三人行管理咨詢李老師認為，可以從以下幾個方面去衡量品牌營銷的推廣效果。

1、有助于銷售開發(fā)市場的效果

很多時候消費者的問題咨詢，和需求反饋都是散落在互聯(lián)網中的，需要我們完整地掌握。無論是做推廣還是做內容建設，都是在幫助銷售去挖掘更多的市場需求。

2、營銷素材的傳播效果

為了順應當今消費者碎片化的閱讀習慣，除了要符合傳播內容的數(shù)字化、移動化的閱讀趨勢，更要記錄內容的傳播效果，包括點擊量、閱讀量、點贊數(shù)、分享和轉發(fā)量等，也能有效的進行內容類別的調整和更新。

3、提升品牌的行業(yè)美譽度

要有理有據(jù)，要讓公眾認可；做好了哪些項目？生產了哪些優(yōu)質產品？做了多少社會公益等等。

4、創(chuàng)建與豐富品牌故事

描述用戶故事的同時也要考慮用戶體驗。描述與人相關的故事，包括客戶、經銷商、甚至一線員工的故事，以人為核心的品牌故事，更有溫度，更易于被接受。具體效果可通過，內容的傳播數(shù)據(jù)及市場調研數(shù)據(jù)來衡量。

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

5、廣告投放的效果

媒體投放的效果廣告多半是，存在完整詳盡的結構化數(shù)據(jù)的?，F(xiàn)有的營銷技術也可以追蹤，并衡量一部分傳統(tǒng)意義上品牌廣告的效果。但是，要將多個媒體數(shù)據(jù)和企業(yè)自身的數(shù)據(jù)，相結合并通過分析得到結論用以量化，推廣效果并指導營銷活動并不是一件容易的事。一站式營銷推廣管理系統(tǒng)，解決的正是這樣一個問題。

對于大品牌營銷類的廣告，目前網絡監(jiān)測技術已非常成熟，舉個例子我曾接過電信的業(yè)務，每個月都會有兩到三次品牌曝光活動，電信那邊對我的考核是曝光量、OCPM、和CTR等數(shù)據(jù)。

需要達到他們的考核要求，品牌曝光不可能短期內直接看到效果，主要看的是廣告覆蓋人群，和廣告質量度，ROI他們是根據(jù)一年的營收情況來綜合判斷，整體盈利，基本上下一年的廣告預算就不會少。

人群覆蓋非常簡單，后臺數(shù)據(jù)可以直接監(jiān)測到花了多少錢，然后投放給多少人、多少人點擊了廣告，如果電信不放心我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)，他們也可以接入第三家外鏈來監(jiān)測這些數(shù)據(jù)，隨著技術的成熟，除了監(jiān)測點擊率外，現(xiàn)在很多品牌曝光類廣告，更加注重用戶瀏覽廣告時長，比如一個視頻類的廣告。

廣告主會把用戶看視頻播放的完整程度作為一項考核指標，如果廣告做得太差，用戶自然不會觀看甚至秒退，視頻考核一般分為10秒和完整播放完兩個指標，一般客戶給我的指標是播放10秒以上達到70%，完整播放至少達到45%以上，大家不要小看這個指標，在廣告行業(yè)，這個指標真的不低。

所以，總結下，目前品牌類的廣告，客戶主要看前期這些直觀的數(shù)據(jù)來評判效果，后期會計算一年的收入支出比例，來看廣告投放的真實利益效果。不過，對于品牌廣告主來說，他們都不會把雞蛋放到一個籃子里，現(xiàn)在有這么多的平臺，流量都不差，放在哪家不是放，所以除了能給他們提供有力的投放數(shù)據(jù)支撐外。

客情關系非常重要，客戶一年有10億的廣告預算，投放三家平臺，每家都是競標篩選上去的，肯定都會投，但是具體分到哪一家的廣告費用多，哪一家少，就要看客情關系搞的如何了。放到社群的角度可以有以下幾個衡量指標：1、下單人數(shù)；2、粉絲人數(shù)；3、粉絲活動參與度；4、曝光量（推薦量、閱讀量、轉發(fā)數(shù)等）；5、天使群的活躍度。

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