽到入場(chǎng)、主持人開(kāi)場(chǎng)、放宣傳視頻、主題演講、產(chǎn)品發(fā)布(項(xiàng)目發(fā)布)、 媒體問(wèn)答、嘉賓合影等。流程雖然老套,但卻必不可少,我們需要做的就是如何讓這些老套的流程讓人眼前一亮?其實(shí)這些若干步驟里,只需要有一到兩個(gè)亮點(diǎn)就可以了,策劃的時(shí)候也要深諳過(guò)猶不及。
具體執(zhí)行方案
發(fā)布會(huì)主題、目的目標(biāo)、宣傳方案、創(chuàng)意亮點(diǎn)等是發(fā)布會(huì)策劃方案不可缺少的內(nèi)容,除此之外一份詳細(xì)落地的執(zhí)行方案也是發(fā)布會(huì)能否成功舉辦的重點(diǎn)。
在設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)具體執(zhí)行方案的時(shí)候,每個(gè)流程每個(gè)部分的負(fù)責(zé)人都要分工明確,專(zhuān)人對(duì)接,可以列出時(shí)間進(jìn)度表,以便于發(fā)布會(huì)總負(fù)責(zé)人能夠及時(shí)知曉活動(dòng)落地實(shí)施的進(jìn)度,并且對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。總負(fù)責(zé)人還需要對(duì)發(fā)布會(huì)當(dāng)天做好活動(dòng)評(píng)估以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè),提前做好應(yīng)急措施和plan B,以保證發(fā)布會(huì)當(dāng)天活動(dòng)可以順利進(jìn)行。
新產(chǎn)品的推廣方法
【1】定價(jià)在新產(chǎn)品的品質(zhì)和定價(jià)方面,“醒目”選用了滲透策略的方法,設(shè)計(jì)了一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品和定制一個(gè)中檔水平的價(jià)格,讓消費(fèi)者以中等的價(jià)格買(mǎi)到高質(zhì)量的產(chǎn)品。
【2】廣鋪渠道對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō),分銷(xiāo)通路是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一種非常不理想的非常狀況,就是“光打雷不下雨”。原因可能是因?yàn)榱闶凵虒?duì)新產(chǎn)品的前景不太好,拒絕協(xié)助推廣,也有可能是廠(chǎng)商的廣告和分銷(xiāo)策略沒(méi)有能夠有效的配合?!靶涯俊眲t充分利用已經(jīng)有來(lái)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),將分銷(xiāo)工作做得很到位。在新產(chǎn)品推出之后的三個(gè)月之內(nèi),貨品就已經(jīng)在珠江三角洲七成左右的學(xué)校雜貨店里面出現(xiàn),基本上達(dá)到了將貨品鋪在“消費(fèi)者最易于購(gòu)買(mǎi)到的地方”的標(biāo)準(zhǔn)。
【3】有效的廣告宣傳在新產(chǎn)品鋪貨的過(guò)程當(dāng)中,“醒目”的銷(xiāo)售運(yùn)作部的員工在各地做銷(xiāo)售地點(diǎn)做廣告,增加宣傳的強(qiáng)度。同時(shí)在重點(diǎn)的地區(qū)投放電視廣告,直接加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。以及在廣州深圳的目標(biāo)消費(fèi)者可能接觸到的報(bào)刊上面,發(fā)表新產(chǎn)品的有關(guān)信息,在便利店和連鎖超市也貼滿(mǎn)了品牌宣傳海報(bào)。在消費(fèi)者可能會(huì)出現(xiàn)的拐角和冰柜地方增加一些小標(biāo)簽等。這些宣傳工作都極好地配合了新產(chǎn)品上市。
【4】推廣促銷(xiāo)為了配合新產(chǎn)品面世,“醒目”開(kāi)展了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng),比如說(shuō)舉行目標(biāo)消費(fèi)者贈(zèng)飲活動(dòng),讓消費(fèi)者實(shí)際感受到新產(chǎn)品的品質(zhì);舉辦禮品換購(gòu)活動(dòng),增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi);贊助學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng),加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的直接宣傳。值得一提的是,為了得到零售商的配合,讓他們把新產(chǎn)品擺在最顯眼的位置,增加在冷凍設(shè)備中的陳列,“醒目”在零售商之間舉行了別開(kāi)生面的商品陳列比賽,比賽效果非常的好,立竿見(jiàn)影。
【5】推廣成效和影響“醒目”的推廣取得了可喜的成績(jī),產(chǎn)品推出不到一年銷(xiāo)量就翻了一番,“醒目”在廣東的市場(chǎng)占有率增加兩倍。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這次新產(chǎn)品的推出讓消費(fèi)者感受到了“醒目”產(chǎn)品名副其實(shí),及其品牌敢于求變、敢于創(chuàng)新的內(nèi)涵,讓他們更加喜愛(ài)“醒目”這個(gè)品牌。雖然醒目的推廣非常有效,但是和那些例如雪碧、七喜、芬達(dá)等品牌還有一定的差距。如果能將“醒目”品牌的定位戰(zhàn)略提高一個(gè)檔次,在消費(fèi)者心智當(dāng)中占據(jù)一定的位置,像王老吉做大涼茶品類(lèi)一樣,將汽水品類(lèi)做大,“醒目”將會(huì)獲得更廣闊的市場(chǎng),更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
深圳新品推廣方案策劃的介紹就聊到這里吧,感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容,更多關(guān)于新品推廣計(jì)劃與方案、深圳新品推廣方案策劃的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。
掃描二維碼推送至手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)。
版權(quán)聲明:本文由信途科技轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)聯(lián)系站長(zhǎng)刪除。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處http://m.quickersubmitter.com/xintu/82086.html