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如何突破農(nóng)產(chǎn)品營銷問題畢業(yè)論文

可從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升與管理，農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，農(nóng)產(chǎn)品線上線下營銷推廣，農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)與反饋四個(gè)方面來談。如您有更多問題，歡迎繼續(xù)追問哈

分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造？（畢業(yè)論文）

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 理論采擷 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵 人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等同，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的內(nèi)涵是不同的。 （一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)是指消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象，是消費(fèi)者對(duì)某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認(rèn)知，這源于消費(fèi)者長期形成的對(duì)該地區(qū)生產(chǎn)和營銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應(yīng)是影響消費(fèi)者購買決策一項(xiàng)重要因素，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關(guān)，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)比工業(yè)品原產(chǎn)地效應(yīng)還要明顯。 （二）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，人文因素貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐過程。從本質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是該地域內(nèi)的農(nóng)民長期生產(chǎn)實(shí)踐智慧的結(jié)晶。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是經(jīng)相關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)后形成的，是一種不同于商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式具有不可轉(zhuǎn). 讓性。 （三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個(gè)區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用的一種以地理標(biāo)志為主的品牌標(biāo)志，包括無公害產(chǎn)品標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志和有機(jī)食品標(biāo)志等，其基礎(chǔ)是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的，是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認(rèn)知，代表著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關(guān)系的總和。為此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的一種提升，只有通過經(jīng)營管理才能形成。 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性 （一）具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競爭性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟(jì)主體同時(shí)使用，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時(shí)，該區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)主體，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會(huì)增加社會(huì)成本。 （二）具有外部性。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，外部性是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益)，也可以是負(fù)外部性(外部成本)。當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)主體通過大量的經(jīng)濟(jì)為，如向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營同一產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)主體都可受益。也就是說，經(jīng)營成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽(yù)度、知名度，該區(qū)域品牌會(huì)形成“暈輪效應(yīng)”，會(huì)使所有使用該品牌的經(jīng)濟(jì)主體無形中戴上一個(gè)神秘美麗的光環(huán)，從而促進(jìn)該類農(nóng)產(chǎn)品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟(jì)行為，如制假販假，進(jìn)行虛假宣傳，將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害該區(qū)域品牌形象，這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生負(fù)外部性，會(huì)使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體無辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機(jī)。 （三）具有“檸檬市場”效應(yīng)。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者中，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會(huì)有一些經(jīng)營者向市場提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費(fèi)者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費(fèi)者就傾向以較低價(jià)格去購買低質(zhì)量產(chǎn)品，而使用同一區(qū)域品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品就難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場難以擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，從而導(dǎo)致區(qū)域品牌形象提升成為一個(gè)難題。 以上三個(gè)特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構(gòu)建和運(yùn)行中的三大難點(diǎn)，因此，我們?cè)跇?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時(shí)，對(duì)外要加大品牌的營銷宣傳，對(duì)內(nèi)要有相應(yīng)的配套管制措施，形成“組合拳”，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負(fù)外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應(yīng)，不斷提升區(qū)域品牌的競爭力。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性 （一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導(dǎo)城市居民消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉(zhuǎn)變，由此推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品迅速升級(jí)。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。 （二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點(diǎn)，購買者很難真實(shí)完整地了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。 （三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性。目前，我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化經(jīng)營，而且在經(jīng)濟(jì)上也不合算，因?yàn)閷?shí)行品牌化要付出成本，如品牌的設(shè)計(jì)制作和注冊(cè)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護(hù)等，都需要花費(fèi)一定的成本，如果經(jīng)營規(guī)模過小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低，就會(huì)導(dǎo)致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營，建立單個(gè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來，建立一個(gè)共同使用的共有品牌——區(qū)域品牌則是可行的。 （四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個(gè)環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場機(jī)制來進(jìn)行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列，做到每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級(jí)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進(jìn)入市場，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)效益。 江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題 （一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀 江西是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達(dá)91 億斤，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個(gè)，綠色食品達(dá)到711 個(gè)，在全國排名第六，其中有機(jī)食品321 個(gè)，位居全國首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲 得“馳名商標(biāo)”或“中國名牌”產(chǎn)品稱號(hào)6 個(gè)，省名牌產(chǎn)品54 個(gè)，江西著名商標(biāo)84 個(gè)。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機(jī)茶、奉新“碧云”大米等等，已成為享譽(yù)省內(nèi)外甚至國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品。 （二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題 （1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細(xì)小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過于分散和細(xì)小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家。目前，江西省有9 家國家級(jí)龍頭企業(yè)， 100 家省級(jí)龍頭企業(yè)，其中年銷售收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元，平均銷售收入1．3 億元。和國內(nèi)市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距。目前實(shí)行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地、資金、技術(shù)的分散，難以形成規(guī)模效益。而要在全國的農(nóng)產(chǎn)品市場上取得成功，必須有一定的規(guī)模，否則，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營銷區(qū)域。 （2）沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應(yīng)，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點(diǎn)。目前，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)作主體的行業(yè)協(xié)會(huì)，還不能在區(qū)域品牌運(yùn)作中發(fā)揮有效的主導(dǎo)作用，其職能僅限于“上聯(lián)政府、下聯(lián)農(nóng)戶、內(nèi)聯(lián)商家、外聯(lián)市場”，還沒有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”的職能，還沒有建立行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長效機(jī)制，沒項(xiàng)基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。 （3）沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的一個(gè)網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系密切。這是因?yàn)樵谵r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個(gè)鏈條中各節(jié)點(diǎn)的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及根據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定的各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)。此外，供應(yīng)鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)相互約束。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質(zhì)量與利益考慮，它就會(huì)嚴(yán)格要求供應(yīng)鏈的上游——農(nóng)戶必須遵循供應(yīng)鏈統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應(yīng)鏈中并依靠供應(yīng)鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。由于供應(yīng)鏈整體利益的要求，就會(huì)使得位于該供應(yīng)鏈所有節(jié)點(diǎn)上的個(gè)人、企業(yè)形成一個(gè)利益共同體，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。 （4）品牌觀念落后。江西是個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)民的市場經(jīng)濟(jì)觀念還比較落后，品牌意識(shí)更是淡薄，導(dǎo)致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。 國內(nèi)外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒 （一）法國香檳區(qū)域品牌 作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標(biāo)志之一的地理標(biāo)志制度起源于法國，已有100 多年的歷史，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)推法國葡萄酒——香檳。法國建立了完善的保護(hù)地理標(biāo)志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī)，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質(zhì)量特性要求以及市場監(jiān)督等。第二、由政府授權(quán)的行業(yè)或協(xié)會(huì)發(fā)布經(jīng)國家認(rèn)可的、強(qiáng)制性的《實(shí)施細(xì)則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來說，法國對(duì)香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴(yán)格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對(duì)用作葡萄酒的葡萄，每公頃種植多少棵，每棵結(jié)多少果穗，每穗結(jié)多少顆粒，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴(yán)格的規(guī)定，超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動(dòng)橡木桶，仍 然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機(jī)械。法國政府在保護(hù)地理標(biāo)志方面有先進(jìn)的理念。法國政府認(rèn)為，地 理標(biāo)志屬于國家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權(quán)范疇，要受到國家保護(hù)和監(jiān)督的。國家授予私營個(gè)體組成的集體、協(xié)會(huì)以使用權(quán)，地理標(biāo)志是私營者使用的公有財(cái)產(chǎn)。政府的主要職責(zé)是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實(shí)性，保證產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)，防止侵權(quán)，維護(hù)農(nóng)戶和酒商的共同利益。 （二）美國新奇士區(qū)域品牌 新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)。美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是美國10 個(gè)最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會(huì)（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會(huì)對(duì)柑桔制定分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，控制產(chǎn)品質(zhì)量，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運(yùn)銷服務(wù)。后來，隨著協(xié)會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，協(xié)會(huì)更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)（Sunkist Grower ），確定商標(biāo)為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標(biāo)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是一個(gè)非盈利性的合作社組織，財(cái)產(chǎn)由成員共同擁有，在市場運(yùn)作上采取公司管理模式，實(shí)行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營管理，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會(huì)組織結(jié)構(gòu)由社員大會(huì)、董事會(huì)、總經(jīng)理和員工4 個(gè)層次組成。協(xié)會(huì)運(yùn)作資金主要來自政府對(duì)果農(nóng)的退稅和對(duì)農(nóng)業(yè)的預(yù)算補(bǔ)貼，以及會(huì)員繳納的會(huì)費(fèi)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的運(yùn)作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機(jī)制。協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的商標(biāo)，全球統(tǒng)一價(jià)格，避免成員之間的價(jià)格競爭?？偛拷拥接唵魏?，將訂單分散到60 多個(gè)包裝廠，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購果實(shí)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)特別重視區(qū)域品牌營銷，協(xié)會(huì)向全世界各地派出營銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡(luò)信息體系及客戶管理系統(tǒng)，利用先進(jìn)的營銷理念及手段，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)已建立完善的供應(yīng)鏈體系，協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的種植標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。果實(shí)采用全套流水線全自動(dòng)選果及包裝，使果品大小、色澤保持一致，每箱按72、88、100 只果實(shí)3 種規(guī)格包裝，每箱果實(shí)都打上包裝廠及責(zé)任人標(biāo)記，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可迅速追溯到經(jīng)辦責(zé)任人。協(xié)會(huì)還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對(duì)每一株果樹的品種、品質(zhì)特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實(shí)收購速度，從接到訂單到裝箱運(yùn)輸只需2—3 天時(shí)間。為了迎合市場的需求，通過新技術(shù)的應(yīng)用與推廣、品種改良等手段，調(diào)節(jié)果實(shí)成熟期，使果實(shí)分期上市，形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時(shí)期均有果實(shí)上市。 （三）西湖龍井與大佛龍井 浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認(rèn)證；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶，叫“浙江龍井”?！罢憬埦辈枞~年產(chǎn)量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量僅為300 噸左右，“西湖龍井”的價(jià)格每公斤單價(jià)高達(dá)數(shù)千元，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實(shí)力不夠，一直沒有打造出一個(gè)好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是， 浙江省新昌縣政府提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀(jì)九十年代初，新昌縣政府統(tǒng)一新昌幾十個(gè)綠茶牌子，申請(qǐng)了原產(chǎn)地保護(hù)，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會(huì)根據(jù)自愿和鼓勵(lì)使用的原則，依法管理，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標(biāo)使用許可證的經(jīng)營戶140 多戶，對(duì)“大佛龍井”名茶進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理。同時(shí)，縣政府積極扶持標(biāo)準(zhǔn)化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國對(duì)“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設(shè)。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動(dòng)、茶葉詩會(huì)、茶葉筆會(huì)、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動(dòng)，不斷挖掘茶文化內(nèi)涵。“大佛龍井”通過新昌縣政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。 對(duì)策研究 江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇 （一）政府應(yīng)搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 不同區(qū)域地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。各級(jí)政府應(yīng)根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計(jì)劃有組織地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，政府應(yīng)積極主導(dǎo)，在全省構(gòu)建3～5 個(gè)地級(jí)市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布 局，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來在全國推出3～5 個(gè)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準(zhǔn)備。 （二）做好證明商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志申報(bào)工作 增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，對(duì)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進(jìn)行整合，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，支持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和預(yù)見性，加強(qiáng)與工商部門、質(zhì)檢部門的協(xié)作，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)的國際注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 （三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式 由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”。從目前的情況來看，“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，還增強(qiáng)了農(nóng)戶的市場經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力，尤其是調(diào)動(dòng)了地方政府、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性，已成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下，如何構(gòu)建“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構(gòu)建其利益分配機(jī)制？仍然需要我們不斷研究的課題。 （四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應(yīng)鏈體系 目前，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建立提供了基礎(chǔ)，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并要對(duì)流通過程中的包裝、搬運(yùn)、庫存等質(zhì)量進(jìn)行控制。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈體系，并整合供應(yīng)鏈中各部門、各單位的資源，按照相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售，才能切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。具體來說要做到以下幾點(diǎn)： 1、大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。要廣泛采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測體系。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運(yùn)行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設(shè)備，加強(qiáng)檢測機(jī)構(gòu)技術(shù)人員隊(duì)伍建設(shè)，全面提升檢驗(yàn)檢測能力和水平。3、增加科研投入，積極開發(fā)新品種。 （五）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新 政府要積極主動(dòng)，通過各類展示、展銷活動(dòng)，充分運(yùn)用各種媒體，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，形成政府重視、企業(yè)主動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知、多方合力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷宣傳，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進(jìn)專銷柜、放心店建設(shè)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)，增強(qiáng)市場服務(wù)功能。 （六）鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市 政府要積極爭取發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。政府重點(diǎn)要鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個(gè)更為廣闊的多元化資本運(yùn)作平臺(tái)。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對(duì)業(yè)務(wù)拓展和區(qū)域品牌建設(shè)也有正面的幫助。 作者：許基南 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長，教授，博士 附注： 江西省地處長江中下游南岸，是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個(gè)設(shè)區(qū)市、99個(gè)縣（市、區(qū)），總?cè)丝?300多萬，土地總面積16.69萬平方公里。江西屬亞熱帶季風(fēng)氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無霜期長，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。 江西是一個(gè)綠色的家園，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達(dá)60.07%，位居全國第二位；礦產(chǎn)資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽(yù)為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山、風(fēng)景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山，以及被譽(yù)為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽湖為中國最大的淡水湖，同時(shí)也是世界上最大的候鳥棲息地。 江西是一個(gè)農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時(shí)，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富，品質(zhì)日益改善，質(zhì)量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升。 多年來，江西堅(jiān)定不移地實(shí)施大開放主戰(zhàn)略，省委、省政府提出了把江西建成融入國際國內(nèi)分工體系的先進(jìn)制造業(yè)基地、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質(zhì)勞動(dòng)力培養(yǎng)輸送基地和面向海內(nèi)外的旅游休閑后花園等“三個(gè)基地，一個(gè)后花園”的發(fā)展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點(diǎn)在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。 江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠(yuǎn)和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個(gè)國家級(jí)和259個(gè)省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363個(gè)，綠色食品達(dá)到711個(gè)，在全國排名第六，其中有機(jī)食品321個(gè),位居全國首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機(jī)茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。 江西更是投資者的樂園。江西獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國內(nèi)外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加?！笆濉逼陂g，全省農(nóng)業(yè)實(shí)際利用國內(nèi)外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機(jī)制以來，江西與區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來加強(qiáng)，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目增多，合作層次不斷加深，合作領(lǐng)域更加廣泛。招商引資也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機(jī)茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國內(nèi)陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點(diǎn)招商領(lǐng)域： 一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品和高新技術(shù)項(xiàng)目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，以引進(jìn)具有集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目和高新技術(shù)項(xiàng)目為重點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進(jìn)糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質(zhì)種畜種苗和高新生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)繁育基地。 二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設(shè)項(xiàng)目。重點(diǎn)引進(jìn)濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機(jī)蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點(diǎn)叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項(xiàng)目，引進(jìn)一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設(shè)項(xiàng)目。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口。 三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術(shù)生產(chǎn)項(xiàng)目。建設(shè)生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進(jìn)高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應(yīng)用；促進(jìn)肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。 四是以合作、租賃等形式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚，鼓勵(lì)采取技術(shù)合作、收購、兼并、租賃等多種形式進(jìn)行嫁接和改造，把農(nóng)場、企業(yè)建設(shè)成各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；利用農(nóng)業(yè)科研所、學(xué)校人才和技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)與全國高等院校和科研院所的技術(shù)合作與交流，建成農(nóng)業(yè)高技術(shù)推廣和科研示范基地。 如今，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機(jī)制，積極營造安全文明的法制環(huán)境、誠實(shí)守信的人文環(huán)境、開明開放的政策環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，江西有市場、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

有關(guān)農(nóng)作物推廣的論文

議論文是對(duì)某個(gè)問題或某件事進(jìn)行分析、評(píng)論，表明自己的觀點(diǎn)、立場、態(tài)度、看法和主張的一種文體。議論文有三要素，即論點(diǎn)、論據(jù)和論證。闡述作者的立場和觀點(diǎn)的一種文體。這類文章或從正面提出某種見解、主張，或是駁斥別人的觀點(diǎn)。新聞報(bào)刊中的評(píng)論、雜文、說法或日常生活中的思想感受等，都屬于議論文的范疇。

這類文章或從正面提出某種見解、主張，或是駁斥別人的觀點(diǎn)。雜文、說法或日常生活中的思想感受等，都屬于議論文的范疇。

議論文又叫說理文，它是一種剖析事物、論述事理、發(fā)表意見、提出主張的文體。作者通過擺事實(shí)、講道理、辨是非等方法，來確定其觀點(diǎn)正確或錯(cuò)誤，樹立或否定某種主張。議論文應(yīng)該觀點(diǎn)明確、論據(jù)充分、語言精煉、論證合理、有嚴(yán)密的邏輯性。

文體簡介

議論文是以議論為主要表達(dá)方式，通過擺事實(shí)，講道理，直接表達(dá)作者的觀點(diǎn)和主張的常用文體。它不同于記敘文以形象生動(dòng)的記敘來間接地表達(dá)作者的思想感情，也不同于說明文側(cè)重介紹或解釋事物的形狀、性質(zhì)、成因、功能等?？傊h論文是以理服人的文章，記敘文和說明文則是以事感人，以知授人的文章。

議論是作者對(duì)客觀事物進(jìn)行分析、評(píng)論、說服，以表明自己的見解、主張、態(tài)度的表達(dá)方式，通常由論點(diǎn) 、論據(jù)、論證三部分構(gòu)成。議論文題目分為論題，論點(diǎn)，寓意型。論題型為作者觀點(diǎn)但以簡潔為主，所以中心論點(diǎn)一般不能直接抄論題，論點(diǎn)型，論點(diǎn)型一般沒有觀點(diǎn)傾向性，例如：君子之交淡如水。寓意型一般與論題論點(diǎn)并存且不能直接作為中心論點(diǎn)要還原本意。[1]

語言特點(diǎn)

①準(zhǔn)確、嚴(yán)密。②概括性和簡潔性。③使用修辭，體現(xiàn)其用詞鮮明、生動(dòng)和感情色彩。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文分析方法有哪些

一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息的發(fā)布和收集，同時(shí)依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過程。推廣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上是為了更好地解決“三農(nóng)”問題，其在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用如下。

1.有利于增加農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息地掌握

由于自身知識(shí)的局限，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場不甚了解，對(duì)農(nóng)業(yè)信息把握不準(zhǔn)。在市場經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷可以說是一波未平一波又起。先是內(nèi)蒙古的土豆，接著是山東、遼寧的大白菜，再是河北大蔥，甘肅洋蔥，廣東、遼寧的蘿卜，等等，從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面講，這固然是由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)市場需求有一定的滯后反應(yīng)，但更重要的原因是由于農(nóng)民對(duì)市場掌握不夠造成的。小生意與大市場信息脫節(jié)，致使產(chǎn)銷缺少有效的對(duì)接。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)能夠讓農(nóng)民了解不同時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品需求狀況，了解政府對(duì)農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)政策，以及同行的基本動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)市場的預(yù)見性。

2.有利于農(nóng)民擁有更多的價(jià)格話語權(quán)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以作為一種信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識(shí)的共享。在收集信息的同時(shí)完成信息的交換，減少了信息不對(duì)稱的比重。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售大部分都依賴中間商的收購，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并沒有討價(jià)還價(jià)的余地，即使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不斷上揚(yáng)，農(nóng)民依舊無法借此增收。因此，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施電子商務(wù)，能夠擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低對(duì)中間商的依賴，從而擁有更多的價(jià)格話語權(quán)，更多地分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

3.有利于農(nóng)產(chǎn)品交易手段多樣化

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的交易方式多數(shù)為現(xiàn)貨交易與現(xiàn)金交易。通過網(wǎng)絡(luò)，可以使生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營者聯(lián)系起來，發(fā)展多種農(nóng)產(chǎn)品交易方式。例如，2004年，山東壽光蔬菜首次進(jìn)行了電子拍賣，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品新交易方式的先河。隨著我國金融業(yè)的發(fā)展，很多條件具備的大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地或農(nóng)場可以采用農(nóng)產(chǎn)品期貨交易或批發(fā)。期貨貿(mào)易、遠(yuǎn)期合約交易、集中競價(jià)、訂單式農(nóng)業(yè)等多種現(xiàn)代交易手段都可以運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品交易當(dāng)中去，農(nóng)業(yè)活動(dòng)者應(yīng)借此東風(fēng)積極構(gòu)建多種銷售渠道。

4.有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本

互聯(lián)網(wǎng)遍布全球，利用網(wǎng)絡(luò)可以向全球發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介當(dāng)?shù)刎S富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，解決當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題。農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，成本比傳統(tǒng)廣告媒體低，而且，由于網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)代人生活不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響比傳統(tǒng)廣告來得更廣些。通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以減少第三方或中介組織的參與，減少中間交易環(huán)節(jié)，縮短供應(yīng)鏈，提高市場運(yùn)作效率，尋找優(yōu)質(zhì)客戶。當(dāng)然，電子商務(wù)的特性要求農(nóng)產(chǎn)品及其加工品更加標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化反過來順暢了流通，也進(jìn)一步減少了交易成本。

二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)用中的主要問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用主要有供求信息服務(wù)型和商務(wù)服務(wù)型。前者為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了各類信息，節(jié)省成本。后者可以為農(nóng)產(chǎn)品提供信息化的交易平臺(tái)，縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條。但是，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)過程中，還面臨一系列的問題。

1.農(nóng)產(chǎn)品的特性不適合電子商務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品的

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生產(chǎn)依賴于自然條件和資源，種植和培育需要一定的周期且不利于存儲(chǔ)。另外，農(nóng)產(chǎn)品的差異化不明顯，雖然現(xiàn)今很多消費(fèi)者偏好于綠色無污染產(chǎn)品，但從直觀上很難進(jìn)行辨別，加之我國農(nóng)產(chǎn)品深加工比例較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法像工業(yè)產(chǎn)品一樣實(shí)行品牌區(qū)分。不同的商品在其運(yùn)行過程中，往往具有各自不同的使用價(jià)值保存期，而農(nóng)產(chǎn)品的使用保存期可以說是最短的，很多農(nóng)產(chǎn)品如鮮活品不易保存，造成遠(yuǎn)距離販送很困難。同時(shí)又由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)市場需求的反應(yīng)滯后，對(duì)下期的需求量預(yù)測往往是根據(jù)上一時(shí)期的需求，導(dǎo)致了供銷不匹配。因此，決定了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要有組織的第三方介入。

2.電子商務(wù)技術(shù)不高和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

我國電子商務(wù)還處于發(fā)展階段，起步較晚，技術(shù)相對(duì)較弱，在應(yīng)用過程中還存在諸如金融體系不完善、物流配送不健全、商業(yè)信譽(yù)不高等問題。很多農(nóng)村電腦人均擁有量低且多為政府人員使用。即便近些年涉農(nóng)網(wǎng)站增長迅速，但網(wǎng)站建設(shè)的質(zhì)量不高，很多關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站訪問速度慢，服務(wù)提供不穩(wěn)定，網(wǎng)頁陳舊、鏈接不便利。在農(nóng)村，農(nóng)民還主要依靠郵政儲(chǔ)蓄、信用社等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行些存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，缺少各種現(xiàn)代化的金融工具，即便是有，利用率也很低，商業(yè)環(huán)節(jié)中的資金流得不到很好的轉(zhuǎn)換流通。金融業(yè)不發(fā)達(dá)，使得很多電子商務(wù)賴以的支付方式很難起到作用。同時(shí)，由于交通不便和地區(qū)偏遠(yuǎn)等原因，農(nóng)村的物流不完善，農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移，這也進(jìn)一步縮小了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

3.信息化和電子商務(wù)在農(nóng)村嚴(yán)重變形

信息化，是指充分利用信息技術(shù)，開發(fā)利用信息資源，促進(jìn)信息交流和知識(shí)共享，提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程。它不僅要求構(gòu)建以計(jì)算機(jī)為主的信息網(wǎng)絡(luò)體系，還要求有先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑與之相適應(yīng)。然而，我國農(nóng)村推行信息化的方式存在很大的問題。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止2011年6月30日，在全國近4.85億網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占73%，農(nóng)村網(wǎng)民占27%。其中，職業(yè)為農(nóng)民的網(wǎng)民占5.3%，雖比前幾年有所提高，但仍存在很多問題。例如，農(nóng)村的文盲率還是很高，農(nóng)村科技化水平低，電腦擁有率不高。政府推廣并未真正做到授惠于民。很多地方電腦教育的對(duì)象以農(nóng)村黨員和成人為主，計(jì)算機(jī)等設(shè)備的主要用途也只是宣傳終端，而黨員對(duì)此卻缺乏足夠的積極性，有興趣的青少年卻沒有機(jī)會(huì)得到學(xué)習(xí)。這也使得電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣受到阻礙，進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)運(yùn)用。

4.從事與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的電子商務(wù)人才匱乏

分析人才匱乏的原因可以從兩個(gè)方面分析。一是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平低和文化生活環(huán)境差，很多懂電子商務(wù)和電子商務(wù)管理人員不愿到農(nóng)村去發(fā)展。而要使現(xiàn)今從事農(nóng)業(yè)的

農(nóng)民去學(xué)習(xí)電子商務(wù)，從中挖掘人才更是難上加難，這也就影響了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。二是由于農(nóng)村生產(chǎn)勞動(dòng)者的文化程度低，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)新事物沒有足夠的信心，認(rèn)為所謂的電子商務(wù)只不過是把東西放到網(wǎng)上去賣。不了解電子商務(wù)的其他作用，無法認(rèn)識(shí)到信息時(shí)代掌握信息對(duì)自己競爭的好處。很多農(nóng)民小農(nóng)意識(shí)依然嚴(yán)重，對(duì)法律法規(guī)不了解、不尊重。三 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式

由上面的分析可知，由于農(nóng)村不具備完善的網(wǎng)絡(luò)銷售體系，很難將分散的農(nóng)戶匯聚到淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)，因而也就不能用傳統(tǒng)的C2C模式解決產(chǎn)供銷問題。若像工業(yè)產(chǎn)品那樣由企業(yè)進(jìn)行B2C也不符合我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀。因此需要在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域運(yùn)用新的電子商務(wù)模式。

1.P2B2F模式

P2B2F模式是一種通過企業(yè)及企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)戶和以家庭為單位的消費(fèi)者聯(lián)系起來，縮短生產(chǎn)市場和消費(fèi)市場的距離，建立一站式便捷購物模式，從而順利實(shí)現(xiàn)商品信息流和商流的流轉(zhuǎn)。

P代表個(gè)體戶，B為企業(yè)，F(xiàn)為家庭。這種電子模式主要是基于B2F電子商務(wù)模式。將交易對(duì)象分類于家庭這個(gè)單位中，提供一站式服務(wù)和高效免費(fèi)的配送。需要強(qiáng)調(diào)的是，這種電子商務(wù)方式主要針對(duì)轄區(qū)內(nèi)范圍，比如同省域內(nèi)，同城內(nèi)。這主要是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，降低運(yùn)輸成本。在產(chǎn)品的上游，企業(yè)可以要求農(nóng)戶按規(guī)格將產(chǎn)品分類打包，再通過設(shè)立收購站，定期從農(nóng)戶手里購入貨物。設(shè)立企業(yè)可以在社區(qū)設(shè)立訂購點(diǎn)，或者以產(chǎn)品目錄單的形式向各個(gè)家庭進(jìn)行宣傳，在目錄單上留下訂購電話和訂購網(wǎng)址，在收單后對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行配送。貨款可以采取預(yù)付款、網(wǎng)上支付等方式。生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶可以根據(jù)企業(yè)所反饋的信息決定種植什么農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以更放心、更實(shí)惠地購買到安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品。P2B2F的交易運(yùn)作流程如圖1所示。

此種電子商務(wù)模式的運(yùn)用，一般集中在較小規(guī)模的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售上。目前，這種電子商務(wù)模式正處于開始階段，不僅需要擁有網(wǎng)上信息系統(tǒng)，也需要眾多的實(shí)體店鋪和配送人員。在實(shí)際操作中，企業(yè)可以將超市等零售實(shí)體作為其訂購點(diǎn)和配送點(diǎn)，進(jìn)而建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。

2.B2B2C模式

B2B2C模式是指電子商務(wù)服務(wù)商將生產(chǎn)者和消費(fèi)者置于同一電子商務(wù)平臺(tái)，不管是企業(yè)還是個(gè)人，只要有意向，雙方均可達(dá)成購銷協(xié)議。

這種類型比較特殊，是B2B的一個(gè)特例，即一家企業(yè)向另一家企業(yè)出售商品的同時(shí)，還會(huì)出售少量商品給個(gè)人或者企業(yè)客戶。第一個(gè)B代表商品或服務(wù)的供應(yīng)商，第二個(gè)B代表從事電子商務(wù)的企業(yè)，C則表示顧客。它包括了現(xiàn)存的B2B和C2C平臺(tái)的商業(yè)模式，更靠近B2C模式。該平臺(tái)將企業(yè)和單個(gè)客戶不同需求完全地整合在一個(gè)平臺(tái)上，既節(jié)約了庫存和物流，又擁有了更好的盈利能力。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說，這無疑是一個(gè)很好的選擇。全國有很多從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)，由于其本身已經(jīng)具有了較強(qiáng)的規(guī)模和一定的品牌實(shí)力，并且在線下有了一定的銷售渠道，因此，可以通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與消費(fèi)者進(jìn)行接觸洽談。P2B2C模式交易運(yùn)作流程如圖2所示：

這種模式的典型案例有山東棲霞蘋果電子交易市場，山東棲霞蘋果電子交易市場公司的電子市場是“中國蘋果交易網(wǎng)”。棲霞電子交易市場中的電子交易模式主要有：電子訂單交易、電子拍賣交易、電子招標(biāo)交易。在電子訂單交易中，買賣雙方在電子訂單交易系統(tǒng)中分別發(fā)出買入和賣

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出報(bào)價(jià)，電子交易平臺(tái)按照價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先的原則進(jìn)行撮合成交，確定買賣之間的成交價(jià)格并生產(chǎn)交易合同。若買方在成交后不想購買，則可通過交易平臺(tái)將合同轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓的差價(jià)可以由訂貨方即買方獲得。

3.P2G2B2C模式

這是對(duì)P2B2C的一種改良模式。在這種模式下，政府部門參與了市場的資源配置。政府可以結(jié)合農(nóng)民對(duì)市場的需求建立一些具有針對(duì)性的電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、福建鐵觀音網(wǎng)、清河絨山羊網(wǎng)等。政府還可以替農(nóng)戶接受訂單，安排本地區(qū)的農(nóng)戶依訂單生產(chǎn)。政府可以組織當(dāng)?shù)匕l(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，形成區(qū)域品牌，再通過企業(yè)將產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中。同時(shí)，政府可以集中人力、物力、財(cái)力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造更加便利的物流、金融和通信，加強(qiáng)農(nóng)戶之間的聯(lián)系，縮短農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品資金流、信息流、商流和人員流的轉(zhuǎn)換。

四 結(jié)論

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)、服務(wù)業(yè)和金融業(yè)產(chǎn)品不同，因此也不能借用傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，而需要對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行改良和創(chuàng)新。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展中還存在很多問題，但隨著適合農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式的創(chuàng)新運(yùn)用，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷問題將得到有效解決。從而有利于實(shí)現(xiàn)我國三農(nóng)目標(biāo)，讓農(nóng)民分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

論文{福建農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析}該怎么寫

里面部分內(nèi)容你要根據(jù)你的實(shí)際情況去改。

開題報(bào)告正文

一、課題來源及研究的目的和意義

本課題自擬。黨的十六屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中指出，解決好“三農(nóng)”問題是全黨工作的重中之重，并明確提出了“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)”的 科學(xué)決策。這是新世紀(jì)新階段中央關(guān)于“三農(nóng)”問題的重大決策部署, 充分體現(xiàn)了中央對(duì)“三農(nóng)”工作的高度重視。

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總要求。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，如何移風(fēng)易俗，革除陋習(xí)，推行文明鄉(xiāng)風(fēng)，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)需要探討的一項(xiàng)重要課題。所謂陋習(xí)，就是人們?cè)陂L期的生產(chǎn)生活過程中形成的粗俗的、不文明的習(xí)慣或習(xí)俗。這些陋習(xí)，影響了人們的生產(chǎn)生活，制約了社會(huì)的向前發(fā)展，有的甚至給人們的生產(chǎn)生活帶來一定的危害。本課題的研究目的就是探討如何有效解決農(nóng)村陋習(xí)，提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，完善農(nóng)村的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改變農(nóng)民的生活方式，使農(nóng)村的精神文明建設(shè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本課題的研究將為新農(nóng)村建設(shè)的鄉(xiāng)風(fēng)文明和村容整潔的實(shí)現(xiàn)提供一個(gè)有價(jià)值的、值得參考的方法，為農(nóng)村的精神文明建設(shè)和農(nóng)民與環(huán)境和諧相處提供一個(gè)可靠的解題思路。

二、課題所涉及的問題在國內(nèi)(外)研究現(xiàn)狀及分析

（一）農(nóng)村陋習(xí)的研究現(xiàn)狀

我國農(nóng)村地區(qū)分布廣泛,研究人員都是在具體的調(diào)查研究基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)村陋習(xí)進(jìn)行的研究，雖然他們是在不同時(shí)間和不同地點(diǎn)做的調(diào)查研究,且對(duì)農(nóng)村陋習(xí)的提法也不太一樣,有的稱作農(nóng)村陋習(xí)，有的稱作農(nóng)村畸形文化消費(fèi)等，但他們所研究的對(duì)象和研究的課題是相同的,且不同省份的農(nóng)村陋習(xí)也是基本相同的。從研究者的文章中,我們可以看出,他們從三個(gè)方面來研究農(nóng)村陋習(xí),即農(nóng)村陋習(xí)的形式、農(nóng)村陋習(xí)形成的原因和解決農(nóng)村陋習(xí)的方法。

1.農(nóng)村陋習(xí)的形式。

學(xué)者雷珍在《陋習(xí)新農(nóng)村建設(shè)的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中把農(nóng)村陋習(xí)分為賭博、封建迷信、婚喪嫁娶比闊和配陰婚。用四個(gè)發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中的例子向我們?cè)敿?xì)的敘述了這些陋習(xí)的危害。

學(xué)者賈書海在《農(nóng)村文化消費(fèi)的悲哀》（領(lǐng)導(dǎo)之友，2005年第2期）中用農(nóng)村文化消費(fèi)的提法向我們介紹了以下幾種農(nóng)村存在的陋習(xí)：一是婚事盲目攀比、大操大辦；二是喪事奢辦成風(fēng)，封建陋習(xí)又抬頭；三是人情消費(fèi)花樣多，借債送禮讓人愁；四是封建迷信死灰復(fù)燃，巫婆神漢大行其道；五是賭博惡習(xí)沉渣泛起，不法活動(dòng)漸成規(guī)模；六是消費(fèi)內(nèi)容低級(jí)庸俗，先進(jìn)文化市場難覓。他通過具體的事例和對(duì)這些陋習(xí)的具體描述，認(rèn)我們看到了農(nóng)村消費(fèi)的悲哀。

學(xué)者徐學(xué)慶、徐新林、韓超在《河南農(nóng)村的陋俗及治理對(duì)策》（學(xué)習(xí)論壇，2000年第4期）中介紹到，他們通過對(duì)農(nóng)業(yè)大省河南的深入調(diào)查，把農(nóng)村陋習(xí)歸納為以下幾種：一是“重男輕女”現(xiàn)象依然存在；二是早婚早育，婚事大操大辦之風(fēng)日盛；三是厚葬隆喪，幾千年的傳統(tǒng)陋習(xí)香火依然；四是封建迷信活動(dòng)猖獗。并且在每一項(xiàng)大的陋習(xí)下分為幾個(gè)小項(xiàng)，更全面、更具體的向我們介紹了河南所盛行的陋習(xí)。

記者徐少林在《農(nóng)村陋習(xí)掃描》（農(nóng)村視點(diǎn)，2003年第8期）中對(duì)山東農(nóng)村存在的陋習(xí)做了介紹，他指出山東農(nóng)村陋習(xí)主要集中在環(huán)境和飲食二個(gè)方面。環(huán)境方面指農(nóng)家的家禽家畜一律散養(yǎng)，因此雞瘟、狂犬病、公牛抵死抵傷人等牲畜給人造成危害的事每年都會(huì)發(fā)生。最要命的是豬跑到廁所里吃屎和垃圾，結(jié)果豬的肉質(zhì)很差，有很多米豬。柴草堆放在街道胡同里，不僅影響交通而且時(shí)常發(fā)生火災(zāi)。飲食方面指農(nóng)民在吃飯時(shí)都在屋外而且蹲著吃，不利于消化，喝生水等生活習(xí)慣。

學(xué)者晨旭在《影響農(nóng)民生活的陋習(xí)》（福建農(nóng)業(yè)2006年第5期）中指出農(nóng)村存在以下幾種陋習(xí)：一是人與畜禽混??；二是廁所圖簡就近；三是吃飯的用具公用化；四是腳盆臉盆混用；五是對(duì)傳染病不忌不防。這些都是農(nóng)民在生活方式方面的陋習(xí)。

綜合以上學(xué)者對(duì)農(nóng)村陋習(xí)形式的介紹，筆者認(rèn)為農(nóng)村陋習(xí)的表現(xiàn)形式可以分為精神文化和日常生活二個(gè)方面。其中精神文化方面包括封建迷信活動(dòng)、婚喪嫁娶鋪張浪費(fèi)相互攀比、賭博、人情送禮等；日常生活方面包括人畜混住、不講衛(wèi)生、柴草亂堆、喝生水等。

2.農(nóng)村陋習(xí)形成的原因。

學(xué)者雷珍在《陋習(xí)新農(nóng)村建設(shè)的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中認(rèn)為，新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的這些不和諧之音，最重要的是農(nóng)民精神文化生活極度匱乏造成的，而農(nóng)村精神食糧匱乏的主要原因歸根結(jié)底是我國農(nóng)民現(xiàn)在的文化水平整體較低所致。他通過一組數(shù)據(jù)來證實(shí)他以上觀點(diǎn)的正確性。

學(xué)者張博、潘立云在《農(nóng)村傳統(tǒng)陋習(xí)及對(duì)策爭議》（學(xué)習(xí)論壇，1999年第2期）中指出，當(dāng)前農(nóng)村迷信活動(dòng)之所以盛行，除了農(nóng)民群眾的偏頗認(rèn)識(shí)外，主要有以下幾點(diǎn)原因：一是文化底蘊(yùn)的影響；二是政策界限不清的影響；三是黨內(nèi)不正之風(fēng)和工作失誤的影響。

學(xué)者徐學(xué)慶在《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習(xí)俗泛濫的原因探析》（社會(huì)主義研究，2002 年第1 期）中對(duì)農(nóng)村陋習(xí)形成的原因作了詳細(xì)的分析，并對(duì)具體的每一種陋習(xí)作了原因分析。他的分析如下：

（1） 現(xiàn)實(shí)根源

重男輕女的現(xiàn)實(shí)原因：第一,生產(chǎn)方式的決定作用；第二,由家庭的養(yǎng)老功能決定；第三,男孩是家庭的保衛(wèi)者

早婚的現(xiàn)實(shí)原因：第一,大家族觀念的影響；第二,農(nóng)業(yè)勞動(dòng)依賴人工的影響；第三,宣傳貫徹《婚姻法》不力。

婚喪大操大辦的現(xiàn)實(shí)原因：第一,在一些農(nóng)民看來,“閨女是賠本貨”、“嫁出去的閨女——潑出去的水”?？梢?索求彩禮的實(shí)質(zhì)是為了“不賠本”,是一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的回收；第二,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,為索求彩禮習(xí)俗的蔓延提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；第三,婚姻不是出于當(dāng)事人的情感意愿而是包辦婚姻,因而必須在彩禮上多有計(jì)較；第四,不良的社會(huì)意識(shí)也起著不可忽視的作用；第五,農(nóng)村青年及家庭相互攀比的虛榮心在作怪。

婚喪大擺酒席的原因有以下幾個(gè)方面:第一,圖排場、擺闊氣、滿足虛榮心理。好像酒席擺的越多,越能說明當(dāng)事人人緣好；第二,回收禮金。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生活水平的提高,農(nóng)民們?cè)絹碓街匾暥Y節(jié)和交往,因而某家有紅白喜事,親戚朋友都要湊份子送禮,即使東家借,西家湊,打腫臉充胖子也要送。送禮少了一來顯得寒酸,二來表明關(guān)系疏遠(yuǎn),因而互相攀比,致使送禮風(fēng)越刮越烈,人情消費(fèi)逐步升級(jí),加重了農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

賭博蔓延的現(xiàn)實(shí)原因：第一,充裕的時(shí)間、貧乏的精神生活和一定的財(cái)力為農(nóng)村賭博的滋生蔓延提供了條件；第二,社會(huì)對(duì)賭博認(rèn)定的多重性助長了賭博的蔓延；第三,家庭對(duì)賭博的“寬容”慫恿了賭博的蔓延。

封建迷信泛濫的現(xiàn)實(shí)原因：第一,小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是封建迷信生存的良性土壤；第二,較低的科學(xué)文化素質(zhì),是阻礙農(nóng)民接受新事物、割斷舊習(xí)俗的羈絆；第三,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與沖擊誘發(fā)了農(nóng)村封建迷信的蔓延。

(2) 農(nóng)村精神文明建設(shè)“一手軟”的影響

(3) 宣傳輿論的誤導(dǎo)

(4) 思想認(rèn)識(shí)上的“誤區(qū)”

(5) 黨員干部的參與

(6) 城市不良習(xí)俗對(duì)農(nóng)村的示范效應(yīng)

綜上所述，筆者認(rèn)為農(nóng)村陋習(xí)形成的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是農(nóng)民精神文化生活匱乏；二是腐朽落后的封建思想對(duì)中國農(nóng)村有著深刻的影響；三是農(nóng)民文化水平整體較低；四是農(nóng)村精神文明建設(shè)“一手軟”的影響；五是宣傳輿論的誤導(dǎo)；六是思想認(rèn)識(shí)上的“誤區(qū)”。

3.解決農(nóng)村陋習(xí)的方法。

學(xué)者雷珍在《陋習(xí)新農(nóng)村建設(shè)的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中認(rèn)為，農(nóng)村的陋習(xí)和畸形的消費(fèi)觀念，形成已有時(shí)間。我們現(xiàn)在要移風(fēng)易俗，建設(shè)真正的社會(huì)主義新農(nóng)村，需要依靠的是我們大家的力量，需要依靠全社會(huì)的長期共同努力才能做到。他認(rèn)為要想使農(nóng)村整體面貌徹底好轉(zhuǎn)，必須從以下幾點(diǎn)入手：一是要先發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；二是要培養(yǎng)新型農(nóng)民；三是要組織農(nóng)民學(xué)習(xí)《公民道德實(shí)施綱要》，組織移風(fēng)易俗、改變觀念的宣傳教育活動(dòng)；四是對(duì)于聚眾賭博、借封建迷信騙財(cái)害人、嚴(yán)重破壞社會(huì)風(fēng)氣、造成極大危害的現(xiàn)象，進(jìn)行堅(jiān)決打擊和制裁，對(duì)于黨員參與的更要從嚴(yán)處理。

學(xué)者賈書海在《農(nóng)村文化消費(fèi)的悲哀》（領(lǐng)導(dǎo)之友，2005年第2期）中認(rèn)為，抑制和根除農(nóng)村的畸形文化消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程，在一定程度上比抓經(jīng)濟(jì)、比讓農(nóng)民從物質(zhì)上致富更難。因此，首先需要各級(jí)、各部門從思想認(rèn)識(shí)上引起重視，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)；其次要廣泛宣傳科學(xué)思想、科學(xué)知識(shí)和健康向上的先進(jìn)文化，讓農(nóng)民接受精神、思想上的洗禮、熏陶，讓他們能自覺地用健康文明的文化消費(fèi)去取代和抵制腐朽落后的文化消費(fèi)。再次要搞綜合治理，采取有效措施組建農(nóng)村紅白理事會(huì)，組建農(nóng)村文化站，組織文化下鄉(xiāng)、電影下鄉(xiāng)，活躍農(nóng)村文化生活。最后執(zhí)法部門更要加大對(duì)賭博等違法的、擾亂文化消費(fèi)市場行為的打擊和教育力度。

學(xué)者徐學(xué)慶在《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習(xí)俗的治理對(duì)策研究》（河南社會(huì)科學(xué)，2003年5月）中提出以下對(duì)策：一是提高全社會(huì)對(duì)現(xiàn)階段農(nóng)村不良習(xí)俗危害性的認(rèn)識(shí)；二是大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力；三是切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)；四是建立農(nóng)村紅白喜事理事會(huì)；五是堅(jiān)持不懈地對(duì)農(nóng)民進(jìn)行無神論的宣傳和教育；六是加強(qiáng)科普工作，提高農(nóng)民識(shí)別和抵制封建迷信的能力；七是整頓文化市場，加強(qiáng)對(duì)出版行業(yè)的管理；八是加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織建設(shè)；九是加強(qiáng)民俗學(xué)的研究和宣傳。

綜上所述，筆者認(rèn)為解決農(nóng)村陋習(xí)的措施有以下幾點(diǎn)：一是加大對(duì)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；二是培養(yǎng)有文化、懂科學(xué)、有技術(shù)的新型農(nóng)民；三是加快農(nóng)村教育，包括農(nóng)村義務(wù)教育和農(nóng)民的素質(zhì)教育；四是加大對(duì)先進(jìn)文化的宣傳力度；

六是加強(qiáng)對(duì)賭博、借封建迷信騙財(cái)害人、嚴(yán)重破壞社會(huì)風(fēng)氣等行為的打擊和教育力度。

（二）農(nóng)村陋習(xí)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系

農(nóng)村陋習(xí)在和新農(nóng)村建設(shè)有何關(guān)系，不少學(xué)者對(duì)此作了一定的研究。

學(xué)者田慧在《論新農(nóng)村文化建設(shè)的問題與對(duì)策》（重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨報(bào)，2007年5月）中指出，推進(jìn)新農(nóng)村文化建設(shè)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。新農(nóng)村建設(shè)所要實(shí)現(xiàn)的五個(gè)目標(biāo)中，體現(xiàn)農(nóng)村文化建設(shè)的“鄉(xiāng)風(fēng)文明”是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。只有通過加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，才能提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村物質(zhì)文明建設(shè)目標(biāo)提供內(nèi)在動(dòng)力，提升農(nóng)民的主體性和能動(dòng)性，從而更好地參與到農(nóng)村民主自治的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村管理民主的政治文明建設(shè)目標(biāo)。然而影響新農(nóng)村文化建設(shè)進(jìn)程的因素中就有農(nóng)村陋習(xí)。作者用農(nóng)村文化生活單調(diào)，負(fù)面文化影響擴(kuò)大來說明農(nóng)村陋習(xí)對(duì)新農(nóng)村文化建設(shè)的影響，作者所說的負(fù)面文化指賭博、封建迷信活動(dòng)和大操大辦婚喪嫁娶等，這些都是農(nóng)村陋習(xí)的表現(xiàn)形式。

學(xué)者江泳輝在《關(guān)于農(nóng)村文化建設(shè)的理性思考》[湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)（雙月刊），2005年第4期]中指出，農(nóng)村地區(qū)特別是一些落后閉塞的農(nóng)村地區(qū)存在著一些與先進(jìn)文化建設(shè)不相適應(yīng)的問題，它嚴(yán)重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及農(nóng)民素質(zhì)提高。其中，第三點(diǎn)是封建迷信盛行，科學(xué)精神欠缺。第四點(diǎn)是陳規(guī)陋習(xí)復(fù)活，現(xiàn)代文明難覓，明確指出農(nóng)村陋習(xí)對(duì)新農(nóng)村文化建設(shè)的影響。

毫無疑問，農(nóng)村陋習(xí)制約著新農(nóng)村建設(shè)的健康發(fā)展，尤其是對(duì)新農(nóng)村文化建設(shè)的影響。新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔和管理民主”，其中，鄉(xiāng)風(fēng)文明是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的靈魂。鄉(xiāng)風(fēng)文明是指通過加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)和道德宣傳，使農(nóng)民的思想、道德、文化水平不斷提高，農(nóng)村建立起科學(xué)文明的新風(fēng)尚，崇尚文明、崇尚科學(xué)，鄉(xiāng)風(fēng)文明出現(xiàn)新氣象；村容整潔是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的基本。村容整潔是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的必然要求。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的基本目標(biāo)是要達(dá)到村容整潔，即通過凈化、綠化、美化等措施使得農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)民居住環(huán)境得到根本改善，而農(nóng)村陋習(xí)正是對(duì)這兩項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成了嚴(yán)重的障礙，所以，要實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村的美好目標(biāo)就必須徹底解決農(nóng)村陋習(xí)。

三、提出的任務(wù)要求及實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的可行性分析

本課題的研究要求我在規(guī)定的進(jìn)度內(nèi)完成所要完成的任務(wù)，論文的內(nèi)容要充實(shí)、有說服力、對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的解決有一定的參考價(jià)值，且語言表達(dá)通順流暢，字?jǐn)?shù)符合大學(xué)所規(guī)定的本科生畢業(yè)論文的字?jǐn)?shù)要求，同時(shí)積極與指導(dǎo)老師聯(lián)系溝通，在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，順利完成論文的寫作。

在大學(xué)期間，我學(xué)習(xí)了《公共政策》、《管理心理學(xué)》、《管理學(xué)》、《社會(huì)學(xué)與社會(huì)調(diào)查》、《公共關(guān)系學(xué)》等相關(guān)的管理知識(shí)，初步掌握了一些分析問題和解決問題的方法，可以結(jié)合所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)，來對(duì)此問題進(jìn)行初步的認(rèn)知分析。另外，可以通過書籍、報(bào)刊和雜志及網(wǎng)絡(luò)等各種途徑來了解各地方解決農(nóng)村陋習(xí)的新方法和新農(nóng)村建設(shè)的新舉措。最后指導(dǎo)老師淵博的知識(shí)、豐厚的經(jīng)驗(yàn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度等都給予了我很大的幫助。以上各因素為課題的順利完成提供了必要條件，因此，筆者認(rèn)為課題的任務(wù)要求及預(yù)期目標(biāo)的可行性分析的完成是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

四、本課題需要重點(diǎn)研究的、關(guān)鍵的問題及解決的思路

課題重點(diǎn)研究的、關(guān)鍵的問題是如何解決農(nóng)村陋習(xí)，實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村的精神文明建設(shè)和農(nóng)民與環(huán)境的和諧共存。筆者通過大量閱讀有關(guān)農(nóng)村陋習(xí)和新農(nóng)村建設(shè)方面的文章和書籍，并對(duì)收集到相關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)的分析和整理，對(duì)此課題的解決思路如下：

首先，對(duì)農(nóng)村陋習(xí)的存在形式進(jìn)行掃描，只有先了解了有哪些陋習(xí)，才能有的放矢的對(duì)其進(jìn)行研究。

其次，對(duì)農(nóng)村陋習(xí)的形成原因進(jìn)行分析，只有知道了農(nóng)村陋習(xí)形成的原因，才能對(duì)癥下藥，具體問題具體分析，尋找解決的方法。

再次，通過對(duì)一些已經(jīng)實(shí)施的試點(diǎn)方案所取得的成果的研究和對(duì)一些地方已經(jīng)取得的成果的研究（如華西村、南街村等）找出一些可以推廣到全國的經(jīng)驗(yàn)，

提煉出值得借鑒的方法。

最后，通過借鑒一些發(fā)達(dá)國家在解決農(nóng)村、農(nóng)民問題時(shí)所總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)中國具體國情，尋找一條適合解決農(nóng)村陋習(xí)的道路。

五、完成本課題所必須的工作條件(如工具書、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、某類市場調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等等)及解決的辦法

（一）圖書館相關(guān)的文獻(xiàn)資料

圖書館的文科書庫和政法學(xué)院資料室里相關(guān)的圖書，以及圖書館的現(xiàn)刊室、過刊室相關(guān)的文獻(xiàn)資料，可以為我提供大量的參考文獻(xiàn)。此外，還可以利用圖書館電子閱覽室和政法學(xué)院電子教室的計(jì)算機(jī)，在相關(guān)網(wǎng)站上查詢所需要的資料。

（二）指導(dǎo)老師的幫助

在論文寫作的過程中時(shí)常向指導(dǎo)老師請(qǐng)教，經(jīng)常主動(dòng)地與指導(dǎo)老師當(dāng)面交流或用電話和電子郵件咨詢論文中的相關(guān)問題，為我開闊思路，更好的完成論文作了重要的保障。

（三）時(shí)間保障

從論文題目和指導(dǎo)教師確定到畢業(yè)論文的定稿需要較長的時(shí)間，（2007年10月到2008年5月）在這段時(shí)間合理的安排每一事項(xiàng)，按要求完成論文的各項(xiàng)安排是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

六、完成本課題的工作方案及進(jìn)度計(jì)劃

這篇論文，先要對(duì)這個(gè)題目進(jìn)行思考，明白自己要寫些什么，從什么方向著手，然后在去搜集資料，著手對(duì)資料的整理，使自己對(duì)這個(gè)題目有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，然后和指導(dǎo)老師積極配合，逐步完成規(guī)定的寫作步驟。完成初稿后，交給老師修改，然后自己修改，最后定稿。論文的工作進(jìn)度為：

第七學(xué)期：

第三周 公布選題結(jié)果，指定指導(dǎo)教師

第五周 提交選題指南

第六周 下達(dá)和接受任務(wù)書

第七—十周 撰寫文獻(xiàn)綜述

第十一周 完成開題報(bào)告

第十六周 完成論文初稿

第八學(xué)期：

第一—三周 完成第一次修改稿，中期檢查

第四—六周 完成第二次修改稿，中期檢查

第七—九周 進(jìn)一步收集資料，充實(shí)內(nèi)容，完成第三次修改稿

第十一周 完成定稿及打印工作，答辯資格審查

第十三周 論文答辯

第十四周 論文答辯匯報(bào)會(huì)、提交論文自評(píng)報(bào)告

七、主要參考文獻(xiàn)

[1]田慧，《論新農(nóng)村文化建設(shè)的問題與對(duì)策》，重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007年5月

[2]雷珍，《新農(nóng)村建設(shè)的攔路虎》，西部大開發(fā)，2006年12月

[3] 晨旭，《影響農(nóng)民生活的陋習(xí)》，福建農(nóng)業(yè)，2006年第5期

[4]江泳輝，《關(guān)于農(nóng)村文化建設(shè)的理性思考》，湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)（雙月刊）2005年第4期

[5]賈書海，《農(nóng)村文化消費(fèi)的悲哀》，領(lǐng)導(dǎo)之友，2005年第2期

[6]徐少林《農(nóng)村陋習(xí)掃描》農(nóng)村視點(diǎn)，2003年第8期

[7]徐學(xué)慶、徐新林、韓超，《河南農(nóng)村的陋俗及治理對(duì)策》，學(xué)習(xí)討人論壇，2000年第4期

[8]徐學(xué)慶，《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習(xí)俗泛濫的原因探析》，社會(huì)主義研究，2002 年第1 期

[9]徐學(xué)慶，《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習(xí)俗的治理對(duì)策研究》，河南社會(huì)科學(xué)，2003年5月

[10]黑龍江省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)編，新農(nóng)村建設(shè)與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)出版社2006年3月第一版

可以嗎？不可以我再想想。

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