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項目的廣告推廣策劃書怎么寫?

XX通用航空早期營銷及廣告推廣策劃書

目錄

一、背景資料

二、XX通用航空業(yè)務的分析.

三、市場前景分析

四、早期廣告營銷目標.

五、市場細分及定位

（一）目標市場

（二）消費者定位

（三）競爭態(tài)勢

六、廣告及營銷策略

（一）傳統(tǒng)的媒體廣告（具體方案略）

1．報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。

2．平面廣告。

3．直郵廣告。

4．建立網(wǎng)站。

（二）非傳統(tǒng)的營銷手段（具體做法略）

5．成立航空俱樂部。

6．航空展示、表演活動

7．社會公益活動。

8．商務代表的公關活動。

七、廣告及營銷的投入.

八、市場部門

（一）市場部的任務

（二）市場部的運作

一、背景資料

SVVT集團早在2001年就開始醞釀航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,利用三年或略多時間，按三步走的發(fā)展戰(zhàn)略，重組NJ航空公司。以機場建設為先導，全力籌措航空保稅港申報工作；建成通用航空公司和運輸航空公司，籌建長三角航空物流中心，全力推進與聯(lián)邦快遞合作，以國際貨運為主體，積極籌建支線客運點對點飛行，積極拓展通用航空的各項業(yè)務，逐步建成航空產(chǎn)業(yè)集團。

2004年第一批飛機到位，開展通用航空業(yè)務。以通用航空業(yè)務為切入點，展開SVVT集團航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。

二、XX通用航空業(yè)務的分析

以XX通用先期購入的R22，R44為例，這兩種輕型直升機具有小巧靈活、操作簡單、易于維護、便于運輸、使用經(jīng)濟等特點，其靈活性和經(jīng)濟性在航攝、航拍、空中巡查、和航空培訓等方面具有其它機型不具備的優(yōu)勢。其中空中巡查涉及范圍非常廣泛，在城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、體育、旅游、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等等方面都可有所作為。當然由于其航程短，載重小，也制約了它在更多領域、更廣闊的空間里發(fā)揮作用。

三、市場前景分析

中國的通用航空產(chǎn)業(yè)處于初級階段，市場規(guī)模小，通用航空產(chǎn)業(yè)是個具有極大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前，整個華東地區(qū)也只有6家通用航空公司，而且都沒形成區(qū)域優(yōu)勢，SVVT集團不失時機地進入這個行業(yè)，是個正確的決定。

強者愈強，弱者愈弱，是市場規(guī)律。國內(nèi)通用航空市場逐步放開，準入門坎逐年降低，天空變得更加廣闊，會有更多的對手參與競爭。SVVT集團必須高起點進入，高速度發(fā)展，迅速成為強者，避免與后來者展開低層次競爭。

由于航空企業(yè)的特殊性，即使只有一架飛機也必須按要求配齊各類專業(yè)人員，成立相關部門，造成公司運作成本較高，只有成規(guī)模的大公司，配套產(chǎn)業(yè)齊全，才有可能利用綜合效應營利。如果XX通用僅靠兩架輕型直升機，僅僅開展單一航空業(yè)務，即使市場需求旺盛，受產(chǎn)能的影響，形成不了規(guī)模效應，很難近期營利。而僅靠自身發(fā)展，形成規(guī)模需要很長時間，起步階段會很艱難。但從長期看，XX通用擁有先入優(yōu)勢，起步階段努力完成幾個有把握的項目，擴大在NJ及周邊地區(qū)的影響，成為行業(yè)關注焦點，隨時順應市場需求，依托大SVVT集團及時擴大產(chǎn)能，還是可以擁有區(qū)域優(yōu)勢的。

四、早期廣告營銷目標

XX通用要利用市場先入者的優(yōu)勢，充分發(fā)揮機型特點，揚長避短，重點開拓NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍、空中巡查和航空培訓市場，其初期的目標一是不以營利為目的，重點擴大企業(yè)影響，形成氣勢，確立在區(qū)域通用航空領域先入者的地位。二是發(fā)掘潛在客戶，建立業(yè)務網(wǎng)絡，探索發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的路子，為下一步SVVT集團航空產(chǎn)業(yè)的推進打前站。

五、市場細分及定位

（一）目標市場：

根據(jù)R系列機型特點，初期定位于NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍，空中巡查和航空培訓業(yè)務。

（二）消費者定位：

航攝航拍，空中巡查的目標消費者定位于新聞單位、大型企業(yè)、政府相關部門、大型集會活動及少量特殊需求者。

航空培訓業(yè)務目標消費者定位于商界新貴、政府精英、富有的航空愛好者。

（三）競爭態(tài)勢：2004年XX通用如果能飛起來，應該在NJ及周邊地區(qū)沒有有力的競爭對手。即使有外地公司參與競爭，XX通用也能占地域優(yōu)勢，以成本取勝。XX通用利用先入的優(yōu)勢，搶占商機，擴大宣傳也是增強自身競爭力的手段。

[NextPage]六、廣告及營銷策略

（一）傳統(tǒng)的媒體廣告（具體方案略）

1．報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。

在導入期，報紙、廣播可以是新聞，信息，通用航空業(yè)務知識的介紹等，電視可以是專題報道，人物專訪，二類廣告等。在發(fā)展期，可以是專版，特約訪談，專題片，冠名的綜藝節(jié)目，也可以是宣傳企業(yè)品牌的硬廣告。積極展開“全民通用航空業(yè)務掃盲運動”，讓更多的普通人知道XX通用，讓更多的客戶了解XX通用航空業(yè)務范圍，。

2．平面廣告。

在制作上力求精美，務實地宣傳通用航空業(yè)務。以廣告單頁、車身廣告、大型戶外廣告的形式和招貼、宣傳冊、廣告短片光盤、小禮品的形式在不同的場合、不同的時段針對不同的目標群體進行宣傳。前者投放在大型集會、人口密集的市中心、重要道路兩側等，目標群體是一般人員、普通公司、周邊業(yè)務單位、航空愛好者。后者投放到政府相關部門、高級商務中心、高級休閑場所，商會、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)家俱樂部等，目標群體是政府部門領導、企業(yè)中、高層、專業(yè)市場、富有的航空愛好者等。

3．直郵廣告。

通過郵遞方式，將介紹業(yè)務的宣傳冊或光盤直接送到特定客戶手中，有的放矢地宣傳業(yè)務，有了合作意向，才派員進一步交流。優(yōu)點是節(jié)約成本。

4．建立網(wǎng)站。

盡快建立XX通用的電子商務平臺，向更廣泛的地域更全面的時間段開展宣傳，也是向周邊擴充的平臺，是一種較為經(jīng)濟的手段。

（二）非傳統(tǒng)的營銷手段（具體做法略）

5．成立航空俱樂部。

在通用航空擁有自己航空基地的前提下，積極開展航空俱樂部活動。通用的航空俱樂部不以普及航空知識和大眾娛樂為目的，而是以飛行培訓和航空運動為先導，集飛行、商務、餐飲、休閑等多功能為一體，采用會員制形式，帶動高端消費。傳遞通航信息，挖掘潛在大客戶，帶動其它航空業(yè)務，帶動相關第三產(chǎn)業(yè)營利是其主要目的。

6．航空展示、表演活動。

可以是自己開展的航空展示、表演活動，也可以是配合其它行業(yè)（如房產(chǎn)）的促銷活動和參加政府組織的大型集會運動會等，可以在機場，也可以在市中心廣場，甚至也可以多點同時進行。通過活動擴大影響，尋找利潤增長點，增進與航空界、政府部門及其它專業(yè)市場的聯(lián)系，通過新聞報道和媒體的工作還可以進一步擴大影響。

7．社會公益活動。

通過參與公益的冠名權、拍賣會、捐贈活動等樹立良好的企業(yè)形象，在活動中與企業(yè)家、社會名流、政府官員建立良好關系和廣泛聯(lián)系。通過良好的社會形象取得更多的政府定單（如城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等相關部門）。

8．商務代表的公關活動。

招募多名專職商務代表，專門收集相關信息，針對特定客戶尤其大型企業(yè)和政府部門展開公關。同時制定相關政策，對業(yè)務突出者進行獎勵，也可以以業(yè)務提成的方式進行，調(diào)動商務代表的積極性。

七、廣告及營銷的投入

為搶占先機，擴大影響，XX通用應開始廣告運作。

（一）通過邀請記者參加新聞發(fā)布會，參觀飛機等活動，以報、刊、電視為主逐步通過媒體發(fā)布消息，通過新聞和信息類宣傳航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）設計制作宣傳冊、宣傳單頁、光盤等，向特定客戶進行宣傳。（中量投入）

（三）飛機到位時，舉行大型慶典，邀請有關人士參加。在前期和后期不斷在各傳統(tǒng)媒體（以NJ及周邊地區(qū)為主）發(fā)布消息和業(yè)務廣告。（少量投入）

（四）飛行正常開展后，按長期廣告投放計劃，在報紙、電視、電臺進行組合宣傳（包括專題專訪活動）。（年廣告量的大部）

（五）通過形象代言、品牌宣傳配合各種專門活動和俱樂部活動。（少量投入）

八、市場部門

（一）市場部的任務

XX通用應建立自己的市場部，其主要任務一是研究通用航空市場，針對機型進行相關業(yè)務的市場調(diào)研；二是接收、分析市場信息，制定廣告營銷方案并付諸實施；三是通過各種形式主動建立與客戶的聯(lián)系，不斷開拓新的市場。

（二）市場部的運作

市場部的運作分兩部分，一部分作市場調(diào)研、信息分析、媒體廣告工作。另一部分主要負責市場開拓、策劃組織活動，俱樂部、對特定客戶群公關。

營銷和策劃的方式和手段不是重要的，重要的是落實，落實一個簡單的營銷手段比構想一個奇妙的營銷思路更有效。我們已經(jīng)占了先機，我們已經(jīng)處于領跑的位置，抓住機會持續(xù)領先，第二名距我們只有一步。

老板突然叫我寫一份新項目的網(wǎng)絡推廣方案或者計劃書，誰能幫幫我，教下我怎么寫嗎？

先分析一下這個項目網(wǎng)絡上目標人群的聚集地，后面就是這些聚集地的推廣計劃以及多長時間能達到什么樣的效果，或者分平臺的如付費的免費的，新媒體、搜索引擎、論壇、分類平臺等等！

項目推廣計劃有哪些？

項目投資研究: 宏觀市場發(fā)展態(tài)勢分析 項目區(qū)域市場分析 物業(yè)類型定位 項目優(yōu)劣勢分析 財務成本分析 投資回報測算 項目風險分析

市場調(diào)查研究:區(qū)域競爭個案綜合情況分析 區(qū)域客群需求市場分析 區(qū)域市場未來走勢分析 開發(fā)條件對比分析 項目產(chǎn)品策劃

市場形象定位: 客戶群定位 價格定位 總體規(guī)劃設計建議 總體景觀設計建議 建筑形態(tài)及風格建議 戶型比例、面積、功能建議 基礎設施配套建議

項目開發(fā)建議: 開發(fā)程序 新材料及技術運用 資源整合

營銷推廣策劃: 項目VI導入系統(tǒng)創(chuàng)意 媒體分析及媒體策略擬訂 營銷推廣計劃 項目發(fā)展商品牌包裝策略 廣告訴求與平面廣告設計（形象稿） SP活動策劃

以上資料內(nèi)容來自園區(qū)捷徑網(wǎng)。

推廣方案怎么寫?

想要寫出一份靠譜可執(zhí)行的網(wǎng)絡營銷推廣方案，咱們要分幾步走：

一、明確目標，并拆解目標；

二、制定推廣主題

三、確認推廣渠道

四、設計內(nèi)容形式

五、安排推廣時間

六、計算預算分布

七、數(shù)據(jù)結果預估

八、安排執(zhí)行負責人與驗收人

九、其他

十、總結與結果反饋

寫個個人簡歷`但規(guī)范格式不清楚`哪為仁兄幫下忙`謝謝`

求職簡歷

姓 名：XXX 性 別：女 年 齡：27

身 高：158 cm 學 歷：大專 專 業(yè)：中文

畢業(yè)學校：湖南省廣播電視大學

工作經(jīng)歷：

2000年3月—2001年5月，《信息時報》“飲食娛樂休閑專版”記者，兼職廣東奧視廣告公司文案;

2001年6月—2002年10月，廣州凌海廣告?zhèn)鞑ス?，策劃部?jīng)理;

主要職責：項目方向確定，客戶溝通協(xié)調(diào)，項目提案。

主要服務項目：

品牌名稱：南航國旅“龍行天下” 服務內(nèi)容：品牌代理

案例分析：借助“新羊城八景”熱點新聞，開展“游羊城八景”大型活動，凡在活動期間憑南航國旅廣告，每日前100位者即可免費贈送“新羊城八景”免費游，以此迅速打響南航國旅“龍行天下”品牌知名度，并取得政府的大力支持。

品牌名稱：“好時光旅游社”

服務內(nèi)容：“三八婦女節(jié)萬人三水生態(tài)游”大型公關活動

一月內(nèi)迅速建立好時光旅行社品牌知名度，創(chuàng)一條旅游線路一月8000人報名的銷售奇跡。

品牌名稱：“江氏美容機構”

服務內(nèi)容：“極品男人品牌策劃”

在美容業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)男士美容代名詞，使得男士美容機構一月內(nèi)便開始盈利。

品牌名稱：“華爾纖纖減肥膠囊”深圳上市推廣及品牌建設;

品牌名稱： “大石家私城”品牌整合營銷推廣等;

其他客戶：綠的廚具，八佰伴，楊淑芬美容機構，百力特機械，IT163，嘉勝科技年度營銷推廣，樓王資訊品牌推廣等。

2002年10月—2003年11月，唐都廣告，策劃部經(jīng)理;

主要職責：項目策劃，客戶溝通，提案，大型公關活動策劃與執(zhí)行。

主要服務項目：

“西門子巡展”，“中洲中心品牌推廣”，“星河灣年度公關策劃”，“口子酒品牌代理”，“白云高爾夫花園荷塘月色大型視聽音樂會”，“寶盛園推廣”，“藍色快線推廣”等。

2003年11月—2004年5月，凌峻地產(chǎn)，策劃部經(jīng)理;

主要職責：地產(chǎn)項目全程品牌代理，項目包裝，項目年度推廣方案，項目月度推廣方案。

主要服務項目：

山東濱洲現(xiàn)代城，全程策劃方案，包括前期規(guī)劃建設，產(chǎn)品命名，產(chǎn)品品牌包裝，年度推廣方案等。

大慶祥閣花園年度品牌推廣方案，月度推廣方案

其他項目：山東銀座九信，濱洲繽紛購物城，北京歐陸經(jīng)典，山東泰安品牌港，大連星海陽光，江蘇新城南都，南京水鄉(xiāng)中國等。

2004年5月—今，廣東文怡傳播，客戶總監(jiān)。

主要職責：公司發(fā)展規(guī)劃制定，公司各部門統(tǒng)籌管理，客戶溝通，主管策劃部，客戶部。

主要服務項目：肇慶西調(diào)湖項目策劃，順德羅浮宮家居廣場廣告設計，白云山外用藥廠公關活動策劃，廣州紅日燃具廣告代理，億事達科技廣告代理，皮阿諾廚具影視創(chuàng)意，紅樹灣家具城品牌推廣，芳村國際家具博覽中心開業(yè)大型公關活動策劃，家具家居信息科技整合推廣，延更美上市推廣等。

關于藍色創(chuàng)意項目推廣方案和藍色創(chuàng)意廣告的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。